互聯網時代地方廣電新聞影響力的形成
——以孝感廣播電視臺新聞特寫《一瓶水的溫情》為例

◎黃守斌

2018年8月25日，孝感廣播電視臺《民生視點》欄目播發了新聞特寫《一瓶水的溫情》，講述了一名95后女孩在暑期堅持為環衛工人送水的故事。“孝感新聞”微信和“孝視新聞眼”微博以標題“孝感‘送水妹妹’火了，22天堅持做一件事，感動一座城”推送，引起強烈的社會反響。人民日報官方微博轉發后實時閱讀量達460萬次，點贊過萬；新京報“我們視頻”轉發后閱讀量達727.6萬次；湖北衛視、楚天都市報、鳳凰網、騰訊網、荊楚網、澎湃新聞、網易新聞等20多家媒體也紛紛轉發，送水女孩的小善舉一時傳為佳話。前不久此消息獲評2018年湖北廣播電視節目獎電視短消息二等獎。下面就以此作品為例，談談地方廣電新聞宣傳影響力的形成。

一、內容鮮活是廣泛傳播的基礎

眼下媒體競爭十分激烈，傳播生態日新月異，但“內容為王”這一理念仍不過時，好的內容才可能獲得廣泛傳播，形成廣泛的影響力。而好新聞一般兼有新穎性、貼近性、典型性和故事性等幾種特性。

1.新穎性。這是新聞之所以為新聞的必備要素，“新穎”對于新聞作品而言，與“真實”居于同等重要地位，從傳播的角度看，“新穎”顯得更為重要。如果說“真實”是新聞的生命、是起碼要求，那么，“新穎”是一條新聞得以傳播的必要條件。什么是新穎性呢？過去沒有，從未見過、聽說過，聞所未聞，或者以前雖有，但如今為烈、為強、為盛，大家都覺得難以想象、很感興趣、很想知道的事情。

2.貼近性。是指新聞事實的發生離得不遠或就發生在身邊，群眾可能會遇到、想到，涉及自身利益，說出來很容易引起受眾關注和共鳴，并對他們的思想行為產生某些積極影響。日常新聞宣傳工作中，我們強調“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾），其核心本質就是這個“貼近性”。

3.典型性。主要能以小見大，見微知著，能側面反映國家政策或社會變化大背景，能預示時代潮流或社會發展方向，對大局有指導作用和教育意義。在社會發展演變的歷史長河中，一方面，國家政策、社會事變等都會對百姓生活產生影響，乃至沖擊；另一方面，每個凡人小事的行為片斷都可能折射出社會發展變化的趨勢，在一定程度上促進國家或社會組織相關工作的改進和完善。這種“點”和“面”的關系是相輔相成的，其間往往伴隨著新經驗、新觀念、新變革孕育與誕生。

4.故事性。新聞的故事性就是指新聞表述要有細節、有懸念，能夠吸引受眾想繼續看下去。細節既是新聞真實的支撐點，也是思想表達的閃光點。有細節才有吸引力和感染力，生動的細節描寫最能打動人，使人過目久久不忘。需要說明的是，新聞故事與文學故事是有本質區別的，文學可以虛構，運用夸張性的語言表達；而新聞則必須真實，語言力求樸素合乎實際，切忌浮華。

《一瓶水的溫情》講述的是一名95后少女暑天堅持送水環衛工的故事，完全具備上述四個特征。其敘述方法靈活豐富，用一組鏡頭表現人物買水、運水、送水的善行義舉，表情細膩，清新感人；同時，環衛工人擦汗、喝水、哽咽、流淚的細節生動，容易激發受眾的情感共鳴。這條根據朋友圈線索及時采制的新聞具有“接地氣、沾泥土、帶露水”的鮮活，反映了真善美的時代主題，因此得以迅速傳播開來。

二、包裝得當是新聞抓人的手段

好新聞基本都兼有新穎性、貼近性、典型性和故事性四大要素，但是，擁有這“四性”要素的題材并不一定就能取得好的傳播效果。“一瓶水的溫情”成功實踐告訴我們：要實現廣泛傳播還必須要有好的表現形式，即得當的新聞包裝。

1.標題好。題好一半文，標題是新聞作品的“眼睛”，而“畫龍”必須“點睛”。標題是新聞作品價值的高度凝結，好標題能一下子抓住受眾眼球，吸引大家關注。相反，如果標題平平，題材和內容再好，也有可能“肉被蒙在飯里面”，從而被受眾所忽略。一般來說，好標題的特點是準確、鮮明、簡潔、生動。準確，是能確切反映新聞的中心思想和主要事實。鮮明，是指思想觀點明確，你想表達什么，別人一看就明白。簡潔，就是高度概括，十分精煉。生動，就是要靈巧、形象，給人以新鮮感。就標題來說，《一瓶水的溫情》就基本具備上述特點，令人萌生圍觀興趣。

2.寫好導語或開好頭。廣播電視線性播出特性，決定了新聞作品開頭必須要出彩抓人，開頭部分不精彩，后面內容無論多么優美都是白搭。你不能在開頭很快吸引他，他很可能馬上就會換臺走人。開頭或導語部分，是一篇作品的靈魂、精華所在。如果把標題比作新聞作品的眼睛，那么開頭或導語部分就是該新聞的臉面，處理不好就會慘不忍睹。《一瓶水的溫情》直接“開門見山”：“8月21號早上六點，王晴買上一箱礦泉水，高興地出發了。”突出最新鮮、最重要、最出彩的部分，以此來先聲奪人、引人入勝。從這里我們不難理解新聞“倒金字塔”結構的意義所在，傳播學原理和受眾心理學表明，媒體記者須在最短時間內最先報道最重要、最有價值的東西，讓受眾在有限時間內了解到他最可能感興趣的信息。

3.突出廣電特色。現場音響、同期聲、旁白以及連線互動、片花、音樂等等是廣電特色，也是廣電新聞的傳播優勢所在。《一瓶水的溫情》連標點符號共400字篇幅，用了3位環衛工和當事人的五句口語同期聲，現場感強，質樸自然，真實感人。可見，無論媒體生態如何變化，廣電特色“基因”應該保持發揚，只是在具體應用上要不斷創新，譬如運用新媒體語言來傳播廣電作品，使之插上騰飛的翅膀。

三、全媒體發力是擴大影響的前提

互聯網時代也是全媒體時代，地方廣播電視應該拓展和充分運用新的傳播手段和渠道，通過各種方式形成傳播合力，與社會和廣大群眾保持緊密聯系，共享廣電信息資源，真正實現一次采集、多種生成、綜合利用，以提升廣電“規模效益”。

根據中國互聯網絡信息中心調查報告顯示，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，其中手機網民占8.47億，通過手機接入互聯網比例達99.1%；短視頻用戶規模7.59億，網民使用比例為88.8%。移動互聯網新媒體越來越受到大眾歡迎，手機已是第一大媒介終端。地方廣電媒體要順應新形勢的發展變化，借風揚帆。目前，地方廣電都開辟了自己的新媒體陣地，并踐行移動優先原則。《一杯水的溫情》除了在電視上播出，還以不同形式在孝感臺所屬的全部媒體，包括廣播、報紙以及新媒體“兩微一端”推送。在新媒體矩陣推送時，著意將女孩送水、環衛工喝水流淚的互動特寫剪輯成微視頻，以H5形式加以包裝。生動的圖片、文字、視頻互相補充和映襯，滿足了多平臺傳播要求，形成交互傳播，引起了社會廣泛關注，被譽為“一瓶水感動一座城”。

《一瓶水的溫情》記錄的是本地小人物做的平凡小事，卻以小見大，用普通人的故事反映社會主義核心價值觀。觀眾更容易對看得見、摸得著的人和事產生信任感，進而提升廣播電視新聞的美譽度和公信力，有效鞏固受眾基礎和擴大社會影響。

一是傳播的信息內容要貼心。多反映本地老百姓身邊事，把身邊普通人的冷暖憂樂記在心上，對他們的柴米油鹽、衣食住行、業教保醫等平民生活，要經常保持全方位、多層次的關注。二是刊發的形態要貼心。全媒體時代，受眾或用戶在哪兒，我們廣播電視就要把新聞宣傳發送到哪兒，創建和利用新的傳播平臺、手段和渠道，與本地群眾保持血肉聯系。三是服務本土的思想感情要貼心。一方水土養一方人。堅持本土化，全心全意為本地服務是地方廣電最大的特色和優勢。這既是廣電媒體的職責所在，也是適應媒體生態變化的現實需要。