淺析“融媒體”時代電視媒資的發展之路

◎肖志波 計 紅

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點[1]。

數字媒體資產作為融媒體“數據庫”的核心，在融媒體的發展過程中不可或缺，并且還決定了融媒體的發展方向。數字媒體資產是指媒體擁有或控制的以數字化形式存儲的經濟資源。數字媒體資產管理是指運用先進的技術手段、科學的理論和方法，對數字媒體資產進行計劃、組織、存儲、控制和開發利用的管理活動和過程。媒體資產管理系統是一個對各種數字媒體內容（如視音頻資料、圖片、文本文件、圖標等）進行管理的總體解決方案，它滿足教學媒體資產擁有者收集、保存、查找、編輯、發布各種信息和內容的需要，為數字媒體資產的使用者提供訪問內容的便捷方法，以便高效地保存和利用數字媒體資產[2]。

新型媒體的不斷創新發展，促使管理模式也在不斷變更。但作為電視媒體來說，內容生產永遠是最基本的工作，是電視媒資的重要組成部分。為了使電視媒資更好的適應“融媒體”時代的發展，可以從以下幾個方面進行創新發展。

一、深度挖掘電視節目資料的利用價值

1.豐富電視媒資節目資料的內容

隨著無線網絡傳輸速度的高速發展，人們獲取信息的途徑已經慢慢由電視、廣播、報紙等傳統媒體轉變為手機、互聯網等新媒體。電視媒資應該“海納百川”，不僅吸收電視臺自有的資源，還應該廣泛的引進和開發一些其他媒介發布的有價值的資源和信息。尤其像“抖音”、“快手”這種“自媒體”的快速發展，更應該充分利用這些資源。

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱[3]。

由于人們的廣泛參與，其中不乏一些非常有保留價值的音視頻資料。比如一些重大歷史事件，有時候電視媒體無法第一時間進行報道，而個人利用手機等錄音攝像設備記錄下來，這些畫面也可以作為重要的歷史資料。針對這些“自媒體”生產的電視節目資料，可以開辟專門的存儲通道，對資源進行整合，不僅豐富了整個媒資庫，還提高了整個媒資系統資料的使用率。

2.加強電視媒資編目過程的管理

電視編目作為電視媒資管理中一個重要的環節，在電視節目資料的檢索中起到非常重要的作用。但是，由于目前電視編目標引著錄過程完全是由人工來完成，所以在電視節目資料的發布過程中存在著一定的滯后性。有時候會影響用戶的使用。為了加快節目資料的入庫發布，可以根據電視節目的重要性和時效性對電視節目資料進行分類管理編目，從而達到電視媒資資料使用的最優化。

針對一些日常節目資料，因為注重的是節目的時效性，可以只需要進行兩層或者單層編目，尤其是一些時效性比較強的節目，可以只進行簡單的節目信息著錄。同時，簡化節目入庫流程，由以前的 “上載審核-下發-編目-首次質檢-二次質檢-總審-發布”簡化為“上載審核-下發-編目-總審-發布”。針對一些重要的歷史資料、漂亮的空境畫面等，且時效性相對于較弱的節目資料，比如紀錄片、空境素材中一些能夠重復利用的素材資料，可以進行四層編目，確保重要畫面的重點編目。如果碰到又要及時發布、又要重點編目的節目，這時候可以設置一條緊急編目特殊通道，以保證節目資料能第一時間提供給用戶使用。

3.電視節目資料內容深層次的開發和利用

目前，大部分電視臺的電視媒資系統僅供臺內人員檢索及使用，這樣就大大減少了電視媒資節目資料的使用率。伴隨自媒體的蓬勃發展，電視媒資人員可以對現有的節目資料進行縱深挖掘，制作出大眾需求的小視頻，并發布到微博、微信公眾號、今日頭條等平臺，擴大大眾對電視媒資的進一步了解。例如湖北廣播電視臺創作的“媒事r”公眾號，頭條號 “媒小視”、“幫女郎”、“大揭秘”、“長江新聞號”……通過現有媒資庫的電視節目資料，對其內容進行再次加工，然后發布到微信公眾號、頭條號等社交媒體平臺供廣大人民群眾觀看。

如此一來，不僅盤活了“沉寂”在數據庫中的歷史資料，還可以通過有償服務獲得一定的經濟效益，同時擴大受眾對湖北廣播電視臺傳播文化的了解。

二、通過不斷的技術創新加速媒資系統的人工智能化

目前，“人臉識別”、“虹膜識別”等一些人工智能化科技技術在人們日常生活中的廣泛應用，進一步促進了媒資系統的創新改革發展。

人工智能，英文縮寫為AI。它是研究、開發用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學。人工智能可以對人的意識、思維的信息過程的模擬。人工智能不是人的智能，但能像人那樣思考、也可能超過人的智能[4]。

現在這個“內容為王”的社會，海量的音視頻數據將會伴隨著大量的編目索引、內容簡介、權限等著錄信息，這對音視頻數據的保存、格式轉換及使用技術也提出了更新、更高的要求。為了解決這些海量音視頻數據的數字化、存儲、檢索以及發布所面臨的問題，必須進行人工智能的開發，例如智能化云媒資系統的建立等等。

1.智能化編目

傳統編目基本是通過人力對音視頻數據進行信息的著錄。編目人員在進行編目過程中不僅需要大量的人力，同時，因為人工操作的局限性，有可能無法及時快捷的發布信息內容，從而導致信息的滯后性。智能化編目可以結合目前先進的模式識別技術，比如通過圖片、字段、語音等識別方式，自動生成相應的片段、場景、鏡頭，并將識別出的信息內容著錄到相應的編目著錄項。不僅可以減少相應的人力投入，而且還縮短了編目的著錄時間，加快了節目的信息發布，同時，音視頻資料的管理也更加科學規范。

2.智能化檢索

在保留傳統的檢索功能以外，可以增加二維碼、語音、圖像等智能檢索。

二維碼智能檢索具有快速性、互動性、趣味性和時尚性等特性，如果將二維碼技術運用到媒體資產的推廣和內容管理中去，不僅可以促進二維碼技術的發展，也可以最大限度滿足用戶的需求，使新媒體資產得到更好的傳播，取得更大的發展成就[5]。語音智能檢索則可以快速的檢索出含有該關鍵詞音頻的文件，并自動定位到該關鍵詞語音在相關音視頻中相應的位置。圖像智能檢索通過“以圖搜圖”的方式，快速檢索出視頻節目中相關的關鍵幀信息，并自動定位該圖像在視頻中的位置。

通過以上的智能檢索方式，精準的尋找到用戶所需要的信息內容，極大的縮短了用戶的檢索時間。

三、加強電視節目資料版權信息的管理

著作權在我國又稱版權，是指作者對其創作的文學、藝術和科學技術作品所享有的專有權利。著作權是公民、法人依法享有的一種民事權利，屬于無形財產權。

隨著人們法律意識的不斷增強，國家也在不斷的加強和完善對版權的保護，大家對版權保護的意識越來越強。不管是電視媒體還是移動網絡媒體等，他們所涉及的版權保護問題也就日益凸顯。尤其是移動網絡媒體，隨著近幾年“自媒體”的迅猛發展，廣大民眾都參與到整個互聯網傳播中，例如斗魚、虎撲等各類直播網站，抖音、快手、西瓜視頻等各類短視頻網站，每天都會產生大量的節目資料信息，這就產生了一種現象，即電視臺制作的電視節目不斷被這些平臺的用戶盜用，同時，電視臺在制作中經常也會引用其中的一些音視頻內容，這就有可能導致版權糾紛的產生。

作為電視臺的媒資管理者，應建立和健全媒資管理系統中的電視節目資料版權信息管理。在技術上應建立節目版權信息管理系統，根據市場的需求不斷優化系統結構。在管理上要制定相應的管理措施，以應對在版權保護過程中有可能出現的問題。只有這樣，才能在保護自身的版權權益的同時，還可以避免一些不必要的版權糾紛。筆者所供職的湖北廣播電視臺在2015年就率先在全國省級電視臺完成了版權信息管理系統建設。該系統從版權管理流程的設計上涵蓋了節目從立項、制作、播出、入庫、開發的各個環節，從節目類型縱向上囊括了包括音樂作品在內的文字作品、圖片作品、視聽作品等其他素材的版權管理，并能夠結合合同管理的穿插，通過權利來源的區分構建日常欄目的版權管理與其他非欄目的版權管理。

為了電視媒資的長足發展，媒資人應隨著時代的不斷發展而進行改革創新，在不斷的實踐過程中中找到適合自己的發展之路，唯有守住、發掘好這些珍貴的歷史音視頻資料，才能從來勢迅猛的新媒體包圍圈中突出重圍。