大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢

◎李海斌

大數(shù)據(jù)，從字面分析指的是通過各種網絡云技術作為基礎技術從而將各種有效的、數(shù)量眾多的信息進行總結搜集的整個數(shù)據(jù)統(tǒng)稱，因為這些數(shù)據(jù)具有信息繁雜、數(shù)量龐大以及內容較為復雜等特點，使得具體的數(shù)據(jù)信息在我國現(xiàn)有的社會發(fā)展中具有不可忽視的重要性作用。

對大數(shù)據(jù)進行具體的分析，可以明確發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的社會背景條件下，大數(shù)據(jù)所具有的表現(xiàn)形式是多樣化的——可以通過圖片與文字相結合、音頻與視頻相結合的方式進行表現(xiàn)。對于傳統(tǒng)型的紙質媒體技術手段而言，其傳播途徑主要為通過文字圖片相結合的方式 （或者是單純的圖片）、以報紙、雜志等，這就限制了信息傳播過程的時效性以及準確性。反觀大數(shù)據(jù)時代，由于大數(shù)據(jù)所擁有的獨特的特點，因而相關的媒體傳輸?shù)倪^程通常是由現(xiàn)有的各種網絡技術來實現(xiàn)的——通過智能手機、計算機網絡等對所有的信息進行匯總、傳播。

大數(shù)據(jù)時代對媒體造成的影響

對于各種新聞媒體而言，為了在大數(shù)據(jù)時代背景下能夠不斷提升企業(yè)的競爭實力，不斷的對現(xiàn)有的新聞的搜集、處理以及整理的方式都進行了有效的技術改革手段。最為重要的是，隨著時代的發(fā)展，人們獲取各類新聞以及信息的手段由傳統(tǒng)的閱讀雜志、報紙等方式轉變?yōu)橛芍悄苁謾C直接觀看、查找所需要的信息，在這一過程中，每個使用智能手機的人都直接轉變?yōu)橹悄苁謾C的傳播者，從而有效加強了新聞時效性的增強，提升了新聞的自身的使用價值。最為重要的是，人們在使用手機的過程中，所瀏覽的新聞都是具有代表性的、具有重大意義的新聞，這些新聞的內容都具有較強的官方性以及正式性，不容易被一些人所感興趣。但是在大數(shù)據(jù)時代背景下，每個使用智能手機的人，可以直接通過微博、知乎等軟件的使用，獲取大量的有價值的、個人感興趣的新聞[2]。但是這一過程也加重了相關新聞工作者的工作難度以及工作強度，對于新聞工作者而言，在日常的工作過程中，除了要進行新聞的搜集、資料的整理外，還需要及時的對各類顧客群所需要、所感興趣的信息進行有效的搜集和篩選。

大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展都遇到了各種各樣的發(fā)展困境，具體表現(xiàn)如下所示：一是傳統(tǒng)媒體所遇到的發(fā)展困境。由于傳統(tǒng)媒體所使用的傳播信息的途徑是通過各類報紙期刊以及雜志進行的，這種信息傳播方式具有明顯的信息滯后性、信息缺乏性，所以傳統(tǒng)媒體不可避免的受到各類新媒體以及大數(shù)據(jù)時代的沖擊以及挑戰(zhàn)。與此同時，雖然傳統(tǒng)媒體具有較強的權威性、是國家以及政府積極支持的一類信息傳播方式，但是隨著時代的不斷發(fā)展，各類網絡媒體技術開始不斷興起與發(fā)展，從而出現(xiàn)了更為激烈的競爭模式。身為新聞的傳播者，人們認為在網上瀏覽新聞的過程可以及時的將自己的想法進行表述，不用考慮政府以及相關人員的壓榨問題，這種現(xiàn)象加劇了傳統(tǒng)媒體發(fā)表各類新聞信息的困難性，從而降低了傳統(tǒng)媒體中新聞的質量。最為重要的是，傳統(tǒng)新聞的發(fā)表具有時效性較差、組成結構較為單一；二是新媒體所遇到的發(fā)展困境。近年來科技水平的發(fā)展推動了新媒體行業(yè)的蓬勃興起。但是與此同時，也加強了同行業(yè)的競爭現(xiàn)象。正如微博的出現(xiàn)而言，由于其具有畫面簡潔大方、信息量較大以及操作簡單等特點，吸引了一大波的青年下載使用，并且微博中所傳播的各類信息也極大的便利了人們的日常生活。但是隨著時代的發(fā)展，由于同類企業(yè)不斷增加，微博也開始追求更高的經濟效益、過度商業(yè)化，導致一部分使用客戶流失。

大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢

在大數(shù)據(jù)時代背景下，要想提升信息的時效性以及準確性，就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體手段有效的進行結合，在互相學習中實現(xiàn)互利共贏的目的——傳統(tǒng)媒體利用其實地采訪的特點，來確保信息的準確性以及嚴謹性；新媒體技術應當發(fā)揮自身傳播信息快、受觀眾范圍較廣的特點，及時的各類新聞通過網絡的形式進行傳播，從而實現(xiàn)各類新聞的資源共享，提升新聞的有效性。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，給傳統(tǒng)媒體以及新媒體都帶來了全新的挑戰(zhàn)以及機遇，這就需要及時的面對現(xiàn)有的技術不斷地進行改革以及創(chuàng)新，從而傳統(tǒng)媒體水平的提升以及新媒體水平的不斷發(fā)展。