創新“主題報道”新范式 探索“成就報道”新路徑
——湖北電視臺《新征程 新作為——行進湖北》的創新實踐

◎徐 薇 李成奉

主題宣傳和成就報道，歷來是我國主流媒體的主要報道方向之一，是具有我國特色的傳播形式，是進行輿論引導的主要途徑，本身具有極強的政治意義和社會意義。做好主題報道和成就報道，是主流媒體圍繞中心、服務大局的重要工作。如何在新媒體語境下，創新主題報道和成就報道，釋放最大傳播力和影響力？2018年，為紀念改革開放四十周年，湖北電視綜合頻道推出大型融媒推廣活動《新征程新作為——行進湖北》，節目多渠道整合資源，對主題報道和成就報道進行了全新的探索和實踐。本文將以此活動為對象，對其創新實踐進行總結。

《新征程新作為 行進湖北》是一檔全時段全媒體直播類主題宣傳活動，節目緊密結合當前重大歷史節點，圍繞中央中心工作要求，由湖北電視綜合頻道和各縣市區政府，聯合打造年度湖北縣市區宣傳周。活動于2018年9月正式上線直播。

一、把握主基調 細琢具體需求

1.緊扣地方宣傳重點，全方位展現地方發展成就

在紀念改革開放四十年的宏大主題下，《行進湖北》融媒推廣活動，緊扣地方宣傳重點，根據不同縣市區的歷史、現況和未來發展方向，力求在有限的時間內，充分運用優勢媒介資源，整合發力，全方位展現地方發展成就。以襄陽市襄州為例，黨的十九大提出綠色發展理念，省委對襄陽提出打造長江經濟帶重要綠色增長極的定位，襄陽市委十三屆五次全會提出“要全面推行減量化增長，通過快轉型、先轉型，確保始終走在漢江流域前列，始終保持排頭兵的競爭優勢。”

2.量身定制，滿足地方具體宣傳訴求

把握地方宣傳重點后，節目根據不同地方具體宣傳訴求，對整體融媒直播進行量身定制。以天為單位，對1小時融媒大直播內容，配套新聞宣傳服務內容，微信微博和ID產品進行定制，如對于地方哪些重點企業行業進行報道，推介哪些地方產品，采用哪種最合適的宣傳方式等。

以宜昌市秭歸縣為例，2018年12月26日，《行進湖北》秭歸篇推出生態工業主題融媒直播，基于地方突出展現當地工業綠色發展、高質量發展的指導思想，節目從實際出發，將最和觀眾貼近，也適合節目現場呈現的臍橙產業，為宣傳秭歸生態工業打頭陣。

二、多屏融合傳播 創新節目形態

《行進湖北》采用“電視大直播、小屏幫直播，小屏帶大屏、跨域多視窗”的融合直播宣傳手段，電視端開辟直播專欄，移動端全網直播。

節目整合湖北電視綜合頻道資源、湖北廣電媒體資源和新媒體資源，搭建一個電視端和手機端隔屏互動的縣域經濟融媒宣傳矩陣。頻道《真的在點》《新聞360》《幫女郎在行動》等核心欄目及《幫直播》全網視頻直播平臺、《幫視頻》全網短視頻平臺，以及包括長江云等湖北廣電相關媒體資源聚力整合宣傳。

從直播開始前三天，相關活動預告宣傳片通過電視屏幕全天滾動播出，手機端同步推出活動預告海報及小視頻，頻道和節目官方微信微博客戶端，也同時對活動進行預熱宣傳。節目上線期間，每天一場60分鐘左右大型直播，直播中穿插嘉賓訪談、美食制作，4G直播連線等表現形式，立體呈現地方特色和發展成就。每天一條3分鐘左右新聞宣傳報道。《行進湖北》同步在綜合頻道強勢新聞欄目《幫女郎在行動》推出相關新聞報道，對重點宣傳主題進行再聚焦，再發酵。《行進湖北》用呈現湖北省內特色縣市區的發展方向、城市建設、農業、旅游資源和文化特色的方式，助力城市發展，助推社會經濟轉型。探索出一條全新的成就報道路徑。

三、注重民生切入 深入立體宣傳

《行進湖北》不光是宣傳當地的歷史文化，經濟發展，社會進步，生態保護等地方傳統宣傳要點，而是在各個宣傳重點當中，挖掘更深層面，更廣角度，更大價值的內容，力求全方位零死角展現特色縣市區改革開放以來的成就。

此外，《行進湖北》每天一期約60分鐘的融媒大直播，每天一位地方主官或者部分負責人，作為直播嘉賓走進綜合頻道透明直播間，開啟電視和網絡雙直播互動。如地方主官現場和主持人現場做游戲，親手制作美食，通過欄目組給全省觀眾和網友送禮物等等。以襄州為例，在介紹襄州的工業發展成就和招商成果內容上，當地招商局局長通過和嘉賓現場做游戲的方式，展現招商人的工作艱辛，通過短片，用數字展現一位招商女漢子的日常，通過嘉賓帶來的禮物，展現襄州區產業發展規劃和成效。

創新融媒傳播方式，帶來的立體宣傳效果顯著。截至2018年12月28日，《行進湖北》系列融媒推廣活動，已經走進4個縣市區，成功制播13期，共進行電視直播780分鐘。節目收視和份額一直穩居全省前列。自9月開播至今，節目收視率一直穩中有升。

同時，節目一共進行了網絡直播780分鐘，僅長江云平臺上，12期直播在線收看人數累計252.3萬人次。評論條數超過10萬條。