新媒體時(shí)代引發(fā)的民族文化傳播思考

文 / 龔雪莉

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展的過程中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求而產(chǎn)生的不同于以往新聞機(jī)構(gòu)的新媒體對(duì)信息傳播具有深遠(yuǎn)影響。在新媒體的作用下，信息的傳播更為迅速，接收到的反饋也更為及時(shí)，過去不易傳播的許多小眾文化也在新媒體的攻勢(shì)下慢慢進(jìn)入大眾視線，并成為相對(duì)潮流性的文化。在新媒體的影響逐漸占據(jù)主流的情況下，民族文化的傳播也難免要依附于新媒體進(jìn)行交流融合。然而任何事物都有兩面性，在探究新媒體對(duì)民族文化傳播方面的影響時(shí)，也要以辯證的角度來分析判斷。

一、民族文化的傳播現(xiàn)狀

中國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，擁有豐富的民族文化，在長(zhǎng)期的歷史演變過程中，形成了以國(guó)粹為引導(dǎo)的豐富文化遺產(chǎn)。在文化全球交流相互融合的背景下，對(duì)于民族文化的繼承與傳播顯得尤為重要。

（一）民族文化傳播地域問題

雖然中國(guó)擁有豐富的民族文化，但是除漢族以外的其他民族人口較少且分散于全國(guó)各地，其中更不乏聚集于邊疆地區(qū)的民族，由于受到地域環(huán)境的影響，許多地區(qū)的信息交流不夠及時(shí)，社會(huì)發(fā)展程度較低，導(dǎo)致這些地區(qū)的民族民眾受教育程度不足，對(duì)于民族文化的傳播只能依賴于人際交流，傳播效率低下。

近年來隨著國(guó)家對(duì)民族文化的逐漸重視，政府增強(qiáng)了對(duì)少數(shù)民族聚居地區(qū)的關(guān)注，推廣了一系列的文化發(fā)展工程，采用增強(qiáng)信號(hào)的覆蓋、拉網(wǎng)線等措施，增強(qiáng)了地區(qū)間的交流，促進(jìn)了漢文化甚至世界文化融入少數(shù)民族文化。

然而，這樣單向的傳播方式無法使少數(shù)民族的文化向外擴(kuò)散交流，對(duì)于新的可以相互傳播的方式的需求更加迫切。在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展之下，新媒體的產(chǎn)生使民族文化可以相互傳播，給文化交流以平等的機(jī)會(huì)，使信息的交流更為公平高效。

（二）文化傳播不夠全面

目前為止，媒體的傳播內(nèi)容傾向于時(shí)尚、娛樂等潮流方面，這些方面的內(nèi)容雖然可以獲得較高的人氣，卻使文化的傳播停滯不前，尤其對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的少數(shù)民族來說，這些傳播內(nèi)容具有很深的距離感，對(duì)這方面沒有共鳴感和興趣，使得少數(shù)民族不愿與外界進(jìn)行信息交流，不利于文化的傳播。

二、民族文化傳播中新媒體的充分利用

（一）結(jié)合傳統(tǒng)傳媒方式

雖然新傳媒發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)傳媒方式的地位依舊是無法撼動(dòng)的，電視、報(bào)紙和廣播等依然是最重要的媒體傳播方式。即使新媒體勢(shì)頭正盛，如果沒有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)和背景，新媒體就沒有發(fā)展起來的可能。而且，新媒體有許多素材和運(yùn)營(yíng)都是源自于傳統(tǒng)傳媒方式，只有將傳統(tǒng)傳媒方式和新媒體結(jié)合起來，才能使民族文化得到全面、廣泛的傳播。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)的各方面?zhèn)鞑ッ褡逦幕?/h3>

除了各類視頻和廣播類節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)也可以傳播民族文化。將游戲、動(dòng)漫、公眾號(hào)融入進(jìn)民族文化，增加民族文化傳播受眾的年齡層面。兒童、少年和青少年等年齡段對(duì)于游戲和動(dòng)漫較為熱衷，游戲一般以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，連接運(yùn)營(yíng)商與用戶，輸出和反饋雙向進(jìn)行。對(duì)于一些愛好動(dòng)漫的人來說，將民族文化融入進(jìn)動(dòng)漫的背景中，可以增強(qiáng)其對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)。與前兩者不同，公眾號(hào)中的文章對(duì)于年齡稍大的民眾更有吸引力，公眾號(hào)是新媒體誕生的第一批產(chǎn)物，不同類型的公眾號(hào)逐漸在網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)重要地位，公眾號(hào)的文章閱讀量較大，這也會(huì)在不同程度上使民眾對(duì)民族文化產(chǎn)生興趣。這三樣與各類節(jié)目晚會(huì)結(jié)合，吸引各個(gè)年齡階段的民眾了解不同的民族文化，在潛移默化中引起民眾對(duì)不同民族文化的興趣，進(jìn)而增強(qiáng)民眾對(duì)民族文化的認(rèn)知和了解。

三、結(jié)語

在民族文化傳播的過程中，有新媒體的加入固然對(duì)民族文化的傳播起著推動(dòng)作用，但是萬物都有相反面，新媒體的傳播總會(huì)有一些不利的影響，這些影響來自方方面面，是不可抗拒的。全球文化的交流融合，不可避免地要接受外來的文化，傳播者不能一味接受外界文化而不注意傳統(tǒng)民族文化的創(chuàng)新，更不能守舊而完全排斥，需要形成自己的文化自信，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合的方式宣傳民族文化，讓民族文化的傳播和傳承得到進(jìn)一步推進(jìn)，這絕不是為了侵略其他文化或者將其他民族文化取而代之。