淺析傳統媒體與新興媒體如何融合發展

文 / 陳小明 劉芳

一、我縣傳統媒體和新媒體的基本狀況

（一）我縣傳統媒體代表：公安電視臺、公安人民廣播電臺、《荊州日報-公安版》《孱陵時訊》；

（二）我縣新興媒體代表：公安新聞網、公安手機報、微信公眾平臺-孱陵在線；

新媒體發展勢頭迅猛，傳統媒體受到互聯網技術、數字技術、移動通訊技術巨大的影響和沖擊，這對整個傳媒業的健康發展十分有利，使傳播效果達到最大化。

以前我縣傳統媒體與新媒體的內容組織與發布分別由縣新聞中心和縣廣播電視臺負責，存在新聞發布口徑不一致、采訪重復勞動、信息資源不能共享等諸多詬病。今年公安縣傳媒中心成立后，把縣新聞中心與縣廣播電視臺的業務進行合并，這標志著我縣媒體融合發展、抱團前進邁開了具有歷史意義的第一步。

二、媒體人要融入互聯網+時代，謀生存、圖發展

對于媒體和媒體人來說，要充分認識媒介融合發展的緊迫性和重要性，我們媒體的每一個媒體人都有責任取長補短、發揮優勢，取得傳播效果的最大化。

三、我縣傳統媒體和新媒體融合后的 發展方向

我們未來的發展方向在哪里？我們認為：要繼續堅持做強傳統媒體不放松的同時做新做活新媒體。

（一）傳統媒體要根據受眾穩定的特點，發揮在新聞傳播中的權威性，做強做實

1．發揮傳統媒體的輿論引導力，改變現有的新聞傳播理念。傳統媒體可以發揮自身的優勢，做好新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細、權威、負責任的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相。

2．要發揮傳統媒體的公信力和權威性，保持其在公眾心目中的良好形象，打造自己的品牌。

3．為提高新聞時效，搶抓第一時間，搶發第一落點，利用新媒體發布信息快捷的優勢，培養融合型“背包記者”，建立及時快捷的信息采集和傳輸機制，實現多媒體、多終端同時提供信息。

（二）新興媒體要發揮在新聞傳播中的便捷性和充分互動的特點，做活做大

1．向傳統媒體取經加強輿論引導。傳統媒體的權威性體現在強大的輿論引導能力以及媒體的公信力與影響力等方面。新興媒體要通過機制、制度的建立，如把關人機制的建立、新聞管理的嚴格有效、報紙審讀、廣播電視監聽監看制度，等等，減少信息失實、失真、失誤，過濾虛假與有害信息。強化輿論引導工作，打造新興媒體的權威性。

2．發揮新興媒體操作便利的特點，通過媒體官方微博、微信等，充分利用公民記者提供的信息，彌補職業記者往往缺席的“盲區”，及時發布現場新聞、突發新聞。

3．強化市場觀念,提高市場營銷和產品推介能力，做大做強自身品牌。

四、我縣傳統媒體與新興媒體怎樣融合

（一）緊緊把握互聯網+時代的潮流

2014年3月，公安新聞網微信公眾平臺-孱陵在線正式對外發布新聞，目前有用戶15000多人。要利用微信平臺收集網絡民意與新聞素材加工，對各類信息進行整合、優化、再創作，達到最佳的傳播效果。開通公安縣傳媒中心的官方微博，搭建公安手機臺等APP客戶端的開發與運用，多渠道“貼地飛行”“圍著用戶飛行”，增加用戶體驗，讓用戶更快、更方便地接受資訊，實現和傳統媒體的同步互動、溝通交流。

（二）要充分利用好新興媒體成熟的軟件和工具

拓展新聞移動客戶端、網絡視聽等新業務，開展立體化、互動式宣傳，加速我們縣級傳統媒體數字化和網絡化的改造。

1．對公安人民廣播電臺進行全新包裝，樹立聽眾就是用戶的理念，打造城市交通資訊頻道，全方位運用新媒體傳播媒質，廣泛開展與聽眾的互動交流，舉辦各類活動，形成新聞社會效益最大化。

2．借鑒先進的互聯網+模式，公安電視臺擴展新思路、引進新模式，與成熟品牌開展深度合作，改版頻道，拓展節目源，為傳統媒體和新媒體的融合提供更廣闊的成長空間。

3．探索重構全媒體采編流程運行模式。組建“全天候”“全時態”工作的“全媒體新聞中心”，進一步加強信息內容、技術應用、平臺終端以及人才隊伍的共享融通，最終實現所有媒介資源和生產要素的有效整合。集中采訪可供全媒體使用的文字、圖片、音頻、視頻產品，提供不同平臺、載體需要的不同形式、規制的產品，變“各自為戰”為“集約化生產”，提高效率，實現效益最大化。