旅游廣播節目多元素融合之路探討

文 / 王媛媛

一、當前旅游廣播節目的存在形式

現如今我國旅游廣播節目主要有以下幾種存在形式：

一是專門開設播報旅游的廣播。這類型廣播一般致力于打造地區旅游專業媒體，目標在于傳播地區旅游文化，為聽眾提供專業的旅游資訊。

二是在其他廣播中開辦旅游節目板塊。目前，專門的旅游頻率并不是很多，大多數廣播旅游節目都僅僅是存在于各大類型的廣播頻率之中，例如有服務類、娛樂類、資訊類等。

三是與互聯網廣播平臺相結合的旅游節目。這類型的旅游節目相較前兩種來講具有個性化、產品化等特征，更具有發展優勢，可以為旅游廣播節目的發展提供很多的參考價值。

二、當前旅游廣播節目存在的問題

（一）缺乏場景化收聽

場景化收聽是廣播在互聯網發展時代中與新媒體相互融合的一個非常重要的途徑，而如今的旅游廣播節目主要有兩種模式，其一是進行簡單的關于旅游節目的錄音報道，作為旅游節目的內容和素材；其二是邀請相關的嘉賓就相關旅游節目的話題進行探討。而這兩種模式都沒能達到引導聽眾進行場景化收聽的效果，所以說當前旅游廣播節目缺乏場景化收聽。

（二）新媒體互動手段單一

當前大多數旅游廣播節目在新媒體上的互動手段都比較單一，甚至很多節目都沒有自己獨立的新媒體平臺，只能夠借助各類型頻率統一的新媒體進行傳播，而且與新媒體的互動手段僅僅停留在發布話題的層面，手段單一且缺乏運營，很多老牌旅游類節目也存在著這樣的問題。

（三）線上線下活動斷層

線上線下活動斷層首先表現在線上節目和線下活動的關聯度不夠密切；其次是太過于重視線下活動而忽視了線上節目的發展；最后是在整個線上線下活動中商業氣息過于濃重，廣播旅游節目本身的目標是發展文化產業，從而引領正確的價值取向，現如今過重的商業氣息違背了廣播節目本身的初衷，影響了聽眾在節目中的體驗。

三、融媒體環境下旅游廣播 節目的發展探索

（一）突出強化廣播優勢特色，擴大聲音的力量

廣播用聲音來傳播內容，看起來缺少了視覺上直觀的感知，但是卻通過主持人不同的語言風格來刺激聽眾的想象力，為聽眾留下無限的想象空間，實現在最短的時間內播出節目內容，保持節目的神秘感，為聽眾留下一定的美感。放大聲音的優勢力量有利于利用聲音開展一系列拓展性服務。廣播節目可以將廣播的聲音優勢和景區的需求結合起來，根據具體的情況，由主持人通過不同的語言風格講解景區景點。或者還可以將廣播節目帶到線下旅游環境中去進行實地體驗和展示，這樣有助于拉近主持人與聽眾之間的距離，從而推動旅游廣播節目的發展。

（二）運用“互聯網+”思維，增強線上線下聯動

在當今互聯網不斷發展的時代，旅游類廣播節目要緊跟時代步伐，要善于運用互聯網技術，采用新媒體手段。旅游類節目可以通過開設獨立的平臺，例如旅游類公眾號等，并且持續運營公眾平臺，將它建設為一個集旅游所有信息資訊為一體的信息旅游平臺，增加其知名度，同時也可以通過這個平臺實現與聽眾間的溝通與交流。需要注意的是，在開辦旅游廣播節目的同時不能夠光注重節目的娛樂性，更重要的是要加深活動的深度，傳遞正確的價值導向，從而提升節目的社會影響力。

（三）打造“旅游+周邊”，拓寬創收渠道

以往廣播作為公眾服務類節目最主要的收入來源就是廣告，而隨著新媒體的不斷發展，廣播類節目的收入來源就不再是局限于廣告，它可以通過各種增值服務或者是收益轉換來增加收入。旅游廣播節目線下的活動可以結合更多的資源，對主題進行一定的包裝，從而實現服務增值。這樣既有利于拓展廣播節目的創收渠道，更有利于提升廣播節目的社會影響力。

四、結語

融媒體時代對傳統媒體尤其是廣播媒體來說，存在著極大的挑戰，同時也面臨著新生的機遇。旅游廣播節目只有不斷突破自我，不斷發掘創新，不斷與其他媒體融合，才能取得更大的發展。