傳統(tǒng)媒體在新形勢下做好衛(wèi)生健康類報道的探索

文 / 胡小梅

一、做好大型衛(wèi)生事件或突發(fā)性 衛(wèi)生事件的報道

（一）注意報道要謹(jǐn)慎

對于公民來說，最關(guān)心的莫過于健康，健康是公民賴以生存的基本保障，凡和健康有關(guān)的話題，一定會引起廣大讀者廣泛的關(guān)注。因此，此類報道一定要謹(jǐn)慎，特別是作為具有權(quán)威性的傳統(tǒng)紙媒更是要注意報道的方式方法。

在做此類報道前一定要認(rèn)真分析事件的發(fā)生、發(fā)展及會造成的后果，與宣傳主管部門取得聯(lián)系，統(tǒng)一口徑，注意報道過程中的度。同時一定要核實細(xì)節(jié)和數(shù)字，一定要做到準(zhǔn)確細(xì)致。

（二）注意報道的真實性和及時性

隨著網(wǎng)絡(luò)和電子技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取資訊的方式也越來越多，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播是其優(yōu)勢，然而，傳播事件的真實性和可信度有時會打折扣。從而也導(dǎo)致了其信息質(zhì)量的參差不齊，進(jìn)而誤導(dǎo)讀者，引起社會恐慌，擾亂正常社會秩序。

此時，當(dāng)重大衛(wèi)生事件或突發(fā)性公共衛(wèi)生事件發(fā)生后，作為傳統(tǒng)紙媒，應(yīng)積極客觀分析，根據(jù)新聞傳播的規(guī)律，第一時間進(jìn)行權(quán)威報道，還原事實真相，傳遞正確的信息，傳遞正能量，讓正確的輿論能夠快速占領(lǐng)輿論的主陣地、制高點，保證人們的正常生活秩序，久而久之，傳統(tǒng)紙媒會得到認(rèn)可，再次回歸。

（三）注意科學(xué)引導(dǎo)

針對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，除了常規(guī)的事件性新聞報道外，有必要的話還要邀請權(quán)威專家，給大眾普及與之相關(guān)的健康常識，利用科學(xué)權(quán)威解讀，正確引導(dǎo)。同時做好事件的持續(xù)跟進(jìn)，關(guān)注事件最新進(jìn)展，隨時發(fā)布最新動態(tài)。

二、做好常規(guī)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的宣傳報道

（一）做好行業(yè)典型宣傳

在醫(yī)患矛盾依然存在的今天，在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求的今天，作為醫(yī)療行業(yè)來說，在各級政府及主管部門的管理下，已經(jīng)很努力地提升自己的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，在這個過程中，有很多醫(yī)務(wù)工作者都是在默默奉獻(xiàn)，涌現(xiàn)出了不少先進(jìn)典型。

作為媒體人，要多深入一線，多了解醫(yī)務(wù)人員的工作環(huán)境和工作強(qiáng)度，了解他們背后的故事，從而聲情并茂地將典型人物的形象展現(xiàn)在廣大讀者面前，從而促進(jìn)醫(yī)患之間的相互理解、支持，進(jìn)一步促進(jìn)醫(yī)患和諧。

（二）做好硬件宣傳

隨著人們生活水平的提高，人們對于就醫(yī)需求越來越高。很多患者“小病大治”。這里的“小病大治”并非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開大處方，而是有很多患者有一點小感冒動輒就去三甲醫(yī)院。導(dǎo)致三甲醫(yī)院人滿為患，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)門可羅雀。

新醫(yī)改有一項重要內(nèi)容就是分級診療。如何做到分級診療，緩解大醫(yī)院的就醫(yī)壓力？除了醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)做好政策宣導(dǎo)，作好自己的服務(wù)，作為新聞工作者也應(yīng)該做好各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)的硬件、醫(yī)療實力的宣傳，以及國家新醫(yī)改政策的報道，從而引導(dǎo)廣大患者合理就醫(yī)。

（三）做好軟件報道

醫(yī)生的天職是救死扶傷，是極為高尚的職業(yè)，然而現(xiàn)階段，醫(yī)療機(jī)構(gòu)從某種意義來說就是個服務(wù)機(jī)構(gòu)，講究的是服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

新醫(yī)改已經(jīng)進(jìn)入深水期，各級政府、各醫(yī)療機(jī)構(gòu)都在深入推進(jìn)。許多醫(yī)療機(jī)構(gòu)也紛紛推出了自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù)舉措，全面落實惠民政策。此時可設(shè)置專欄，宣傳醫(yī)療機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、惠民政策、科學(xué)管理等方面工作，不斷提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)的影響力和知名度，讓廣大民眾知曉，并選擇合理就醫(yī)。

（四）使用接地氣的語言報道高科技技術(shù)

隨著科技的發(fā)展，醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化。顯微鏡、腔鏡手術(shù)、介入手術(shù)等微創(chuàng)手術(shù)更是受到廣大患者青睞。如何讓這些高新技術(shù)服務(wù)更多患者，提升高科技應(yīng)用覆蓋面，從而提高更多患者的生活質(zhì)量？作為新聞工作者，也有責(zé)任和義務(wù)對這些新技術(shù)進(jìn)行推廣。

三、結(jié)語

“人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。”黨的十九大報告提出了“健康中國”重要戰(zhàn)略，衛(wèi)生健康的重要性可見一斑。

綜上所述，新時期，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清形勢，不斷探索，創(chuàng)新思路，提高新聞從業(yè)人員綜合素養(yǎng)，謹(jǐn)慎、真實、及時地做好衛(wèi)生健康類報道，同時積極、全面、深度挖掘，加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向，幫助大眾樹立正確的健康觀念，促進(jìn)“健康中國”建設(shè)，提升傳統(tǒng)媒體的品牌形象和公信力。