新媒體時代背景下報社新聞傳播功能的分析與探究

文 / 何寶慶

一、傳統(tǒng)報社新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）報社新聞缺少時效性

對于新聞行業(yè)來說，第一手的新聞資源最具有價值，第一時間為受眾提供獨家新聞報道。但是報社的新聞采編和播報的流程過多，當(dāng)新聞播報時距離新聞事件發(fā)生已經(jīng)過去一段時間了，導(dǎo)致新聞失去了原有的價值。在新媒體快速發(fā)展的今天，很多自媒體在傳遞信息中不用經(jīng)過繁瑣的流程，能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給人們。例如人們通過手機、電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺，在事件發(fā)生很短的時間內(nèi)就收到，突破了時間、空間的限制。可見，報社新聞等傳統(tǒng)媒體明顯不具備時效性，不能很好地為受眾提供服務(wù)。

（二）報社新聞缺少互動性

報社新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播形式過于單一，缺少同受眾的互動，對于受眾的需求沒有充分的了解，導(dǎo)致受眾只能被動地接受新聞信息。對于新聞的一些看法和對報社工作的建議，由于缺少互動途徑不能及時反饋給報社，這種缺少互動性的新聞傳播模式，逐漸使人們感到厭倦，而將關(guān)注力轉(zhuǎn)移到了新媒體。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的優(yōu)勢，其傳播工作能夠滿足受眾的需求，為受眾提供個性化的服務(wù)。可見，傳統(tǒng)媒體缺少同群眾的聯(lián)系，不能為受眾提供高水平的服務(wù)，導(dǎo)致人們逐漸減少了對其的關(guān)注。

（三）報社新聞傳播內(nèi)容單調(diào)

報社新聞傳播主要是依據(jù)紙媒，通常分為政治、經(jīng)濟、文化、社會等版面，通常是采用圖文結(jié)合的形式，將新聞內(nèi)容傳遞給受眾。但是，紙媒由于排版限制了信息量，對于人們感興趣的內(nèi)容過于缺少。新媒體則突破了傳統(tǒng)紙媒的局限性，通過圖文結(jié)合、視頻等形式為人們展現(xiàn)新聞，傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒。

二、新媒體時代背景下報社新聞傳播功能的 優(yōu) 化途徑

（一）優(yōu)化報社新聞傳播內(nèi)容

新媒體時代，新聞傳播逐漸得到人們的關(guān)注，每個人都會出現(xiàn)龐大的新聞內(nèi)容和信息資源，這也為報社新聞傳播提供了新的發(fā)展契機。報社工作人員在進行新聞采集和撰稿的過程中，就要學(xué)會對信息數(shù)據(jù)進行篩選、整合、創(chuàng)新，策劃出獨具個性、真實有效的新聞內(nèi)容。

因此，報社工作人員在進行新聞策劃的過程中不僅要重視新聞內(nèi)容的獨家性，還要重視對新聞內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，撰寫出符合受眾所需求的新聞信息，吸引受眾的關(guān)注。所以在報社的實際工作中，報社工作人員就要依據(jù)實際情況，對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提升新聞信息傳播的時效性。

（二）拓寬報社新聞傳播途徑

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，盡管為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊，但是基于新媒體的優(yōu)勢，也為報社的發(fā)展拓寬了新聞傳播途徑。因此，報社工作人員就要針對傳統(tǒng)的新聞傳播途徑進行分析，總結(jié)傳統(tǒng)紙媒存在的缺陷，增強對新媒體技術(shù)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報社新聞傳播的途徑，增強受眾獲取報社新聞的可能性。例如，報社同互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)平臺進行合作，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞信息，然后再利用紙媒，人們既可以通過紙媒接收信息，也可以通過手機終端接收新聞信息，為受眾提供多種新聞接收渠道，強化報社的影響力和關(guān)注度。

（三）增強報社新聞的互動性

報社在新聞傳播的過程中，需要增強同受眾的聯(lián)系和互動，才能及時掌握受眾的實際需求，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強報社的影響力。因此，報社的工作人員就要增強對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和利用，在進行新聞傳播的過程中借助互聯(lián)網(wǎng)平臺同受眾進行有效的溝通和互動，對受眾的問題進行解答，對受眾的建議進行總結(jié)思考，優(yōu)化報社新聞傳播的功能。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代的發(fā)展環(huán)境下，報社工作者就要不斷利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報社運營機制，對信息資源進行篩選和整合，優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報社新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的時效性，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進而強化報社新聞的傳播功能。