地方臺廣播節目融媒體改造的幾點思考

文 / 王秀麗

新一輪科技革命帶來傳播格局深刻變革。云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、人工智能等快速發展，移動應用、社交媒體、網絡直播、自媒體公號等新應用、新業態不斷涌現，在更廣范圍推動著思想、文化、信息的傳播和共享，媒體格局和輿論生態正在重塑。作為曾經的廣播人，如今的融媒體新兵，必須清醒地認識到行業的現狀，不斷提升專業素養，創新節目形態和內涵，進一步提高廣播的傳播和影響力。

《吃香喝辣》是江陰市融媒體中心立足廣播，精心打造的美食品牌節目。經過多年培育，形成了全媒體立體式傳播格局，節目影響力不斷提升，同時，依托節目的經營創收也有聲有色，逐漸成為新的經濟增長點。結合江陰市融媒體中心《吃香喝辣》節目，筆者粗淺地談一談對地方臺廣播節目融媒體改造創新的幾點思考。

一、節目傳播全媒體

技術是媒體融合的發動機和加速器。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動傳播將進入加速發展新階段。傳統媒體在技術研發上有短板，但必須保持對新技術的敏感，著力于對新技術的快速應用，實現內容傳播與先進技術的融通共享。

《吃香喝辣》節目每周一至周五17:00播出，時長1小時。從2015年起，《吃香喝辣》就開始探索媒體融合新路徑，積極嘗試新技術傳播，2018年打造了全省（江蘇）縣級臺第一個美食直播室，目前節目已經廣播、電視、新媒體同步直播。隨著江陰市融媒體中心的成立，《江陰日報》也成為了融媒體中心的組成部分，《吃香喝辣》節目內容隨之也在《江陰日報》進行傳播。從以往每天下班路上聽《吃香喝辣》節目，轉變為現在隨時隨地可以關注“吃香喝辣”，節目的影響力也上升了幾個維度。特別值得一提的是，“江陰吃香喝辣”微信公眾號目前擁有超過14萬活躍粉絲。依托這個微信公眾號，《吃香喝辣》每天推送原創推文，圖文菜譜、本地美食地圖、視頻直播、小程序商城等功能應有盡有。

廣播節目的全媒體傳播，除了能讓廣播從幕后走向臺前，進一步拉近與受眾的距離外，互動反饋更及時、直接、完整，節目也更具可感性和娛樂性，全新平臺和新技術的運用也有利于吸引年輕粉絲，鞏固現有和潛在用戶群體，這大概是廣播節目融媒體改造的必由之路。

二、節目內容本土化

江陰人愛吃什么？江陰有哪些特色飯店、特色美食？今晚我要去吃川菜應該選哪一家？最近有哪些餐飲商家在搞促銷活動？對于絕大多數江陰市民來說，所有吃香喝辣的問題，都要在江陰本土尋找答案。

“本土化”也是《吃香喝辣》節目多年堅守的服務宗旨。節目將受眾（吃貨）、美食達人、餐飲商家、廣告業主等資源有機整合，以清新活潑的風格，在江陰本地擁有很高的認可度。常常《吃香喝辣》推薦的某個店家、某些美食，都會成為全城爆款。當然，《吃香喝辣》推薦的店家都是節目組親自試吃過的，實事求是地推薦，經得起廣大受眾檢驗。2009年開播至今，《吃香喝辣》在本土深耕十年，被譽為“美食的參謀、聽眾的知音”。

隨著認可度與日俱增，在傳統媒體創收斷崖式下滑的背景下，江陰市融媒體中心《吃香喝辣》節目的創收卻異軍突起。節目通過整合營銷、活動營銷、電商營銷等方式，2018年度單檔節目創收較上年增長67%，達到81萬元，整體帶動廣播晚高峰硬廣創收較上年增長28%，達到280萬元。

廣播作為現代社會最早的、重要的電子傳播手段之一，已經歷百年風雨。近年來，新媒體的蓬勃迅速發展，廣播雖以其獨特的分眾化傳播方式展現了頑強的生命力，但依然面臨著前所未有的挑戰，而廣播節目的本土化正是探尋廣播發展的重要途徑。

三、活動組織有影響

除了美食游等品牌活動，江陰《吃香喝辣》節目還有一年一度的“粉絲夜宴”“40萬錦鯉”“七年愛情”等各種應景、走心的活動，進一步擴大了節目影響力和粉絲線下活動圈。

面對“人民日益增長的美好生活需要”，廣播節目需要在融媒的進程中，不斷地開拓新思路、尋找新方法，運用互聯網思維，打通電臺線上線下品牌雙軌整合，積極建立屬于自己的粉絲經濟圈，打造差異化、高影響力的活動和節目，與廣告商、聽眾共同打造一個三方和諧、共贏的新局面。