淺析報(bào)紙媒體與新媒體之間的關(guān)系與發(fā)展策略

文 / 何旭

一、報(bào)紙媒體與新媒體之間的關(guān)系

（一）報(bào)紙媒體與新媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成的，與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)相互交錯(cuò)、相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體在過去傳媒行業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，該局面出現(xiàn)了瓦解，尤其是報(bào)紙媒體，受到的沖擊最為嚴(yán)重。新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展造成極大的沖擊。

（二）報(bào)紙媒體與新媒體之間相互融合

新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所缺乏的，而報(bào)紙媒體所具有的客觀性、真實(shí)性、公正性等優(yōu)勢(shì)同樣也是新媒體所缺乏的，兩者在相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又相互融合，報(bào)紙媒體通過利用新媒體的優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步增加受眾的數(shù)量，拓寬受眾的層次面，提高傳播速度，從而使得報(bào)紙媒體的影響力得到進(jìn)一步提高。

二、報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)與新媒體融合

早在五六年前，傳媒行業(yè)就在不斷討論與新媒體融合的問題，但是當(dāng)時(shí)的討論僅僅是一些建設(shè)理論，沒有實(shí)際行動(dòng)。現(xiàn)階段，該問題已經(jīng)不再是提一些建設(shè)理論，而更多的是付諸實(shí)踐來了。報(bào)紙媒體在發(fā)展的過程中，與新媒體進(jìn)行融合是必然之路，也是報(bào)紙媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)前報(bào)紙媒體與新媒體的融合產(chǎn)物主要有電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道也發(fā)生了改變，選擇紙質(zhì)報(bào)紙的人群越來越少，網(wǎng)路報(bào)紙的使用人數(shù)不斷增多。面對(duì)該情況，我國(guó)報(bào)紙媒體一直在不斷探索，如《京華時(shí)報(bào)》和《東方早報(bào)》在2016年底宣布從2017年停止紙質(zhì)報(bào)紙，進(jìn)入新媒體；《中國(guó)青年報(bào)》也在2017年宣布，周六日不再出版紙質(zhì)報(bào)紙，對(duì)客戶端“VIP用戶專屬內(nèi)容”進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這些報(bào)紙全部都開辟了屬于自己的電子報(bào)刊，促進(jìn)了報(bào)紙媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）積極轉(zhuǎn)化報(bào)紙媒體讀者

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，還存在較多的報(bào)紙讀者，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要做好轉(zhuǎn)化工作，讓更多的受眾關(guān)注報(bào)紙客戶端。報(bào)紙媒體可以在紙質(zhì)版面上印刷上網(wǎng)絡(luò)客戶端的二維碼，讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候可以掃二維化關(guān)注客戶端，從而有效實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)用戶向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。對(duì)報(bào)紙媒體讀者的有效轉(zhuǎn)化可以為日后與新媒體的融合奠定基礎(chǔ)，減少報(bào)紙讀者的流失。網(wǎng)路報(bào)紙與客戶端取代紙質(zhì)報(bào)紙是必然的，因此，報(bào)紙媒體必須要做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，防止日后在與新媒體融合的過程中流失大量的讀者。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息

報(bào)紙媒體在與新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息進(jìn)行有針對(duì)性的建設(shè)。報(bào)紙媒體在微博、公眾號(hào)、網(wǎng)站客戶端等各個(gè)方面都要進(jìn)行創(chuàng)新，將一些綜合性、實(shí)用性、趣味性比較強(qiáng)的新聞內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，提高信息的可讀性。報(bào)紙媒體在編輯新聞信息的時(shí)候，要加強(qiáng)相關(guān)工作人員的編輯能力以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而使得編輯人員的創(chuàng)新能力、編輯水平得到進(jìn)一步提高。

另外，還要不斷增強(qiáng)對(duì)編輯人員分析能力的培養(yǎng)，使得編輯人員對(duì)傳媒市場(chǎng)的情況有準(zhǔn)確的分析，從而編輯出滿足社會(huì)受眾多元化需求的新聞內(nèi)容。此外，在發(fā)布新聞信息的時(shí)候還要遵守職業(yè)道德，保證新聞信息的客觀性、公正性以及準(zhǔn)確性。如果報(bào)紙媒體在發(fā)布新聞信息的時(shí)候僅僅是模仿其他媒體，或者是發(fā)布一些假新聞，那么不僅會(huì)導(dǎo)致大量讀者流失，還會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙媒體的公信力、影響力下降，進(jìn)而阻礙報(bào)紙媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，報(bào)紙媒體在與新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息，保證新聞信息的公正性與客觀性，才能樹立較強(qiáng)的品牌影響力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，當(dāng)前新媒體技術(shù)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播形式、傳播渠道已經(jīng)無法滿足新時(shí)代受眾的需求，進(jìn)而對(duì)報(bào)紙媒體的穩(wěn)定發(fā)展帶來了較大影響。因此，報(bào)紙媒體在發(fā)展的過程中，要加強(qiáng)與新媒體的融合，豐富報(bào)紙媒體的傳播形式與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。