新聞網站對區域形象的建構與傳播探討

文 / 陳迅

一、新聞網站對區域形象建構與傳播中的意義

（一）具有品牌優勢

現行的新聞網站，大部分還是立足于區域發展的新聞綜合體，在資金投入和人才應用上，與當地新聞媒體多有聯系和合作，具備多方媒體的優勢資源，這就使的新聞網站本身具備品牌效應，并在網絡化新聞的傳播中，發揮出自身的特性，形成區域性新聞形象。

（二）豐富的資源優勢

立足于區域發展，新聞網站在建設之初就可以背靠區域新聞企業，在各大企業的支持下，新聞網站不缺新聞傳播資源，也擁有足夠的人力物力資源，能快速度過前期的發展期，從而在區域形象建構與傳播中發揮作用。

（三）顯著的技術優勢

新聞網站是依托于互聯網行業發展起來的新聞媒體，本身就具備互聯網優勢特點。首先，在新聞信息傳播效率上要遠高于紙質媒體。其次，新聞網站的傳播形式豐富，可以應用網絡平臺進行傳播，如論壇、微博、微信、短視頻等。最后，新聞網站集眾家之長。和報紙比，傳播信息更“及時、精準、快速”，新聞網站版面更精美，內容更有多樣性，呈現方式更立體，可圖文并茂也可音頻刊播；和電視比，新聞網站中的視頻可以隨時播放，更具便利性。

二、新聞網站對區域形象建構與傳播 的改進對策

（一）增強新聞信息服務性

服務性信息，是新聞媒體最初的基本功能，也是人民群眾最需要的新聞信息，對人們的日常生活有重大的影響，因此在建設新聞網站時，必須要重視新聞信息的服務性特點，同時基于區域形象建構與傳播，新聞網站要做好與當地政府的聯合，來豐富服務性信息的種類。

首先，對政策法規的傳播，幫助群眾及時了解政策動向，切實保護自身的權益。其次，對政務要聞的傳遞，對一些社會活動或者政策決定，如地方選舉，政府會議等內容進行網絡傳遞，讓人們能跟隨政府的政策腳步。最后，對群眾生活需求的服務，衣食住行是人們日常最關注的民生問題，通過有效服務性信息的傳遞，能讓人們不斷更新自身的生活方式，從而更為快捷地生活。增強新聞信息的服務性，能有效拉近新聞網站與人民群眾之間的距離，建立起親民的區域形象，有利于提高群眾對地區的認同感。同時發揮網絡傳播“互動、體驗、分享”的優勢，聽民意、惠民生、解民憂，讓互聯網成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發揚人民民主、接受人民監督的新渠道。

（二）確保新聞信息的準確性

在新聞網站的建設改造中，一方面要對新聞信息進行更加嚴格的控制，在新聞篩選與確認間，多加幾個步驟，在確保新聞內容有意義的基礎上，保證新聞信息的真實性和準確性。另一方面要選擇權威性的新聞信息源，小媒體的新聞傳播以抓住觀眾眼球為主，很難保證新聞的質量，而權威性新聞媒體則不同，新聞質量是媒體的生命線，從這種信息源中選取適當的新聞信息，能最大程度保證新聞信息的準確性——當然必要的檢查、驗證步驟是不可少的，要把給予人們真實消息，引導群眾社會輿論作為新聞網站信息傳播的核心觀念，才能構建出區域性正面的形象。

（三）提升形象構建與傳播技巧

首先，要最大程度保證新聞的首發性和獨家性。立足于區域發展，區域新聞網站必須要做到第一手得到新聞資料，第一個進行新聞信息的發布，才能不斷提高新聞網站在人民群眾心中的地位，增加觀眾對新聞網站的黏度。其次，保證報道內容的平衡性，不單獨報道正面新聞或者負面新聞，用合理的方式保證新聞信息的平衡播報，做到新聞傳播的公平性，能讓群眾感受到新聞網站在新聞傳播上的真實性，構建出區域光輝形象。

三、結語

綜上所處，新聞網站與區域形象構建與傳播有緊密的關系，不論是從新聞消息的傳播途徑，還是從新聞傳播的覆蓋范圍等不同方面，來對區域形象進行構建與傳播，都少不了新聞網站對信息的有效處理和及時傳播。因此，相關工作人員要正確認識新聞網站對區域形象建構與傳播中的優勢，從對新聞網站的應用優化入手，來推動區域形象建構與傳播的效果。