市州報特刊版式創新芻議

文 / 余平清 孫玲俐

一、特刊版式與普通新聞版式的差異

（一）組成內容不同

普通新聞版一般每版有6至10條新聞稿件，內容各不相同，體裁包括消息、通訊、圖片、評論等，主要以文字為主。而特刊通常都是圍繞一個主題，文字內容單一，大多只有一條文字主稿，照片和圖表的使用量大。

（二）版式側重點不同

普通新聞版稿件內容有主次之分，在版式上更加突出政治性，哪些稿件上頭條、偏頭條，哪些稿件不能上，有明確要求，版式要充分考慮。對普通新聞版來說，內容決定著版式，版式為內容服務，為了內容可以犧牲版式。特刊內容一般是一個主題，大部分特刊甚至只有一篇文字主稿，文字稿件上主次上區分不是很明顯，在版式上更多地是側重于視角效果，有時內容反過來為視覺效果服務。

（三）版式風格不同

對于一張報紙特別是黨報來說，在長期辦報過程中會形成獨有的版式風格，普通新聞版式須符合這一風格，雖然有時也會調整，但總的風格不會大變。市州報作為一級黨報，版式要求莊重、大方、樸素。而特刊版式須有自己的個性，設計目標就是與報紙普通新聞版式不同，它不受報紙普通新聞版面風格的約束，除系列特刊有相同的風格，其他特刊都有自己鮮明的個性。

（四）對圖片、標題及色彩的運用和處理不同

普通新聞版式使用都是新聞圖片，須保持新聞的真實性。特刊除使用新聞圖片，還會大量使用非新聞圖片，并進行技術化處理，力求視覺效果最大化。普通新聞版標題一般不做過多變異和修飾，字體字號都有特定的標準。特刊為了達到宣傳效果，標題字號會明顯大于普通新聞版，修飾更多。特刊經常會大量運用色彩網紋，以強化視覺效果，而普通新聞版面很少運用。

二、市州報特刊版式創新的制約因素

與省級以上紙媒和一些市場化報紙相比，市州報特刊尚有許多不足，制約著市州報特刊版式創新。

一是設計理念落后。一些市州報對特刊版式認識不夠，仍當成普通新聞版式設計，或重視內容建設而輕視版式設計，認為版式只是內容的“配角”，缺乏創新動力。

二是人才隊伍建設滯后。不少市州報版式設計人員大部分半路出家，先從事采編，再轉行做版式設計，對版式設計新理念、新技術、新方法、新風格熟悉和掌握得不夠，難以勝任特刊版式設計要求。

三是硬件建設不到位。隨著計算機技術飛速發展，各種設計軟件層出不窮，但不少市州報使用的多為方便文字輸入與排版的飛騰系統，其設計功能少，不能滿足版式創新要求。

四是制度不完善。不少市州報特刊版式只是“跟著感覺走”，少有對版式出臺制度和規范，統一操作規范，也少有對采編人員參與版式設計作出制度要求。沒有制度約束，很難形成版式設計合力。

三、黃岡日報特刊版式創新的實踐探索

如何破解上述特刊版式創新制約的因素和難點？近幾年來，黃岡日報進行系列探索，取得了一定的突破。

其一，以提升特刊的傳播力、影響力為目的，堅持內容與版式并重。

2016年，黃岡日報推出全市最大民生工程——遺愛湖濕地公園9個專版的系列特刊。版式設計大膽創新，打破常規，在微信、網上傳播很廣，極大地提升了宣傳效果，改變了全社上下對特刊版式的認識：在媒體融合時代，版式不只是內容的配角，也是內容的重要組成部分，提升新聞傳播力、影響力，既要堅持內容為王，更要堅持內容與形式并重，堅持兩手抓、兩手硬。

如今，黃岡日報將特刊版式設計放在更加突出位置，策劃時版式編輯須參加，了解特刊方案與要求，為版式提建議、做規劃。特刊內容生成時，版式編輯積極參與其中，有時和記者一起采訪，明確特刊重點，收集版式素材。在版式設計過程中，編輯記者均主動參與其中，出謀劃策，根據版式要求修改內容，提供素材。

其二，以吸引讀者的“眼球”為落腳點，把創新貫穿版式設計始終。

如何讓特刊更加吸引受眾“眼球”？近幾年來，黃岡日報創新特刊版式設計理念，用廣告設計方式創新特刊版式，堅持每次特刊版式設計都有創新、都有亮點。遺愛湖濕地公園系列特刊創新豎式報眉，將遺愛湖湖面圖貫穿在報眉和正版間，起到畫龍點睛的作用。這些創新與設計亮點引起受眾關注，吸引受眾“眼球”。

其三，以夯實版式設計基礎為重點，加強隊伍建設。

特刊版式設計說到底是人的設計理念和能力在版式中的體現。近幾年來，黃岡日報充實版式設計力量，還經常組織版式設計人員到湖北日報等媒體跟班學習版面設計技術，到北京大學、浙江大學等高校培訓，開闊眼界，提升能力。

其四，以充分調動全員積極性為抓手，加強相關制度建設。

版面內容與形式相得益彰，才能使傳播效果最大化。近幾來，黃岡日報堅持把特刊版式設計貫穿在內容生產全過程。出臺《出版工作流程》《好新聞評選辦法》等規章制度，充分調動全員參與版式設計的積極性，引導編輯記者主動參與特刊版式設計，為版式設計人員提供素材，處理文字。同時，把版面納入本報月度和年度好新聞評選，給足好新聞名額，積極向上推送參加新聞獎評選。近幾年來，每年均有8個特刊版面獲本報年度好新聞獎，其中2個版面獲湖北省好新聞獎。

四、市州報特刊版式創新的方法建議

（一）要強化整體布局，突出宣傳主題。在特刊版式設計時，要強化整體布局，主體形象視覺中心須突出主題思想表達。例如，在紀念黃麻起義九十周年時，黃岡日報推出一縣（市區）一個特刊專版。其關注內容年代跨度長，縱橫70年。我們將版面整體布局為新故對比，版式左邊用泛舊紙紋做底，刊發有關歷史資料，極具歷史厚重感；右邊則用白色刊發現在的建設成就，左右兩邊同處一個版面，形成反差，看似違和，但整體布局協調，較好地突出了宣傳主題。

（二）要強化創新意識，打造鮮明特色。特刊版式貴在“特”字，一個好的特刊版式，須有一個特別的創意，特刊版式創新最難的也難在設計符合主題表達的創意。近幾來，我們不斷強化創新意識，把創意作為特刊版式設計的重中之中，集中力量打造特刊版式鮮明特色，取得良好的效果。

今年是新中國成立七十周年，黃岡日報在全省市州報中率先推出《紀念新中國成立七十周年·黃岡解放》特刊，共10個專版，確定版式為一本打開的書頁，左頁講述黃岡解放故事，右頁則展示新時代黃岡的巨大變化，版式特色突出，視覺沖擊力強，得到了廣泛好評。

（三）要強化精品意識，注意細節打磨。特刊版式設計須按精品版面要求進行細節打磨。黃岡日報在設計遺愛湖濕地公園系列特刊版式時，細節處理精益求精。每個版面都有遺愛湖公園水面圖，將9個版面風格統一起來形成整體。在圖片選擇上注意色彩搭配，多用綠色和藍色為主基調的圖片，既契合遺愛湖濕地公園主題，又使版面更加協調美觀。正因為細節處理得當，版式推出后引起了受眾積極反響。