淺談全媒體時代三農媒體美編職業素養與能力提升
——以《農村新報》為例

◎張 琴

《農村新報》是中共湖北省委1951年6月批準創辦的專門服務全省三農工作的黨報，肩負著面向農村宣傳黨的路線、方針、政策，反映農民呼聲，指導三農工作的重任。經過幾十年發展，現已形成包括一報（《農村新報》）、一刊（《三農研究》）、一網（湖北農村網）、一微（湖北日報農村版微信公眾號）及四個垂直微信公眾號（龍蝦號、農莊號、作文號、種緣號）等在內的全媒體制作、發布平臺。而進入全媒時代，媒體之間的競爭不斷加劇，媒體生態、媒體環境等方方面面都發生了不小的變化，并從各個方向上對媒體進行改善與革新。在此背景下，各種充滿個性化的信息日趨增多，讀者的需求也變得越來越多樣和復雜。美術編輯是在新媒體環境下，大眾視覺的創造者與改變者，是增強媒體外在形象競爭力的重要力量。這就要求美術編輯工作者要順應時代發展，更新觀念，創新思維，增強技能，擁有良好的職業素質品質，以更高的業務水平，讓媒體發展更加符合大眾要求，也符合時代的要求和指向。

一、突出“農”字特色，提升三農媒體競爭力

伴隨互聯網浪潮撲面而來，讀者的閱讀心理、接受習慣、欣賞時尚也都在不斷變化，如何提升三農媒體競爭力，在越來越激烈的媒體競爭中站穩腳跟？近年來，《農村新報》媒體矩陣以竭力服務三農工作為己任，突出三農特色，牢固占領農村輿論陣地，為推進湖北三農工作營造了良好的輿論環境，多次受到省委、省政府領導肯定。《農村新報》深受湖北三農工作者和廣大農民喜愛，其綜合實力穩居全國三農紙媒前三強，且媒體競爭力不斷增強。

《農村新報》媒體矩陣在內容生產上始終堅持“事事處處為農民說話，實實在在為農民服務”，想農民之所想，急農民之所急，把農民當朋友，為農民辦實事。

《農村新報》讀者絕大部分是三農工作者和農民，在版式設計、內容呈現形式上，都充分考慮了讀者的閱讀心理、接受習慣等，并結合現代美術理念，讓報刊、網頁等在視覺角度呈現出應有的時代之美。

如《農村新報》的版式整體風格：爽朗大方、淡雅簡約。《農村新報》將所有版式元素的運用體現這一版式風格。在排版上，采用四欄欄寬為主，輔以線條、框、色塊、形成獨立而又有機的整體。留白作為欄分隔，版面內容為矩形，形成界限分明的黑白區域模塊。

報型刊《三農研究》，呈現在讀者面前的是：明快、精致、樸實。封面采用收獲的金色作為裝飾性實線色彩，所展現的正是溫暖及滿載而歸的喜悅心情。文中插圖通常以工整方形，穿插在文章的上半部分，給人一種穩重、踏實的感覺。《三農研究》每期內容精彩，信息含量大，但文字密集，容易產生視覺疲勞。在排版中，我們將標題、圖片、內文之間留出一定空間，并選用精美的圖片來牽引讀者的視線，保持美感的吸引下激發閱讀興趣。好的圖片要素是構圖合理、剪裁得當。在選用圖片時，我們像對待新聞稿一樣，從新聞性、重要性、藝術性等方面進行分析、判斷其價值。

作為面向農業、農村、農民的報刊，我們堅持在版式設計上，清新、醒目、樸實，現已經形成獨特的風格，配圖及格局與報刊定位、文章內容相得益彰。這種內容與版式形態的完美對接，形成由外到內的深層次革變，較大地提升了報刊的競爭力。

二、順應時代要求，大力提升美編職業素養和能力

4G改變生活，5G改變社會。互聯網特別是移動互聯網的快速發展，萬物互聯將變成現實。全媒體時代的到來必將加快媒體融合發展步伐，徹底改變媒體現有生態環境和競爭格局。對于美術編輯工作者來說，要適應新形勢、新變革，就必須大力提升自己的職業素養和能力。

1.加強新聞業務學習，提升新聞鑒別能力

新聞傳播離不開形式化表達，但形式化表達必須以正確導向為前提，一切美化版面的編排都應輔助于傳達新聞的主旨，而不是過分夸大和強調“形式美”。這就要求美編要加強新聞理論和業務學習，增強的新聞內容、價值、時代意義等的鑒別能力和理解能力，從而應用豐富的元素和技巧準確地表達信息，優化閱讀體驗，做到形式與內容的完美結合，從而避免因過分追求版面效應而走入新聞性缺失的誤區。

2.加強藝術修養，提升審美能力

美術編輯無論怎么發展，要求最高的一項能力都是審美能力。隨著科技的進步與時代的發展，更為設計提供了更加良好的前提條件。然而，這種審美能力和藝術修養也是需要通過不斷學習才能夠得到提高的，如果沒有進行充分的學習，就會導致自身具備的審美能力不能得到提高，也不符合時代的要求，在這種情況下，實際上就會導致審美能力的下降。但是，我們需要明確的是，美術編輯要想創造出優秀的作品，就必須要具備非常獨具一格的藝術眼光，提高自己的審美能力和水平，對生活當中的流行元素也要具備一定程度的了解，通過藝術鑒賞，就可以使得美術編輯的審美能力得到很大的進步。

3.吸收新媒體技術，提升設計能力

設計能力也是作為一名美術編輯必須具備的一項技能和專業能力。在現有的環境之下，人們開始追求閱讀過程當中的一種享受，這是一種美感的享受。美術編輯在進行報刊時，不只是進行比較簡單的版面設計，而是對報刊進行整體化的設計和改善。設計的第一要求就是心里要裝著讀者，把滿足讀者的需求作為一個重要的目標和追求，根據不同的讀者需求進行不同的設計。美術編輯應該做到不斷增強自己的學習能力，吸收當今時代的新媒體技術，只有這樣，才能夠提高自己的設計能力，增強自己的綜合素質和技能。

4.學習計算機技術，提升綜合實踐能力

美術編輯是一項綜合性的美學活動，它不只是一項單一性的活動，而是要具備多種素質和技能。新媒體時代，計算機技術迅速發展，拓展了美術編輯需要掌握的業務能力，這就要求美術編輯必須具備一定的計算機基礎能力，只有這樣才能夠更加適應時代的要求。同時更加方便地表達出自己的藝術想法，也能夠更加順利地進行美學編輯。