融媒時代電視地面頻道的變革與創(chuàng)新
——以湖北經(jīng)視《咵天》專題節(jié)目為例

◎趙桂新

一、以內(nèi)容創(chuàng)新樹立個性品牌，以技術(shù)創(chuàng)新講好接地氣的故事

近年來隨著抖音、快手、梨視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，快節(jié)奏的短視頻日益充斥著熒屏，UGC（User-generatedContent）用戶生產(chǎn)模式顛覆了以往人們的對視頻內(nèi)容的收視習(xí)慣，全民皆拍客，讓用戶也可以成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，UGC生產(chǎn)模式下視頻的質(zhì)量參差不齊，PGC（ProfessionalGenerated Content）的生產(chǎn)模式樹立品牌價值，用專業(yè)的鏡頭視角喚起觀眾的情感共鳴。

《土家人的十碗八扣》一片中，欄目組在拍攝之前做了大量的前期調(diào)研，對比了全省各地的年俗后，發(fā)現(xiàn)湖北長陽資丘鎮(zhèn)保留了傳統(tǒng)做十碗八扣的習(xí)慣，制作十碗八扣的工序十分講究，每一道菜的烹飪手法都別具地方特色，豬頭在烹飪之前必須先祭天老爺，十碗八扣在上桌之前必須要有響匠師傅開臺，這樣的儀式感在如今喧囂的大都市難得一見。我們充分利用Gopro和微距鏡頭，大量使用非常規(guī)的視角還原了十碗八扣制作過程中震撼的細(xì)節(jié)。在微信推廣頁面有觀眾留言：身處異鄉(xiāng)很久沒有感受到土家人如此濃郁的年味，希望以后一直保留和傳承。此后欄目組策劃了《東西南北過大年》系列專題，將美食和制作美食背后的人物故事相結(jié)合，成功挖掘到了觀眾返璞歸真的情感需求。

《方寸之間的幸福生活》一片中，從武漢電視機廠的老員工家的相冊中一張張泛黃的老照片，讓人馬上“穿越”回幾十年前。在那個缺衣少食的年代，電視機是絕對的奢侈品，漢產(chǎn)鶯歌牌電視機成了一代人的記憶，40年光陰里，電視機造就了中國女排“奪冠精神”的風(fēng)靡，讓春晚成為了全世界最多人觀看的晚會，讓一部《渴望》刷新了中國電視劇至今無法超越的收視狂潮，同時讓全國人民見證了改革開放后，首次震撼人心的大閱兵。曾經(jīng)電視的生產(chǎn)線依靠進(jìn)口，如今國產(chǎn)電視走向世界各地，成為享譽世界的“中國制造”。曾經(jīng)人們眼中的奢侈品，今天走進(jìn)了尋常百姓家，用小人物大敘事的視角見證了改革開放四十年國家科技水平的飛躍，人民物質(zhì)生活水平的提高，引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。

二、打造品牌系列專題，將時代精神與企業(yè)宣傳相結(jié)合

去年《燃情四十年》是頻道重點主題策劃，如何規(guī)避假大空的口號式宣傳，以普通百姓為切入點，講好改革開放給個人前途命運帶來的紅利。在《從見字如面到面面俱到》一片中，我們講述了宜昌長陽土家族自治縣高家堰鎮(zhèn)青巖村翻天覆地的變化，放眼望去青巖村的“小洋房”一棟棟佇立在公路兩旁。兩年前，這里的村民還只能依靠幾畝薄田為生。村里有制作盆景根藝的傳統(tǒng)，但是由于通信的落后，銷售很不理想。直到“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮襲來之時，村民們猛然發(fā)現(xiàn)了新的商機。于是，2016年，53戶村民聯(lián)名給中國移動長陽分公司寫了一封信。這封聯(lián)名信表達(dá)了村民們“要求開通寬帶”的強烈愿望。收到信后，湖北移動迅速集中骨干力量，從設(shè)計勘察到建設(shè)施工，只花了兩個月時間。通信網(wǎng)絡(luò)入村之后，村民們紛紛通過電商平臺、手機直播銷售盆景，線上線下一起發(fā)力，經(jīng)濟搞活了，村民們的幸福指數(shù)實現(xiàn)了“三級跳”。便捷的通信給老百姓帶來穩(wěn)穩(wěn)的幸福感，為助力扶貧攻堅戰(zhàn)湖北移動作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。我們把時代精神和人物故事相結(jié)合，以平民化的視角緊扣時代脈搏，開辟出了企業(yè)宣傳故事化的新模式，更容易被用戶接受。

三、建立用戶思維，電視節(jié)目碎片化，多平臺推廣引發(fā)粉絲互動

在這個全民自媒體時代，處處充滿了創(chuàng)意，天天都有新內(nèi)容，但用戶無法全盤接收這些海量信息，只能挑選自己感興趣的內(nèi)容。以往傳統(tǒng)媒體與用戶之間沒有建立良好的互動關(guān)系，閉門造車不了解觀眾的需求。在融媒體環(huán)境下，欄目組樹立了觀眾即電視產(chǎn)品用戶的思維，在網(wǎng)絡(luò)平臺上實時與用戶交流互動，采集整合出了用戶對于：生活常識、寓教于樂、健康養(yǎng)生、防騙意識、家長里短、正能量故事等信息需求，將這些信息用創(chuàng)意幽默的手法編寫劇本，制作成快節(jié)奏的《咵咵小劇場》在抖音、微信公眾號等平臺上進(jìn)行推廣收獲了良好的口碑，并把日常播出版的節(jié)目進(jìn)行碎片化處理剪輯成一分鐘版，滿足了融媒體時代短平快的信息需求，為增長節(jié)目的社會影響力開辟出一條新的道路。

結(jié)語

面對市場競爭，以靈活多面的節(jié)目形式和專業(yè)豐富的節(jié)目內(nèi)容吸引用戶，小人物大情懷，講好湖北故事，融媒時代地面電視頻道在萬眾創(chuàng)新的氛圍下同樣具備強勁的生命力。