深融時代下短視頻重構新聞生產(chǎn)與傳播淺析

◎邵 健

一、樹立新理念，建設新平臺

在云技術、數(shù)據(jù)新聞、移動5G數(shù)字時代飛速發(fā)展下，這個世界的信息交流不斷改變，媒體融合也在不斷深入進化。推動媒體深度融合，必須樹立新的理念，保持媒體融合前瞻性。短視頻就是隨著移動4G網(wǎng)絡帶來的傳播終端的改變而產(chǎn)生的，它一定程度上促進了是媒體融合朝這個方向變化。以短視頻和直播報道為例，2018年湖北日報傳媒集團兩大全媒體平臺——湖北日報全媒體平臺和楚天都市報全媒體平臺，短視頻作品共約5000條，直播共830多場。短視頻報道和直播報道實現(xiàn)了從無到有，融合傳播逐步向縱深發(fā)展。

1.短視頻：可在自媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種視頻形式

短視頻又被稱為小視頻或微視頻，視頻長度以秒計數(shù)，大多數(shù)在3分鐘以內(nèi)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在自媒體平臺上實時分享或無縫對接的一種新型視頻形式。

短視頻主要有如下特點：第一，內(nèi)容短小精悍，符合目前智能手機用戶碎片化的使用習慣；第二，制作門檻低，軟件較多，上手快，娛樂新聞述事簡單，影響力隨網(wǎng)紅名人影響力易發(fā)散。無需傳統(tǒng)的專業(yè)拍攝設備，依托智能終端特別是智能手機就能即拍即傳打造全民皆知，其中網(wǎng)紅名人的影響力尤為明顯；第三，社交網(wǎng)絡加盟助力短視頻傳播。“短視頻+社交APP”的模式更加貼近用戶的需求。近年來，國內(nèi)的短視頻發(fā)布平臺如雨后春筍，各路社交媒體和資金搶灘這個風口，如：騰訊已推出了14款短視頻產(chǎn)品，淘寶上也有產(chǎn)品的短視頻，快手、抖音更是火的不能再火了。新聞短視頻平臺如：梨視頻、新京報等。

可以想象，紙媒正在以短視頻這一技術重構新聞信息生產(chǎn)與傳播的全流程，打造“新的媒體新聞”，其中的重點就是建設融媒體中心。融媒體中心是由一系列的智能產(chǎn)品構成，從資訊傳播的起點到終點，都賦予數(shù)字化、可視化的傳播基因，全面改寫紙媒定義。未來新聞傳播中短視頻的產(chǎn)品將是起決定作用的，它將重新賦予紙媒新的活力。

2.短視頻：成為守正創(chuàng)新的新內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者

作為主流媒體，必須真正與黨中央站在一起，保持一致，堅持以人民為中心的新聞工作導向。紙媒的短視頻產(chǎn)品必須堅持一方面是守正，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把正能量的新聞，視頻化、故事化，主動承擔起向受眾群體傳播主旋律的社會責任；另一方面就是創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新表達方式，用新技術生產(chǎn)新內(nèi)容，讓短視頻內(nèi)容更新穎、更活潑、更有感染力。實現(xiàn)守正創(chuàng)新，始終堅持專業(yè)化、正確價值取向尤其重要。我們紙媒在與自媒體視頻商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的比拼中，不能比數(shù)量，而要比質(zhì)量，要在新聞內(nèi)容的高度、深度、溫度、寬度，只有深入基層，踐行“四力”，才能是我們的短視頻更有競爭力。

3.短視頻：媒體的重要新聞生產(chǎn)與傳播平臺

在三峽晚報媒體融合中，一開始就確立了移動優(yōu)先的策略，要求所有新聞報道都必須堅持移動優(yōu)先，以融媒體平臺為中心，把“兩微、直播、抖音、客戶端”當作融合發(fā)展的主平臺、主陣地、主戰(zhàn)場，報紙是一天一次傳播，而融媒體矩陣則是24小時傳播。現(xiàn)在短視頻建設作為融媒體的重要組成部分，成為媒體的重要新聞生產(chǎn)與傳播平臺。

二、用好新技術，創(chuàng)造新內(nèi)容

1.短視頻：生產(chǎn)與傳播

移動5G時代，短視頻是媒體融合報道創(chuàng)新的主要形態(tài)。隨著新聞報道的迭代，內(nèi)地紙媒已實現(xiàn)了全面視頻化，西藏各地的新聞媒體已逐漸走向視頻化。筆者做為湖北省第七批短期援藏專業(yè)技術人才到山南報新媒體中心，將最近的短視頻制作及推廣方法交給他們，并指導他們拍攝制作短視頻內(nèi)容。如扎囊縣德吉新村群眾唱響《我和我的祖國》快閃短視頻在6月25日微山南官微推出后，點擊率直線上升，并受到各方好評。當天微信公眾號推出后，點擊率達2000多。這樣，短視頻活動方式以前在雪域高原是沒有的。新穎、接本氣、有時效的短視頻越來越受歡迎和點擊。

2.短視頻：內(nèi)容與技術

短視頻賦予內(nèi)容新的傳播，正在打破媒體報道的邊界。隨著移動5G時代快速來臨，以短視頻為支撐的內(nèi)容新形態(tài)越來越多，短視頻的體裁也越來豐富。無論是講述故事，傳遞正能量，還是突發(fā)新聞，風光宣傳，有看頭的視頻總是人們?nèi)罕娝矏鄣摹Ｈ缜安痪眯氯A社在微信公眾號上推的“你怎么這么好看！”系列，將祖國各地的風土人情，以及地理地貌，賦予了鮮活的新方式，在有看點的作品中傳播了各地的特點，受到廣泛好評，甚至成為了“潮酷”的代表。未來，短視頻新聞還將不斷加強技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，為新聞生產(chǎn)與傳播提供了新的傳播平臺。

三、面向新征程，塑造新團隊

目前，紙媒體深度融合面臨的最大問題是隊伍能力建設跟不上短視頻發(fā)展要求，特別是在制作、運營推廣等領域跟不上人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的短視頻內(nèi)容需要。推進媒體深度融合，團隊是根本，也是后期制作和營銷推廣的保障。面向短視頻傳播平臺的新征程，紙媒必須加快打造一支能勝任融媒體發(fā)展趨勢的團隊。

1.短視頻：需要建設一支技術隊伍

推動短視頻建設必須重視媒體自身技術團隊建設，以此作為推動媒體再造和全員全媒轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力。打短視頻新聞創(chuàng)作空間，構建全媒體傳播格局，要打造“四全”媒體：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。比如，湖北日報傳媒集團全體采編人員在媒體融合發(fā)展過程中，用手機等工具做短視頻傳播報道都已有所操練、有所積累、有些心得，在此基礎上，傳媒集團不斷地給我們員工進行提升培訓，促使大家對新媒體傳播的理念、方式、手段等，有更深入的認識、更熟練的掌握，促使操作更加符合規(guī)律性，更加定型、更加規(guī)范、更加成熟。紙媒在建設短視頻的進程中，一定要高度重視建設一支能獨立自主、水平過硬的技術隊伍。目前，三峽晚報融媒體中心技術員工超過10多人，從事短視頻有四五人，多數(shù)畢業(yè)于計算機專業(yè)。因而，晚報短視頻建設隊伍能力有待進一步提升。

2.短視頻：重塑紙媒記者隊伍

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的方式，決定融媒體的團隊建設方向，以此重塑紙媒記者團隊，讓紙媒記者擁有新技能，為融媒體內(nèi)容建設輸送不竭動力。“記者+短視頻”是新型記者團隊，也是技術團隊，即用手機、照相機拍短視頻等新技術為內(nèi)容，以此改造老記者團隊、提升團隊，幫助團隊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。具體而言，在做內(nèi)容生產(chǎn)的時候，同時要文字、圖片和短視頻形式等方面。也就是說，以后的記者，不只是新聞的采集書寫者，同時還應該是內(nèi)容的拍攝者。為此，三峽晚報將記者做為短視頻內(nèi)容團隊的一員，嫁接到內(nèi)容的流程中去，由他們來掌握這個系統(tǒng)的“記者+短視頻”轉(zhuǎn)型，并可將后期制作交給融媒體中心的員工去完成。

隨著移動5G時代的到來，短視頻應用的大眾化，媒體對短視頻的大膽接納和勇于創(chuàng)新，短視頻將徹底打破現(xiàn)有新聞傳播格局，促成新的傳播生態(tài)。