融媒體時代如何推進縣級廣播宣傳工作

◎李維君

進入融媒體時代后，信息技術的飛速發展讓各種新的傳播手段得到了廣泛運用，也為縣級廣播宣傳工作帶來了強烈沖擊。在縣級廣播新聞宣傳工作中，我們要主動作出變革和創新，跟上時代步伐的腳步，抓住時代機遇，準備把握融媒體的特點，為新聞宣傳工作開創新的局面。

一、融媒體概述

所謂融媒體，由字面可以理解成融合媒介，即將各種媒介載體進行融合，由各種媒介共同點出發，讓不同媒介實現相互補足已達到擴大影響力的目的。這樣能夠將各媒介優勢最大限度體現出來，通過在資源與人力上加大整合力度，保證更好的完成新聞內容的宣傳和信息推廣工作，最終達到1+1〉2的效果。融合媒介是融媒體時代最顯著的特征之一，在科技發展與進步的過程中，技術手段的融合也得到了關注，如借助VR技術手段，能夠實現三維呈現新聞現場，通過模擬的環境增加觀眾的代入感，為人們帶來了更多的新鮮體驗。在媒介融合的背景下，縣級廣播宣傳工作也發生了較大變化，對工作新的內容與形式有了新的要求，這需要媒體工作者抓住融媒體時代的發展機遇，也是做好新時期縣級廣播宣傳工作的有效措施。

二、融媒體時代下縣級廣播宣傳工作新要求

縣級廣播電視臺，是廣播電視系統中最基層但也是最重要的組成部分，由于受到資金、技術、人才等因素的限制，縣級廣播電視臺往往呈現發展不足的窘況：1、管理方式滯后，依然是人管人的制度，工作人員的工作能力往往難以最大化發揮；2、節目陳舊，難以長期吸引觀眾。以新聞為例，往往是模式化新聞多，高質量新聞稿件少，對受眾實用的信息更少；3、資源單一，缺乏特色節目，往往跟風播劇；4：人才缺乏，老人缺乏創新，新時代的人才又難以引進。縣級廣播電視臺肩負著引導正確的政治輿論，將黨的政策與思想傳播到基層，是由上而下政治新聞的主要傳播方式。新的時代環境，對縣級廣播電臺的工作的效率，輿論把握提出了更高的要求。

三、融媒體時代推進縣級廣播宣傳工作的策略

（一）把握正確政治方向與輿論導向

縣級廣播單位，是黨的聲音傳向基層的咽喉，要保證將黨的理論準確傳達下去，這就要求廣播傳播的人員必須把握正確的輿論導向，堅持黨性，把正確的政治方向放在思想的首位。正確的輿論宣傳有利于國家的統一和諧，社會的安定，人民的和諧生活，國家的富強。錯誤的輿論，錯誤的關注引導，容易激發社會矛盾，導致矛盾擴大化，不利于社會和諧，更不利于國家民族的統一性。因此作為基層廣播宣傳工作人員，一定要堅持堅持黨性，為黨發聲，具有正確的價值觀，保證正確的政治方向和促使宣傳工作是有益于社會的輿論引導。

（二）整合渠道優勢，優化資源配置

“媒體融合”這一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。隨著科學技術的發展，信息傳播迎來了爆炸的時代，媒體傳播跨入數字化技術的門檻，新媒體的崛起對傳統媒體不僅是一場挑戰，也是難得的改革機遇。目前，以跨媒體合作為主要手段，增加傳統媒體與網絡媒體之間的彼此融合，促使傳統媒體向移動化轉型已成為大勢所趨。各縣級廣播電視臺應當主動借用新的傳播技術，在理念、內容、渠道、平臺、手段、體制機制等各個方面進行全方位創新與融合。例如將挑選好的文字信息，借用新興技術，通過對單一的文字或者語言信息加工處理轉變為flash動畫，促使從單一的信息傳播方式轉變為多元化的特征。或者在節目廣播時，與各大網絡媒體平臺合作，通過留言、投票、互動的方式，促使受眾參與節目中，給觀眾表達自己觀點、意見的機會。

（三）創新節目內容，辦出地方特色

縣級廣播電視臺不僅要承接上級的宣傳指令，同時要為當地的經濟發展服務，還需要滿足群眾不斷增長的文化需求，這就需要縣級廣播宣傳工作在堅持為黨宣傳的同時不僅要創新節目內容已滿足觀眾的需要，同時也要根據地方特色，結合地區實際情況提高節目質量，為當地經濟帶來貢獻。

縣級廣播電視臺應將節目定位于求新、求準、求實。作為基礎傳播的主流媒體，信息一定要是當下最新的消息，只有最新的信息才是大眾更為需要的。并且作為地區公信度最高的媒體，所宣傳的信息必須保證準確，同時也必須符合群眾需要，例如政務的信息一定要是最快，并且準確的宣傳給地區群眾，只有這樣才可以抓住受眾。

在內容和資源方面縣級廣播電視無法與省市級、中央臺比較，因此做好本土文化資源的宣傳與深挖是縣級廣播電視發展的必然也是唯一出路。做好具有本地特設的廣播宣傳，針對地區實現精準化廣播，才能真正的吸引本地群眾嗎，同時有本地特色的宣傳更容易吸引到商業資金的投入，有利于地區發展。以湖北咸豐縣為例，咸豐縣為恩施土家族苗族自治州下轄縣，當地的民族文化產品就不少，如土家錦中的西蘭卡普。“西蘭卡普”又稱“打花鋪蓋”，以其獨特的工藝和美妙的構圖被列為中國五大織錦之列，極具地方特色。針對這種獨特的文化產品，當地縣級廣播電視臺就可以單獨策劃設置文化欄目，講述其的獨特魅力之處，以及文化歷史價值，市場的缺乏，不僅符合當地特色，滿足人們對新事物探索的好奇，更有利于政府引進資金。

（四）加強人才隊伍建設，開創新聞宣傳工作新局面

現代媒體大環境的變化，進一步導致基層人才流失加劇。要做好基層廣播宣傳建設，一定要加強人才隊伍的建設，人才才是生力軍。推進縣級融媒體建設，重任務就是解決縣級媒體發展中資源分配不均等問題。一方面要通過校園招聘，引進社會平臺的人才服務機構，進一步挖掘適合現在媒體的人才；另一方面，要通過做特色創收來提供人才待遇，注重人才的長期培養。只有抓住新人、留住老人，基層廣播媒體才能夠長期持續的發展，越做越好。

四、結語

綜上所述，進入融媒體時代后，海量信息載體融合速度逐步加快，縣級廣播宣傳工作也有了新的變化，傳播途徑日益多樣化，信息資源也呈現出海量化等特點，為新聞宣傳帶來了新的考驗。在縣級廣播宣傳工作中，為了跟上時代發展的腳步，需要工作人員主動出擊，不斷提升自身的素養與技能，借助新的渠道開展新聞宣傳工作，才能滿足廣大人民群眾的要求。