融媒體背景下加強新聞宣傳的相關策略

文 / 趙鎮中

一、融媒體時代下新聞宣傳面臨的挑戰

第一，信息采集多樣化。傳統媒體的傳播載體主要是紙質、圖像和聲音，在傳播形式方面存在一定的缺陷。但是在融媒體背景下，新聞宣傳載體出現了多樣化特點，新聞采編工作也基本普及了各種各樣的新型傳播載體，從而實現了新媒體與傳統媒體之間的進一步融合，為新聞宣傳工作提供了便利。

第二，信息傳播多元化。融媒體時代下，傳統媒體單一的傳播形式直接影響了其在融媒體時代下的發展，由于新聞傳播途徑出現了顯著的變化，而這樣的多元化傳播途徑運用到新聞宣傳中，既能夠實現新聞傳播的多樣化，還能夠增強新聞傳播的立體性。這樣一來，新聞工作人員在宣傳工作中，必須深入了解各種媒體的特點，從而進行深入分析，以確保各種媒體的傳播需求更加符合新聞內容，實現新聞的高質量宣傳。

第三，信息資源量大。在信息技術快速發展的時代，人們的社交方式及通信軟件越來越多樣化，在給人們生活帶來方便的同時，也給新聞宣傳工作帶來了一系列挑戰。融媒體背景下，要想搞好新聞宣傳工作，為受眾群體宣傳優質的新聞內容，新聞工作者必須加大對海量信息的篩選，通過專業化技術對信息進行處理，從而為新聞宣傳工作的順利開展提供保障。

二、融媒體背景下加強新聞宣傳的策略

（一）堅持內容為王，提高宣傳效果

“內容為王”一直都是新聞的核心，只有優質的內容才能得到長效的傳播。因此，在融媒體背景下的新聞宣傳工作中，必須堅持“內容為王”的原則，靈活運用新媒體技術對新聞產品進行分析策劃，從而提高新聞產品質量。

比如，在傳統媒體的新聞宣傳中，可適當增加視頻、動畫等元素，以豐富新聞的傳播形式，吸引受眾眼球，從而提升新聞宣傳效果。另外，融媒體背景下，要加強新聞宣傳工作，要加強與職能部門的合作，讓新聞內容更具針對性和策劃性，從而更好地提高新聞宣傳的影響力。

（二）強化新聞互動，增強受眾粘度

融媒體背景下，媒體與受眾的關系不斷發生變化，受眾不僅可全面參與到新聞生產與傳播過程中，還可通過手機、電腦終端來接受新聞內容，一改傳統媒體時代新聞與受眾單向性的傳播關系。因此，在融媒體背景下，加強新聞宣傳工作，必須更新理念，從受眾角度出發，全面了解受眾的興趣愛好和新聞關注點，實現與受眾的雙向互動，提升受眾對新聞的認同感和依賴感，最終提升新聞宣傳的傳播力度。比如，在新聞宣傳時可利用微信、微博、抖音及新聞頭條等傳播渠道，建立與受眾的互動平臺，及時了解受眾對新聞的反饋，對數據進行精準分析，從而抓住核心用戶,提高新聞宣傳效果，促進新聞在媒體行業的良性發展。

（三）促進媒體融合，提高宣傳力度

融媒體背景下要加強新聞宣傳，必須掌握新媒體的發展規律和新聞特點，合理利用新媒體手段，以正確的新聞宣傳方式完成新聞宣傳，促進新媒體與傳統媒體的有效融合發展。另外，融媒體背景下的新聞宣傳要不斷提升和優化資源管理體系，為新聞行業的發展創造良好的環境，善于從受眾角度出發，利用各種新媒體手段與受眾進行互動，淡化新聞宣傳的痕跡，突出新聞傳播的性質，從而提高新聞宣傳力度。

（四）提高人才素質，提高宣傳質量

人才是新聞宣傳工作的關鍵。在融媒體背景下，要加強新聞宣傳必須優化對人才的選拔，全面提升新聞宣傳工作者的素質，為提高新聞宣傳質量提供保障。因此，在人才選拔的過程中，要面向社會公開選拔，積極引進懂得新聞宣傳的專業人才，進一步使新聞宣傳隊伍更強。

另外，還要加強對新聞宣傳工作者的業務培訓，為提升新聞宣傳工作者的素質奠定基礎。同時，按照現代企業管理制度，在在不違反財經制度的前提下，制定科學合理的薪資考核制度，激發新聞宣傳工作者的積極性與創造性，從而更好地做好新聞宣傳工作。

總而言之，融媒體背景下要加強新聞宣傳工作，必須轉變傳統媒體的宣傳理念，重視與新媒體的有效融合，堅持“內容為王”的原則，強化新聞互動，增強與受眾之間的粘度，制定合理的人才選拔及培訓制度，提升從業人員素質，從而提高新聞宣傳效果。