探究傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

文 / 鄧妍

一、新媒體的特點與傳統媒體的特點

（一）多樣性

新媒體的受眾與傳播方式相對來說比較廣泛。現在人們生活中的各個領域都涉及到了網絡媒體，媒體的應用形式也越來越開闊了，比如說平板、手機、網絡平臺、新聞APP等，而傳統媒體的傳播方式就比較單一，傳統媒體應用形式的多樣性比不上新媒體。

（二）權威性

傳統媒體一般作為官方的發言代表，具有很高的權威性，這是傳統媒體的顯著特性。相對的，新媒體作為一種新興的媒體形式，發展的時期較短，每個人都可以通過新媒體來傳播信息，權威性不如傳統媒體那樣高，信息的真實可靠性也比不上傳統媒體。

（三）即時性

人們對于信息的有效性要求比較高，傳統媒體和新媒體相比及時性比較差，比如說在電視上發布信息以前要經過一系列的步驟才能夠播出，但是新媒體就不一樣了，每個人都能夠利用手機或電腦及時發布信息。

（四）交互性

在信息傳播的過程中，傳統媒體會直接把新聞傳遞給受眾。而受眾得到新聞的自由性就比較低了，這也就導致了信息的交互性有待提升。現在伴隨著新媒體的到來，新媒體能夠及時利用各種途徑把信息推送給受眾，受眾也能夠把自己的觀點以及想法及時反饋給媒體，交互性比較強。

二、傳統媒體和新媒體融合的路徑

（一）開辟網絡平臺

現在新聞傳播的過程中出現了網站模式，而這一模式是依靠互聯網技術支撐，而出現的一大突破。現階段，時代的進步帶來了電視媒體的發展，人們對于各種信息的接收方式有了很大的不同，在人們工作和學習生活中信息技術占有重要的地位。

新興的技術給傳統的媒體帶來的挑戰越來越大，同時開發新技術也讓傳統媒體有了更多的機遇。在電視節目播出的過程中，除了傳統的播放模式，還能夠充分和互聯網結合起來，開設頻道網站，充分使用互聯網平臺進行信息的發布以及節目的直播。

從現階段傳統媒體的狀況中，我們可以看出來網絡平臺和傳統媒體結合起來，受到了極大的關注。市級電視臺與縣級電視臺都有著屬于自己的媒體網站，在網站上進行信息的傳播。現如今，我國電視媒體已經有了幾十年發展的歷史，也有了很可觀的規模，傳統媒體具備一定的優點，但是傳統媒體也有自身的缺點，傳統媒體要想更好地走下去就要和網絡媒體進行充分融合，充分去發揮傳統媒體的特點，取長補短，使傳統媒體得到更好的發展。

（二）電視媒體和報紙媒體結合模式

傳統媒體的組成中，電視媒體以及報紙媒體占有重要的地位，這二者也要和新媒體進行充分融合，實現雙贏。利用合作，能夠充分發揮這兩者之間的優勢，并且彌補劣勢。由于報紙以及電視媒體在傳播路徑上有一定的不同，電視媒體的傳播依靠視覺與聽覺的有機融合，通過畫面與聲音結合的形式來傳播，給受眾帶來很強的實際感，讓受眾可以身臨其境。傳統電視媒體的選擇性以及保存性比較差，報紙也是視覺媒體，能夠反復觀看，也能夠保存，現在把報紙以及電視媒體結合起來，實現二者的互補，開辟了一種新的路徑。

（三）手機電視

現在手機電視非常受關注，手機電視的快速發展，為人們帶來了不一樣的體驗。手機電視是新時代所帶來的產物，和傳媒媒體不同手機電視更具有靈活性，受眾可以更加方便快捷的接收信息。手機電視在未來也有很大的發展空間，現在手機資費在逐漸減少，手機電視的費用對人們來說并不是負擔。隨著時代的發展，互聯網技術的不斷發展，手機成為了人們生活中的必需品。

（四）不斷拓展上下游產業鏈

在傳統媒體和新興媒體融合的過程中，內容源始終是重要的競爭對象，這也是大眾比較關心的話題。數字技術的不斷發展給這二者的融合，帶來了很大的便利，不同的媒體能夠更好地融合在一起，充分了解受眾的需求，以滿足受眾需求為目的進行發展。不同的媒體可以利用聯通或者是合作豐富融合的渠道，得到相應的擴展，滿足受眾不同的需求。比如說市級電視臺除了利用原有的渠道得到資源還可以利用廣播、網絡等渠道得到資源。

三、結語

綜上所述，現在新媒體正在以驚人的速度發展，影響到了人們生活和生產的各個領域。傳統媒體要站在一定的高度，迎合這種挑戰，充分利用新媒體的優勢，彌補自己的不足，和新媒體進行充分的融合，實現雙贏。