黨報如何提高報道的親和力

◎曾 莉 李玉麟

隨著網絡等新興媒體的快速發展， 不斷對傳統媒體帶來沖擊和挑戰。 黨報做為黨和人民的喉舌， 從誕生的那天起，就與廣大讀者保持著息息相關、血脈相連的聯系，就是為了傳播黨和人民的聲音， 就是為了宣傳貫徹好黨的方針政策。 黨報要增強競爭力，在競爭中發展和取勝，在注重權威性的同時，還需要增加親和力、吸引力、感染力，做有溫度、有態度的新聞。 要增強黨報的親和力、吸引力、感染力，需要解決的問題有許多，關鍵要從從以下四個方面著手，即新聞的報道方式、語言的寫作方式、新聞的采訪方式。

一、讓嚴肅的時政新聞變得“和藹而親”

時政類新聞占據黨報較大的版面， 承擔著傳遞信息、引導輿論等重要職能，具有及時性、真實性等特點。 長期以來，這類新聞由就有一定的于嚴肅性，寫法容易套路化、公式化，在親和力、吸引力方面略有不足，一定程度上拉遠了于廣大讀者之間的距離，制約了時政新聞發揮引導和激發的作用.

要善于從時政會議中挖掘實用信息， 把政府視角變成百姓視角。 對讀者來說，不需要一份對其疾苦漠不關心、對其麻煩事不聞不問的報紙。讀者需要的是，能反映他們根本利益，時刻關注他們身邊人、身邊事，一心為他們著想，給他們辦實事的報紙。 黨報就是要聚焦百姓生活、傾聽百姓的呼聲、反應百姓的困難。 會議報道不是要單純報道某個會議召開，也不是會議內容單調的傳聲筒、復讀機，記者應該依靠自己對熱點、焦點問題的掌握，從中找出與老百姓生活息息相關信息信息，服務民生、接地氣，就能收到良好的傳播效果。同時，要懂得“換位思考”。采寫時政會議新聞時，記者從百姓角度審視某個會議，把會議內容與百姓亟需解決的事情結合起來， 加深政府和百姓之間的理解、引起雙方的共鳴。

時政要聞版要有新面貌，增加對讀者的吸引力。許多時候，會議消息、領導活動消息都集中在要聞版，領導講話有的是“指出”，有的是“要求”，有的是“強調”，對讀者沒有吸引力，不但達不到想要的宣傳效果，還讓黨報的長處變成了短處。 因此，在要聞版的編排上，要多一些有分量、有新意，報道方式新穎的稿件；標題上也要力求鮮明、活潑、生動。同時，多變換報道形式，報道領導深入基層調研、解民憂的新聞，可以試著用圖片新聞替代文字報道，抓住感人的瞬間、生動的細節，可以極大增加可讀性。

二、寫作語言要有溫度、有態度

在新聞行業內，特別是黨報行業內，流傳著一句話：寫誰的誰看，誰寫的誰看。 究其原因，很重要的一點就是新聞報道的語言不夠“暖”，不夠打動人心，沒有找到讀者的“興奮點”。確實，黨報為了體現權威性，許多新聞語言較為枯燥乏味、蒼白干癟，報道方式老生常談、千篇一律。一篇好的新聞報道，語言應該注意細節化、形象化、通俗化。

文風不貼近實際、不貼近生活、不貼近群眾，是機關報不具備親和力的表面原因，其實質是作風的不扎實，是理念的偏離。增強親和力不應只滿足于文風的貼近，更應從黨報品質上著手贏得讀者，讓親和力重歸黨報。

細節化， 最主要的就是抓住讀者感興趣的部分當成新聞點，舍棄不必要的贅述，進行真實、細膩的寫作，目的是為了塑造出鮮明、立體的形象，與讀者在情感上產生共鳴。 湖北日報“信義夫妻”系列報道中，有一篇優秀作品《“信義妻子”何運香的人生定格》，寫的是殯儀車接走信義妻子何運香， 前往位于蔡甸的玉筍山殯儀館新聞。 作者用一個個細節，記錄一個個催人淚下的瞬間，塑造出清晰的畫面。如，屋內燈光昏黃，孩子們在屋外整理紙錢，收拾遺物。 鄧雙生將妻子的遺像小心翼翼地擺正，輕拂相片，不知是想擦去沾染的積灰，還是最后一次撫摸妻子的臉龐。 這張遺像，是何運香的身份證照，如今被放大，鑲在黑框里。簡陋的太平間，何運香靜靜地“睡”在冰棺里。當最后的別離到來時，一直強忍悲痛的鄧雙生毫無預兆地“砰”的一聲，雙膝跪倒在遺體前，淚水滂沱。這篇文章通過細節描寫，讓讀者有中置身事件中的感覺，使新聞更加生動立體。

形象化，關鍵是用鮮明、簡潔、生動的語言，有效化解一些特殊類型報道， 如經濟類報道語言生硬、缺少趣味的通病。對于經濟學專業人員和政府決策層人士而言，經濟新聞非常有用。 但對普通老百姓來說，面對高深的學術分析、艱澀的專業術語， 常常覺得經濟新聞感到不知所云、生澀難懂。 因此，導致一些較為重要的經濟信息，因為百姓的接受程度不高， 效果大打折扣。 怎樣讓經濟報道既生動又有深度？既能夠對經濟事件縝密分析，又可以事件以人性化的方式表達出來，這就在形象化上面下功夫。

新聞寫作中用得最多的就是通報式語言， 如寫經濟類新聞消息經常會涉及一些專業術語，或者數字類資料。 如果處理不當，會導致文章枯燥難懂。 想要吸引讀者興趣，語言必須要通俗易懂。 要學會“第二種翻譯”，用淺顯的文字、生動的比喻或百姓熟悉的語言表達或說明新聞報道中的內容。

對于“行話”，記者在寫作時進行解釋說明，特別是專業性較強的報道，更要對其專業術語進行通俗化的“翻譯”，冷僻用詞改造一番，掃除讀者的閱讀障礙。 如CPI 用“物價上漲指數”來解釋；恩格爾系數、基尼系數，用“吃飯的支出比例、貧富差距”來解釋等。 此外，新聞報道中的數字是很重要的事實材料，要巧妙處理新聞報道中的數字，多用全局性、易懂易記的數字，能加強傳播的力量，提高新聞報道的可讀性。

三、新聞采訪要真正地貼近和深入生活

現在，一些黨報缺乏親和力，其根本原因就是采訪作風不扎實，沒有真正地貼近和深入生活，沒有真誠地參與和真心地服務生活。 采訪不深入，記者就無法抓住矛盾的癥結。毛澤東同志在《反對本本主義》中說：“你對于那個問題不能解決嗎？ 那末，你就去調查那個問題的現狀和它的歷史吧！你完完全全調查明白了， 你對那個問題就有解決的辦法了。” 深入生活歷來是黨報記者的法寶，反映生活的勇氣來自深入生活。 實現“三貼近”，依靠的就是“三深入”的作風：深入實際、深入生活、深入群眾。

心離群眾有多近，作品離群眾就有多近。記者如果沒有真正地貼近和深入生活，寫出的新聞就不會有親和力、吸引力、生命力，就很難發揮黨報的喉舌和耳目作用。 記者要深入生活，必須依靠制度的完善，改掉少數記者熱衷于“趕場子、端杯子、拎袋子”等浮躁現象。 同時，要真誠地參與生活和服務，黨報還應真正為老百姓辦實事。記者和老百姓要實行雙向交流，而不只是單向地介入，這是是黨報貫徹全黨辦報、群眾辦報方針，增強報紙凝聚力的重要舉措。 湖北日報堅持開辦“黨報熱線365”欄目，欄目在顯著位置上，印有聯系電話、郵箱與微博，讀者可直接報料，基層民眾有什么困難，可向這個欄目反映；領導干部可傾聽群眾呼聲，使人民群眾最關心的問題得到回應與解決。此外，還有許多機關報的“黨報熱線”，也因反映民眾呼聲而深受歡迎。

此外，親和力還要注意不能矯枉過正，應避免以下幾個誤區：一是報紙在細微之處精雕細刻，反而限制了報道的宏觀視野、忽視大局；二是黨報重視社會新聞，但是一定要避免“庸俗化”，應該保持黨報公信力的領先地位，公信力來自權威性和嚴謹性；三是不能太過于追求“時新”，新聞語言上過于“俏皮”，傳統樸實厚重風格更能得到讀者的信任。