廣播轉型的分析及策略探析

郭穎穎

摘要：廣播作為傳統媒介中的重要組成部分，近年來在新媒體的沖擊下，發展腳步不斷放緩。文章通過分析新媒體環境下廣播發展面臨的困境，進一步對新媒體下廣播轉型展開探索研究。

關鍵詞：新媒體 廣播 轉型

在新媒體環境下，廣播轉型發展已是大勢所趨。廣播轉型并非單純對傳統發展形態進行摒棄，而是要在傳播覆蓋面、受眾收聽、傳播效率等方面發力，發展融合微信、微博、智能手機等的新媒體廣播，不僅要發揮傳統以內容為本的優勢，還要實現緊隨時代發展腳步，與現代多媒體資源有機融合。①

廣播轉型的必要性

適應時代發展需求。新媒體環境下，廣播要想獲取更多受眾，就必須進行轉型升級，順應社會發展趨勢，推進與新媒體的融合發展。新媒體傳播信息高效便捷，可為廣大受眾生活、工作、學習等創造諸多便利，與當代社會大眾快節奏生活方式相符，省卻人們查找信息資源的大量時間，適應信息時代發展需求。

提高節目互動性。新媒體環境下廣播轉型，推進廣播與新媒體的有機融合，可提高節目的互動性。聽眾在收聽廣播過程中，可實時通過微信公眾號、微博平臺等各種新媒體形式參與到廣播節目中來，進一步提高節目的趣味性，獲得更多受眾的關注，激發受眾收聽廣播節目的興趣，進而提升認同度、忠誠度。

促進資優化整合。廣播行業擁有新媒體所不具備的人才隊伍優勢，廣播行業音頻設備先進、音頻制作專業;而新媒體則擁有互聯網平臺這一龐大資源庫，表現出高效、快捷等特征。廣播依托新媒體可建立可靠的信息資源平臺，新媒體依托廣播行業專業人才隊伍對龐大信息資源進行優化整合，推出受眾喜聞樂見的廣播節目。媒體融合發展可實現信息資源的交流共享，提高信息傳播速度及廣播節目綜合質量。

廣播發展面臨的困境

信息內容質量有待提升。在提倡內容為王的當前時代，信息傳播質量優劣是影響受眾對媒介關注度高低的一項重要因素。培育受眾群體，塑造品牌形象，提高廣播競爭力的重中之重在于制作特色鮮明、內容優質的廣播節目。然而，現階段廣播行業在新媒體的沖擊下遭遇發展瓶頸，主要表現為信息傳播效率不足、大量節目相互模仿抄襲、缺乏個性特色及創新意識等。

過于關注廣告營利模式。現階段我國很大一部分廣播將廣告營利模式視為創造營收的唯一途徑。這種一味追求利益最大化的營利模式，使得廣播節目中充斥著大量廣告，降低了廣播節目內容質量，影響了廣大受眾的收聽效果，進而對廣播節目可持續發展造成不利影響，并從客觀層面加大了廣播媒體經營發展的風險。

廣播聽眾不斷流失。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2018年12月，中國網民規模為8.29億，人均每天上網4小時。近年來，新媒體發展如火如荼，微信、微博、抖音等社交平臺資訊鋪天蓋地，很大程度上滿足了公眾的信息需求。新媒體高效快捷、實時交互等優勢特征是廣播媒體所不可比擬的，廣大受眾對廣播的依賴程度不斷降低，由此使得廣播聽眾不斷流失。

廣播轉型策略

堅持“內容為王”，拓寬廣播發展渠道。在新媒體沖擊下，諸多事物均發生了巨大轉變，然而新媒體轉變的只是傳播手段、傳播方式，新聞傳播的基本規律并沒有變。新媒體下，廣播媒體必須堅持“內容為王”的基本原則，并通過充分發揮這一競爭優勢拓寬自身轉型發展渠道。在新媒體誕生前，媒介的缺乏使得廣播內容普遍趨向于整編、綜合，表現出專業性不足的問題。新媒體環境下，網絡傳播對廣大受眾進行細分，同時為個人興趣提供了十分廣闊的發展空間。例如，微博推進了內容群體化及受眾定位明確化，網民緊緊圍繞大V關注和自身價值觀念趨同或特質趨同的人，建立起一個個小圈子，便生成獨特語境，這是新媒體下廣播傳媒可進行學習的。②除此之外，廣播應當注重內容的交流互動，加強對信息技術的有效應用，生產聽眾喜聞樂見的節目內容，并確保節目內容的群體認同性及貼近性，調動起聽眾參與節目內容生產的主觀能動性，提高聽眾的存在感、成就感，最終在保證廣播節目質量品位的同時使節目內容顯得更通俗、更接地氣。

二、提高編輯人員職業素養，強化廣播編輯水平。新媒體環境下，社會大眾面臨著過剩的信息資源及多樣的信息資訊，其中不乏一些較具傾向性的輿論信息，對人們思維方式產生誤導，從而引發不同程度的社會問題。針對此種情況，廣播節目應當加大對輿論信息的監督力度和引導力度，對錯誤的輿論信息予以及時糾正。這就要求廣播媒體編輯人員不斷提高職業素養，提升廣播編輯水平。與此同時，要求編輯人員要充分明確當前社會的主流意識及本質特征，樹立堅定的政治立場，堅持正確的輿論導向，充分結合聽眾興趣偏好傳達廣播信息，幫助聽眾樹立正確的價值觀念。除此之外，媒體管理層應當革新廣播管理理念，秉持新媒體管理理念，不斷推進廣播與新媒體的融合發展，倡導跨媒體經營方式，引入先進技術，多元渠道完善廣播經營模式，推進主持人與聽眾相互間的交流互動，促進廣播媒體的可持續發展。

推進融合發展，與數字化結合實現發展。在新時代，廣播要推進與新媒體的有機融合，實現廣播的數字化轉型。例如，廣播媒體應借助網絡優勢，依托手機應用軟件等新媒體平臺實現網上直播，一方面擴大廣播節目傳播覆蓋面，另一方面擺脫終端束縛，為聽眾提供豐富的信息接收渠道，使聽眾在接收信息的同時可表達自身觀點看法，甚至可實現聽廣播和交流互動的同步進行。通過對各項資源的優化整合，創建廣播電臺網絡客戶端，可以構建起與新媒體的緊密聯系，開拓廣播轉型發展市場。③同時，廣播還應當注重完善自身的社交屬性，增進網絡廣播的黏度。廣播電臺要進一步增強自身的社交功能，讓更多聽眾在收聽廣播時可即時交流互動，提高聽眾對廣播電臺的認同度、忠誠度。例如，廣播網絡平臺可推出會員功能，并在網絡平臺上依據聽眾不同需求設置音樂分享、專業知識解答等功能，使廣播網絡平臺區域生活化、大眾化。特別在音樂頻率設置方面，廣播電臺既可以設置在線收聽功能，還可以推出在線點播功能，以此為廣大聽眾提供展示自我的平臺，進行錄播、分享，獲取其他聽眾的點贊、評價，充分發揮廣播網絡平臺的交流互動功能。

引入先進技術，優化廣播媒體增值服務。相較于一些發達國家廣播媒體對先進技術領域的關注，我國廣播媒體增值服務經營依然處于初始階段。近年來，國外眾多廣播媒體集團不斷推行多元化發展，不僅和互聯網平臺進行了兼容，還涉獵在線游戲、虛擬現實等領域，這為我國廣播媒體提供增值服務提供了有力借鑒。因此，新媒體下廣播媒體應當嘗試向廣大聽眾提供超出自身業務范圍的增值服務，以此為聽眾創造更優質的體驗，達到凝聚聽眾的目的。例如，廣播媒體應當提高自身的前瞻性，推進對多元化經營、增值服務的重新定位，依托對媒體資源的優化整合，開展跨界合作;加強先進技術開發應用，建立起先進技術與媒體資源的有效銜接;優化聽眾體驗，踏足廣播代理、廣播購物、旅游、汽車、版權等不同領域，逐步提升廣播媒體增值服務的水平實力。④與此期間，廣播可通過對旅游資源的整合，推出制作旅游節目、組織自駕游、銷售旅游產品等業務，切實開拓廣播媒體的旅游文化板塊盈利空間。

結語

總而言之，新媒體環境下，傳統廣播媒體看似受到了極大的沖擊，但與此同時廣播媒體也有了與其他行業進行融合的契機。廣播從業者必須革新思想觀念，提高對新媒體環境下廣播轉型必要性的有效認識，加強對新媒體下廣播發展面臨困境的深入分析，對新媒體下廣播轉型策略進行系統總結，為新媒體下廣播行業發展提供有益借鑒。

（作者單位：南昌廣播電視臺）

注釋：①孫 倩：《新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究》 ， 《傳播力研究》， 2018 （27）。

②黃 丹：《淺談新媒體時代的廣播轉型策略》，《西部廣播電視》， 2017 （20）。

③卜 濤：《新媒體時代廣播媒體轉型發展探究》，《新聞研究導刊》， 2017 （21）。

④劉 震， 張久輝， 姜麗萍：《傳統廣播媒體在新媒體時代的發展探討》，《新媒體研究》， 2017 （14）。