國外文旅展會業的發展現狀

文｜蘇曉靜

一、國外展會的發展階段

國外展會業起步較早，第一次世界大戰期間是貿易展會大發展的第一階段。1851年第一屆世界博覽會舉辦，國際自由貿易環境逐漸形成。綜合性和區域性是貿易展會的第一階段，綜合性是指主辦方盡力將展覽規模辦大，吸引所有行業參加；區域性是指只有極少數的展覽是國際性的，占總數97.6%的展會是國家或者區域性的。1925年國際博覽會聯盟UFI 在意大利米蘭成立，制定了一系列重要的展覽業管理政策，展覽業逐漸走上健康發展的道路。

第二階段是在第二次世界大戰以后，傳統的綜合性展會向更加專業化的方向發展。德國認為促進行業發展才能使企業進步，行業需要一個全面展示的平臺和機會，專業化的博覽會由此得到發展。其標志是參展商專業化、觀眾專業化。參展商必須符合展會內容及規定行業，觀眾專業性體現在展會組織者通過特殊宣傳渠道吸引觀眾。20 世紀60年代之后，專業展覽成為歐洲展覽業的主導形式。

二、國外展會業發展格局

歐洲展覽業在世界范圍內保持著領先的地位，占世界展覽業的60%，在規模、檔次、參展商數量與質量上都穩居世界領先地位。北美洲是世界展會業的后起之秀，發展速度快、對外貿易迅猛擴大，形成了獨特的辦展模式。亞洲也是后起之秀，世界展會中心不斷“東移”，其中新加坡、中國內地、中國香港、韓國、日本均是新的展覽業中心。

德國號稱“世界展覽王國”，雖然國土面積只有35.7 萬平方公里，但擁有漢諾威、法蘭克福、柏林、慕尼黑、科隆、杜塞爾多夫等著名展會城市。每年國際上三分之二的展會在德國舉辦，世界最大的展會中心，德國擁有三個，分別是漢諾威展覽場、法蘭克福展覽中心、科隆展覽中心。世界十大知名展覽公司，德國擁有6 家。德國占據世界展會業的半壁江山，不僅展會業興起時間早，而且管理比較規范，具有行業管理協會AUMA，負責制定全國的展會業政策法規，負責安排政府的展覽預算，規劃、投資展覽設施及代表政府出席大型展會。此外，政府管理展覽行業的職能與展覽行業協會緊密合作。行業協會負責制定展會業行業規范，進行協調管理，建立人才培養體系，對展覽會進行資質評估，開展信息交流和調研。

三、國外文旅展會的發展現狀

國外并未對“文旅展會”作出明確界定，國際上知名的旅游展會歷史悠久，經驗豐富，對行業輻射作用大，形成了獨特的模式，對我國文旅類展會發展具有一定的借鑒意義。

目前，知名文旅展會主要有德國柏林國際旅游貿易博覽會、倫敦世界旅游交易會等。德國柏林國際旅游貿易博覽會辦展歷史悠久，形成了獨特的辦展、評估認證模式，促進了國際旅游產業的交流和提升。同時大力倡導參展商開發綠色可持續的旅游產品，提倡保護氣候和環境、野生動物的保護及人的尊嚴和安全。在合作模式上，展會組織方與埃及、印度、土耳其等建立合作關系，后者每年擁有固定展位，保證了合作期間有持續增加的游客數量和旅游產業收入。近年來，ITB 關注到亞洲旅游市場，建立了分支ITB Asia，將展會、商務旅游和休閑作為主要內容，建立了完整的服務網絡，從目的地到酒店，從運營到服務，基于旅游產業的整個增值鏈得到體現。

ITB 作為品牌旅游展會的業務細分包括ITB 會議、ITB 展會研究、ITB 展會咨詢、ITB買家圈四部分，為參展商、觀展商、專業游客，專家學者提供了服務平臺，既解決了企業的問題，也是行業發展的研究基地。此外，倫敦世界旅游交易會主辦方在宣傳手冊中將旅游產業進行細分，提供給參展商、觀眾、觀展商明確的旅游產業板塊分布，方便行業交流，促進交易。這些都是值得我們學習的。

四、世界展會的發展趨勢

當前世界展會業發展國際化程度越來越深，展覽規模越來越大，專業化趨勢越來越強，科技化程度越來越高，并呈現出“展中有會，會中套展”的特點，但從總體布局上看，展會業仍呈現出發展不均衡的態勢。

國際化程度具體表現在國外參展商和觀眾數量不斷增加，國際展覽所占比重較大，跨國展覽公司不斷拓展國際市場，展覽技術標準國際化。展覽規模也在逐漸變大，主要體現在場館大型化、展會規模化、品牌集約化、企業集團化。展會專業化、管理專業化、人才專業化也是明顯趨勢。舉辦展覽的手段和設施越來越現代化，網絡技術應用提升了展會的全方位服務水平。展會業未來發展預計將向國際化與信息化、品牌化與創新化、專業化和集團化、綠色化與功能多元化的方向發展。