王曉琳　呈中國文化之大美現傳統藝術之精華

趙悅

木的清雅 真的透明 了的靜然

北京木真了時裝有限公司誕生于1996年，旨在繼承華夏文明的服飾文化，傳承創新，以唐裝為載體，獨樹一幟，打造出具有文化力的時裝品牌。經過二十年的不懈努力，木真了已發展成為中式服裝中最具有代表性的品牌，義不容辭的擔當起連接華服與國際服裝服飾文化交流的平臺，被廣大消費者和新聞體喻為“大寫意式”的中國國服、“國服之旗”，倍受青睞和關注。

木真了創始人是王曉琳，她曾在2013年攜品牌走進美國波特蘭模特大賽時裝秀，曾在2014年北京APEC會議期間參與設計各國首腦服裝。王曉琳多次通過木真了品牌服飾設計進行國際交流，將中國傳統服裝時代化、融合現代與古典的大膽創新，在服飾設計中融入非遺文化，使中國傳統服飾真正步入國際時尚舞臺。

最初聽到“木真了”，人們心中不免都有幾分疑惑：這三個看似沒有關聯的字組合在一起究竟是什么意思呢？王曉琳解釋說，“木真了”是指木的清雅，真的透明，和了的靜然。木的清雅：表達不同于西方的優雅，優雅是一種姿態，清雅是一類狀態。清雅是蓮花不染塵，不與俗物爭榮寵的超脫，契合現代女性追求獨立人格、自我發展的精神需求。真的透明：服務是木真了唯一的產品，至真至誠所以透明。木真了的真，是透明的、是看得到、可感知的真材實料，是堅守老字號立志成為百年企業的硬底氣;也是發自內心，真誠服務的好口碑。了的靜然，希望傳達一類難以恰喻的氣質，是發自內心的富足。

“傳統+現代”呈現中國文化之大美

中國元素是如今中國時尚界乃至世界時尚界一個非常熱門的話提，無數設計師前赴后繼在作品中挖心思變著花樣融入中國元素，只是不得不承認的一個事實，能真正做到出彩并且堅持下來的品牌并不多。

但是，木真了用了二十多年的時間—直在做中國優秀文化的傳承，以中式服裝著稱，并切實地做到了可持續發展。王曉琳介紹，木真了之所以有這樣的成就是因為其使用了正確的方法，將傳承傳統與運用現代設計相結合。在她看來，傳承傳統與運用現代設計相結合不是矛盾體，而是統一體。有一些設計對中國元素是即拿即用的做法，持續“追熱點”的做法可能會帶來一點流行元素的設計流量，但是無益于品牌價值的增長。木真了在傳承傳統文化與現代創新上的品牌邏輯是非常清晰的，一共分三步走：第一步，運用現代頂級的服裝工藝，改良傳統服裝，讓傳統的文化在現代的服裝上煥發巨大的魅力。第二步，將傳統服裝和現代時裝的形態打散，進行全新組合，從設計語言上全面革新，形成獨立風格的東方華服。第三步，向傳統深度回歸，向未來創新探索。通過挖掘了大量的非遺工藝作為創作元素，用最古老的工藝，創造未來的趨勢。

這三步走的戰略非常堅定明晰，也是木真了品牌能夠保持增長與活力的真正秘訣。王曉琳認為，對于服裝品牌設計師而言，最重要的是堅持自己的品牌文化和風格。設計上的手法可以有很多變化，設計形式上會有很多借鑒或者模仿，只有品牌才是與消費者溝通最高級的語言，消費者會因為品牌的唯一性而購買，對品牌文化的堅守，使得木真了的品牌核心價值從未改變，始終致力于用頂級的服裝工藝和現代設計手法，呈現中國文化之大美，將藝術穿在身上，以文化融于生活。

搭建創新平臺，為非遺傳承全面賦能

放眼世界大格局，非物質文化遺產的保護問題是中國乃至世界正面臨的一個巨大問題，可持續發展是非遺保護的本質要求。傳統“輸血”式的捐助保護，只能解決一時的經濟困難，卻難以實現真正可持續的、有活力的發展。只有通過充分發揮市場機制，激活其自身“造血”功能，通過現代化的方式重組設計模式、供給關系、銷售網絡，推動非遺融入現代生活，才能保持非遺自身活力，真正實現可持續發展。在這樣的前提下'如何保護、傳承、發展非遺技藝，如何通過市場提高傳承人的勞動收入，是木真了品牌自2016年創辦非遺傳承工作站以來—直思考的問題，也是木真了品牌做非遺事業的初衷。

為此木真了建立了一整套關于挖掘、保護、傳承非遺藝術的市場化、產業化舉措，引入現代設計資源對非遺紋樣進行重構，打造符合現代審美與實用需求的非遺產品，讓非遺重新回歸生活;未來，木真了將在北京副中心的國際藝術聚集區建成全國首家紡織非遺創新中心，實現非遺人才培養、非遺時尚產品打造、非遺國際化交流以及非遺產品的新零售;推動非遺現代生活化、時尚商品化和發展可持續化，構建全新的紡織非遺產業鏈，全面為紡織非遺傳承發展賦能。

同時木真了品牌也視非遺為重要的社會責任，王曉琳作為中國紡織非遺推廣大使，策劃并大力推動木真了“讓媽媽回家”公益項目，通過培訓使村民成為繡娘，讓她們在家門口完成訂單、就業增收，幫助實現了精準扶貧、精神脫貧，幫助更多的手藝人通過自己的技術和勞動，過上更美好的生活，帶來良好的社會效益和經濟效益。

《時尚北京》對話木真了品牌創始人 王曉琳

《時尚北京》：在消費者群體飛速變化的當下，如何了解他們的喜好并及時作出適當的調整？

王曉琳：消費者的喜好是需要迎合的，也是可以引領的。木真了品牌經過二十多年的發展，我們有一個很深切的洞察：世界上很少有哪個國家或民族擁有中國這樣悠久的、統一的歷史與文化，中國人在骨子里是深愛自己文化和傳統的，在過去我們缺乏好的產品來呈現厚積千年的文化魅力。現在我們看到的國潮的火熱，越來越多的人熱愛國貨，現象的背后有兩個原因，—方面是國家的強大，帶來文化上的自信;另一方面從供給端來看，我們通過努力創造更好的產品，讓中國人骨子里的情感和文化的情結用更恰當的方式表達出來，展現在服裝上，融入到生活里。