商業插畫的藝術特征及其在包裝設計中的應用

摘 要：在包裝設計中應用商業插畫能夠給消費者帶來最直接的視覺刺激，好的插畫能夠激發消費者的消費欲望，還能起到良好的產品宣傳作用。本文主要探討了商業插畫的藝術特征以及在包裝設計中的具體應用表現。

關鍵詞：商業插畫;藝術特征;包裝設計

在現代社會中，各種商品應有盡有、琳瑯滿目，想要在同類型的產品中勝出，就要更加用心地提升產品對消費者的吸引力。商業插畫風格多樣，可以根據產品的特點和定位調整繪畫的風格和元素，所以應用十分廣泛。

1 商業插畫的藝術特征

從藝術表現形式來分析，商業插畫的藝術表現主要分為三種類型：一是寫實的藝術表現手法，寫實手法在產品包裝中的應用最為廣泛，這種插畫風格能夠真實或是比較真實地展現商品的客觀形態，讓消費者一眼就看見實物的狀態，從而判斷是否是自己需要的商品，寫實風格的插畫具有更加明顯的實用性和大眾化的優勢;二是抽象的藝術表現手法，這種藝術形式通常被用在有關抽象概念和觀念性主題的表現之中，抽象插畫最大的特點是能夠激發消費者的聯想，讓消費者感受到更加獨特的產品文化氣氛，尤其是對于許多的年輕消費者來說，多種藝術風格的商業插畫更符合他們的消費預期和消費心理，通過自己頭腦中的加工和理解，抽象的商業插畫通常能夠獲得超出預期的產品宣傳效果;三是幽默的藝術表現手法，比如在商業插畫中應用一些獨特的卡通人物等，這種表現手法生動、活潑、有趣，賦予產品包裝娛樂性的功能，能夠讓人在看完之后會心一笑，在當今社會，人們的生活壓力比較大，尤其是年輕人，面臨著工作、住房等多方面的壓力，幽默的產品包裝能夠有效緩解人們的心理壓力，刺激消費者反復消費，從而提高消費者對產品的忠實程度，提高產品競爭能力。

2 商業插畫在包裝設計中的具體應用

合理的產品包裝設計能夠體現出一個商品的特殊屬性，尤其是在現代化社會，人們在關注商品自身質量的同時，更加關心商品中所蘊含的人文理念、文化底蘊，應用商業插畫除了能展示商品的屬性，更能凸顯商品的這種文化價值和藝術價值，給消費者帶來更多藝術和美的感受與體驗。隨著現代化信息技術的發展，各種作圖軟件越來越多，商業插畫的表現形式、風格也更加多樣，呈現效果也更清晰、流暢，商業插畫為產品包裝增添了濃厚的藝術魅力，這賦予了一個產品和其他同類型產品的更大差異，使產品形象更加突出，能夠大大增強產品的市場競爭力。商業插畫在產品包裝中的應用主要有以下幾種表現：

第一，將一些特別的裝飾花紋、圖樣等用于包裝裝飾。這種類型的插畫通常并不會占據產品包裝的主體部分，多是在包裝的周邊或是局部應用，比如在香氛包裝上插入的花朵圖案，既能夠增加包裝的美感，又能夠讓消費者一眼就看出香氛的香氣類型，直接吸引消費者。近年來，隨著民族文化的不斷弘揚和發展，越來越多的人感受到了民族文化的魅力，而無論是我國還是世界上的許多其他民族，在漫長的歷史歲月中都形成了自己獨特的民族文化元素，這些元素深受插畫師的喜愛，在商業插畫中應用廣泛。比如，能夠代表東南亞熱帶風情的椰子樹圖案、日本的浮世繪風格圖案、中國的云紋、中國結等，各種不同風格、不同類型的圖案為插畫師提供了大量的靈感，最終呈現的效果更貼合消費者的藝術和美學消費心理。

第二，在包裝設計中應用漫畫。漫畫能夠通過簡單的手法，更加夸張、生動地表現出生活中的一些事物、人物，漫畫的藝術表現特點更加多元，通過暗示、比喻、象征等手法，商業插畫采取漫畫的形式除了能夠讓消費者感到有趣、新奇之外，還能夠起到一定的教育功能，比如，很多兒童食品的包裝上會使用漫畫的形式來展現商品的使用方法，很多人在購買商品時通過看包裝上的漫畫能夠更直接地了解產品的注意事項、使用方式等，在很大程度上提高了商品的吸引力。同時，應用漫畫作為產品包裝設計元素也能夠在很大程度上體現企業的文化元素，和消費者產生精神上的共鳴，拉近消費者和產品之間的距離，讓產品更具有市場親和力。另外，也有一些產品包裝上會使用一些經典漫畫中的人物，動漫是一個成熟的商業體系，很多經典的動漫人物都有著龐大的粉絲群體，應用經典的動漫人物需要產品方取得相應的版權，進行合作，能夠起到更大的產品宣傳效果。

第三，在商品包裝中應用知名度高、接受度高的既有的作品風格。比如印象派、立體派等油畫藝術的作品風格具有很高的藝術欣賞價值，應用于商品包裝中能夠增添商品的藝術屬性，帶給人更強烈的藝術美感。以畢加索的立體派風格為例，應用于產品包裝設計中，除了最直接的視覺刺激之外，更能夠拓展人的想象空間，讓消費者自己通過產品包裝賦予產品更多的內涵和價值。

3 結語

商業藝術插畫的藝術特征多樣、表現和應用方式多樣，插畫師要緊緊抓住產品特性，在插畫中體現商品的價值和企業的文化，充分實現插畫的價值。

參考文獻：

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作者簡介：彭小川（1984—），女，講師，研究方向：視覺傳達，藝術設計。