體育產業與旅游業融合的對策研究*

張 嵐

（鞍山師范學院體育科學學院，遼寧 鞍山 114007）

在當前的經濟形勢下，產業融合屬于主要的發展方向，體育旅游具備養生、休閑以及運動等特點，得到了消費者與投資方的喜愛，為我國供給側結構性改革提高了依據，受到了相關政府部門的高度重視。當前國內學者在產業組織、政策扶持以及價值共創等方面指出了體育與旅游產業的具體融合途徑，但研究不夠深入，本文在此基礎上，對產業融合的趨勢、策略等方面進行分析。

1 體育產業與旅游產業的深度融合的意義

1.1 惠及億萬民眾

全民健身直接影響著人民群眾的身體健康，體現了社會的文明進步與我國的綜合實力。當前體育活動存在較多問題，嚴重缺乏完善的硬件設施，限制了體育產業的順利發展，也阻礙了健身活動的有效展開。同時，部分部門機構并未充分重視健身活動，投入的資金力度不足，場地與社會體育配套設施嚴重短缺。且體育活動的軟件服務也并不合理，體育服務缺乏專業化與職業化。面對此種發展背景，為了惠及億萬民眾，社會應深入開展體育旅游產業，降低對體育場地、專業人員以及體育設施等外界因素的依賴，鼓勵不同年齡、不同家庭結構的積極參與，在拓寬群眾體育形式的基礎上，為民眾提供健康的旅游方式。對于民眾而言，體育旅游也屬于健康的旅游方式，擁有廣泛的民眾基礎，在短時間內便擁有較大的發展空間，可以促進老百姓真正動起來，積極參與全民健身活動，解決產業融合期間的缺乏體育人才、體育設施、體育服裝等問題，可以有效提高全民的健康水平，提高體育與旅游素質。

1.2 弘揚社會民族精神

體育旅游倡導人們在弘揚民族文化的基礎上，與自然親近，在旅游中實行積極健康的生活方式，達到強身健體的效果，對于人們提高身體素質、感受生活幸福具有現實意義。同時，體育旅游還豐富了人們的精神文化生活，通過娛樂、休閑、旅游以及健身等多種形式傳播積極健康的生活觀念，在促進人們全面發展的基礎上，滿足其多元化的精神文化需求。且挖掘出巨大的消費潛力，可以有效推動產業結構的完善與調整，在帶動就業的基礎上，促進民族地區經濟與國家經濟的和諧發展，解決落后地區的發展問題。可見，體育旅游不但可以促進人與自然的和諧，還可以實現社會的和諧發展，在挖掘保護我國傳統體育與民族體育活動的基礎上，激勵各族人民團結進取，充分體現朝氣蓬勃的民族精神[1]。

1.3 加快調整產業發展方式

旅游產業與體育產業具備較高的關聯度，在與諸多產業、行業的融合期間會顯示出較強的乘數效應。分析我國各種體育產品與體育賽事可以看出，體育旅游業具有強大的發展動力與帶動力，可以促進體育硬件設施的快速發展，加快產業的發展進程。同時，大量游客的聚集還可以進一步帶動交通業、餐飲業、通信業以及酒店服務業的發展，促使當地相關部門將體育旅游列入重點扶持對象。可見，加快體育旅游業的發展進程，符合當前惠民生社會要求，可以促進國家結構的穩步調整，加快經濟的發展步伐，在拓寬體育旅游市場的基礎上，進一步拓寬發展空間，形成上下聯動的新型行業，促進我國產業發展方式與結構的快速轉變，增大就業幾率，在擴大社會內需的基礎上，增加更多新型的經濟增長點，促進社會經濟的持續穩定發展。

1.4 依據全民健身實施體育強國策略

隨著改革開放的深入，我國體育高速發展，在競技體育方面取得明顯成績，但群眾體育的發展速度較慢。我國頒布《全民健身計劃綱要》，實施了《體育法》，將每年的8 月8日設定為“全民健身日”。但近年來，國民體質水平卻有持續下降趨勢，亟需落實全面健身的具體措施，提高國民的體育鍛煉水平，使我國走向體育強國的發展路線。旅游具有廣泛的群眾基礎，為促進體育與旅游產業的深度融合，應以旅游產業作為新型突破口，在促進體育消費，增強國民體質的基礎上，加快體育業的發展步伐，以實現增強人民體質的根本需求，為全社會營造積極健康的體育鍛煉氛圍，在促進體育事業全面協調發展的基礎上，滿足群眾的個性化與多樣化需求，實現體育強國的基本戰略[2]。

2 體育與旅游產業融合方法

2.1 觀賞性融合

賽事屬于體育產業的核心組成因素，具備全球化的發展趨勢，賽事結果的懸念及比賽的激烈性直接體現了人性的基本需求，具備較強的吸引力。高水平的職業體育賽事與大型國際體育賽事體現了跨地域特點，促進當地城市游覽業務、票務銷售等，比如阿里攜手華奧星空推出的巴西里約奧運觀賽旅游包以及凱撒推出的英超等國際旅游項目等。同時，民間的體育活動也屬于體育與旅游項目的有效融合，具備較強的觀賞性，人文與歷史文化較為深厚，尤其在少數民族等地區形成了一定的產業規模。

2.2 體驗性融合

隨著社會快速發展，人們親身體驗的項目逐漸增加，大眾形成了成熟的消費理念，不再僅關注大眾化的體驗產品。體育與旅游產業的發展趨勢體現出體育與旅游的體驗式融合，具備增強體質的意義與價值，人們可以在促進身體健康的基礎上充實內心。同時，旅游可以促使更多參與者豐富內心世界，在開闊眼界的基礎上升華完善內心價值。大眾性賽事活動與培訓活動均屬于體育與旅游項目的體驗式融合，其中全國各地的馬拉松賽事屬于大眾健身性賽事活動，其更多考慮參與者的體驗與感受，可以讓參與人員感受到更多的喜悅。同時，培訓類活動的市場也得到進一步拓寬，通過各種項目的訓練營滿足各類人群的體育需求，促使民眾積極參與。在體育運動的參與過程中，體驗性融合體育與旅游項目不但可以為人們帶來更多的心理愉悅，還可以提高人們的體育技能，增強人們對體育項目的認同感與體驗感。

2.3 購物式融合

很多旅游項目最具吸引力的關鍵在于可以實現購物，隨著體育參與人數的逐漸增加，體育賽事活動項目范圍也逐步擴大，居民越來越重視體育設備、賽事紀念品等收藏活動。當前體育博覽會邀請商家的級別逐漸提高，商家與游客的數量也在逐漸增加，體育產品的類型呈現出多樣化的發展趨勢。熱愛體育游客更喜歡聚集于具有體育健身器械、大型賽事紀念品的區域，比如體育特色街、產業園以及博覽會等，充分體現了體育與旅游的融合聚集效應[3]。

需要注意的是，在融合體育與旅游項目的過程中，需要結合發展觀賞性融合、體驗性融合以及購物式融合等三種模式，可結合當地情況針對性地突出某一方面。三種模式間聯系緊密，在多數情況下，三者共同存在，互相促進發展，切實增強了融合效應。比如在大型的賽事觀賞活動中，為增強賽事觀賞的樂趣，人們可以購買更多支持球隊的標志物，并自己參與球迷的組織活動。而在民俗民間慶祝活動中，民眾應將自己看作其中一員，深刻體驗體育項目的樂趣。為增強青少年的體育參與動力，足球訓練營應開展向職業球星學習的活動，通過觀賽提高參與的積極性。除此之外，還可以在比賽活動的終點處設置體育運動的購物區，為參與者提供更多的體育裝備，或在購物活動的現場展示更多的體驗產品，讓人們擁有不同的購物體驗，增強參與體育賽事活動的興趣。

3 體育與旅游產業融合期間存在的問題

3.1 資源開發程度較低

當前我國的體育活動形式單一，并未全面開發相關的體育資源，活動缺乏自身特色，無法吸引更多的游客，不能激發游客的興趣。當前我國部分少數民族旅游區有豐富多彩的體育活動，但游客更多被動觀看，無法主動參與，比如蒙古的那達慕大會，游客便只可駐足，不能享受參與的樂趣。由此看出，雖然我國體育旅游具備一定的優勢，但卻并未充分開發這種旅游資源，體育旅游業受到嚴重限制。同時，隨著社會經濟水平的提高，人們對體育旅游的需求逐漸增加，目前的體育旅游項目無法全面滿足。

3.2 產業鏈不完善

行、住、食、購、娛等均屬于體育旅游的組成要素，但這些要素的發展并不平衡，甚至部分地區更為關注其中的一點要素，將旅游產業當作單一產業運營，沒有充分發揮幾種要素的融合作用，更未體現體育旅游與其他產業之間的關聯性，各行業間沒有形成合作共贏、互利互惠的良好局面，嚴重拉低了體育旅游的經濟效益水平。除此之外，受各種體制因素的影響，多數地區并未建立專門的體育旅游管理機構，旅游產業的辦理缺乏有效監督，約束力較差[4]。

3.3 政策體系不健全

當前我國體育旅游業的發展期間依然存在較多亟待解決的問題，相關部門自身職責范圍與角色不夠明確，管理存在一些缺位與越位問題。首先，在旅游經濟活動中，相關部門未明確自身的管理職能，服務效果較差，在旅游經濟活動扮演了全能角色，注重社會資源的管理，并將自己看做市場管理的參與者，更為關注經濟效益，沒有真正注重體育旅游產業的有效管理。其次，體育旅游項目存在嚴重的區域特點，相關部門在開展體育旅游項目時沒有結合當地的區域特色，體育旅游經濟的發展缺乏區域性與整體性，協調作用較差。最后，相關部門對體育旅游產業的發展前景缺乏足夠認識和重視，所起的引導作用不夠，未制定完善可行的旅游機制，基礎設施的建設力度較差，旅游區域合作方面存在較多問題，影響經濟效益。

3.4 缺乏專業人才

作為一種新型的融合產業，體育旅游應充分體現體育與旅游項目的特點，因此需要新型的人才隊伍作為支撐。一般而言，在體育旅游產業中需要以下三種人才。一是管理人才，其需要掌握體育旅游的基本理論知識與基礎技能，具備較強的旅游管理能力；二是技術人才，具備專項技能，可以促進體育與旅游的有效融合；三是研發人才，可以更為開闊的眼界開發更多新型的體育旅游產品。當前我國體育旅游產業發展期間嚴重缺乏上述人才，可行的人才聘任機制未制定完善，人才待遇水平較低，造成人才流失，對體育旅游產業的健康發展有所影響。

4 體育與旅游產業融合發展的對策

4.1 積極開拓體育旅游市場，促進產品的升級與創新

為進一步促進體育與旅游產業的深入融合，相關部門應注重開發更多的自然體育資源，開展多種形式的體育旅游項目。在強化體育旅游資源開發方面，應做好以下方面工作：一是加大對體育健身項目的宣傳力度，使人們可以正確認識體育旅游，增強認可度的基礎上，提高人們參與體育旅游的積極性，增加游客數量，增強體育旅游項目的群眾基礎。二是加快體育旅游產業的發展速度，在體育資源中融合更多其他行業的資源，在提升游客滿意度的基礎上，發展豐富多樣化的體育旅游項目。在開發體育旅游產品時可以結合當地的文化特色與景點文化，加大相關項目的宣傳力度，利用體育項目的優勢帶動當地旅游景點的快速發展，實現雙贏。三是在開發體育旅游產業的過程中應注重保護環境，開發更多的旅游產業鏈。為循環利用體育旅游產品，可以應用更多高科技技術，提高環境的治理效果。四是強化游客對體育旅游產品的印象，在塑造產品特點的基礎上，通過各種渠道強化體育旅游產品的宣傳效果，豐富其內涵，通過特色性產品吸引更多游客的注意力。

4.2 挖掘體育與旅游業的相關性

體育與旅游融合的過程中應注重旅游業的健康性，促使體育與旅游業的良好結合，促使體育業實現娛樂性，達到雙贏的局面。體育旅游的聯合運營可以從市場聯合、技術聯合以及業務聯合等三方面實施，在遵循體育與旅游產業標準的基礎上，重構旅游與體育產業的關系。在融合體育與旅游產業時，相關部門應充分分析當前的市場需求，通過融合重新布設各自的產業內容，在加快發展的基礎上，提高市場的占用份額。之外，在融合體育與旅游產業的過程中，應找出旅游與體育產業之間的結合點，改變市場的基本運行模式，提升產業的發展速度。比如旅游產業可以增加體育中的休閑活動等項目，提高體育健身的營銷水平，更好地實現產業融合，在豐富各自產業產品類型的基礎上，加快各自產業的發展速度[5]。

4.3 推進體育旅游的市場化進程

為促進體育旅游產業的市場化轉型，對體育旅游產業的投資力度應進一步增加，建立多元化的融資發展模式，為體育旅游產業的健康發展打下堅實的基礎。在發展旅游產業期間，除有效采用以往的融資方法外，可結合當前社會的發展情況增加資產證券化等新型融資模式，比如發行債券、股票融資等。在產業融合期間可設立專項的“健身基金”，通過公共服務、融資服務以及資金服務等方式為體育旅游項目增加更多的社會資本，促進體育與旅游產業實現供給側改革，在促進健身活動全面普及的基礎上，提高全民的健身水平。

4.4 強化體育旅游人才的培養力度

為切實提高體育旅游產業的競爭水平，應注重培養更多的專項人才。人才競爭是行業競爭的實質，體育旅游行業對人才的需求較高，要求工作人員既了解全面的旅游知識，也掌握深層次的體育知識。對此，培養的體育旅游人才應注重理論知識的講解，系統掌握旅游學、體育學等相關知識，掌握更多的實踐技能。培訓期間，應注重掌握更多的實踐操作方法，提升工作能力。體育旅游屬于室外活動，存在較多的意外事故，為切實提高員工解決問題的能力，應注重員工對于意外突發事件的培訓效果。除此之外，還應注重培養員工的野外生存技巧，增強其生存能力。為培養更多高水平的專業體育旅游人才，還可以引入校企合作模式，加強與學校之間的合作力度，促使學校開設專門課程，提高人才的發展水平。

5 結語

當前我國體育旅游產業面臨更大的發展機遇，面對群眾體育與競技體育失衡的問題，相關部門應深度促進旅游產業與體育產業的有效融合，發展體育旅游事業，推動體育產業機制的深化改革，在落實體育強國戰略的基礎上，實現全民參與體育，充分展現體育與旅游產業的融合趨勢，提高整個社會的經濟效益水平。