環法自行車賽對中國體育文化產業發展的啟示

王紅飛，張 偉

在當今經濟全球化的背景下，中國體育文化產業的發展與挑戰并存。中國的傳統文化得到了世界各國人民的認可和喜愛。但是，由于中國體育文化產業發展較晚，目前的國際競爭對生長過程處于劣勢。環法自行車賽是法國文化的典型代表，是體育與社會，經濟，文化的完美結合；通過環法自行車賽，我們對體育文化產業的核心價值觀有了更深刻的理解；文化和體育活動的融合有助于人們形成正確的體育賽事概念；只有有效整合中國體育文化優勢資源，建設具有國際影響力的獨特體育文化品牌，才能在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

1 環法自行車賽發展進程及文化產業分析

1.1 環法自行車賽的源起及國際化進程

早期的環法有6個賽段，每段平均達400余公里，相當于均速60 km/ h的汽車連續開6個多小時，對于體力、耐力都是極大的考驗，但正是由于這一近乎殘酷的比賽設置，吸引了全法國甚至歐洲的關注，在當時同時帶動了報紙業的發展。從1905年一直到1914年第一次世界大戰前，比賽都吸引著大批自行車賽手參加，關注度也在逐年增加，也拉動了當時西歐各國體育文化產業的交流更新。

任何一件事都不是憑空產生發展變化的，都會同其他事物發生聯系，體育作為一種復雜的社會文化現象，存在于國家，民族，地區及其相互聯系，同時，通過文化歷史形態的悠久歷史和演變，形成不同的形式和發展模式。體育賽事是最直接的表達形式，各種體育賽事也隨著經濟全球化形成了自己的全球化。作為有一百余年歷史的環法自行車賽自然也有其產生、發展、變化的過程，到今天儼然成為全世界最具影響力的賽事之一，它吸引了成千上萬的騎自行車者和游客。隨著環法自行車賽的推廣及國際化進程的加深，同時也帶動相關的一大批體育文化產業和新興產業的發展。

任何事物的發展都不順利，并且在曲折中不斷上升。當世界大戰爆發時，環法自行車賽沒有任何反抗能力，導致環法自行車賽在兩次世界大戰中停賽，由于政治的影響1939年的比賽也沒有德國、意大利、西班牙的選手參賽。社會背景的變化帶來的是人們觀念的更新，人們在新思想的影響下開始思考環法賽是否只是單純體育賽事，“賽車手是環法自行車賽非人化工廠的勤勞工人。”大型車隊對于賽事的壟斷、“英雄主義”下人們爭名逐利等丑陋的人性暴露無遺，雖然在之后組織者通過各種改革措施扭轉了一些不利因素，但隨著戰后經濟復蘇與人們對戰爭的思考，一方面大眾開始不單單追求速度與競爭，另一方面，汽車和新媒體的出現對傳統環法自行車賽驅動的眾多行業產生了影響。

人們在反思中前進，20世紀中后期，法國政府放寬對電視新聞業的管制，更多的國外電視臺通過購買法國電視信號進行轉播，環法自行車賽的國際影響力開始顯現，國際化進程不斷推進。另外，更多的人們參與到為環法賽獻言獻計中來，不單單是追求博人眼球的刺激與快感，更多的關注體育賽事本身傳遞的文化與精神，“很快，環法自行車賽已經成為世界上最大年度電視直播的體育賽事。它也成為繼奧運會和足球世界杯之后的第三大國際體育賽事。”

1.2 環法自行車賽的體育產業發展路徑

1.2.1 環法自行車賽段文化分析

環法自行車賽分階段進行，其時間表和持續時間很長。完整的時間表每年都有所不同，但大部分時間都在法國一周。從城市到農村、從古堡到河流、從平地到山脈，這個時間表設計借鑒了古老的法國工匠出工的傳統。環法自行車賽將這古老的傳統有機結合起來，表達出當時的法國人渴望從都市化和工業化的社會里擺脫出來，這與法國人生性自由的民族文化有關，擺脫枯燥乏味的工作，打破單調的生活常規，成為當時最流行的出游方式。環法自行車賽將體育賽事與國家地理環境完美結合。讓環游世界的人們通過環法自行車賽了解法國的地理形象。一方面在欣賞著優美的自然景觀的同時，在高山路段的設計上，蜿蜒的山路、陡峭的高山、惡劣的天氣更是對環法自行車賽賦予了更深的神話色彩的文化意義，蜿蜒的山路象征著人類通往勝利道路的艱難，而陡峭的高山和惡劣的天氣意味著勝利道路上的艱難險阻。環法自行車賽賽段的設計體現出了與天地爭斗的進取精神，人與人的競爭、人與天、人與地的競爭。

1.2.2 環法自行車賽“英雄”主義塑造

環法自行車賽的行程超過2000英里，需要三周才能完成。它被認為是世界上最困難的自行車賽事，也是世界上最困難的體育比賽之一。幾乎所有法國人都認為環法自行車賽的最終冠軍是英雄。而英雄主義的塑造都需要特定的、能被人輕易記住的特點，而在環法自行車賽中以環法襯衫最有標志性。環法自行車賽襯衫是由黃衫、綠衫、紅色圓點衫和白衫，黃衫是所有賽手都渴望穿上的戰衣，黃色襯衫是總時間的領先者，每個階段完成比賽所需的時間是總時間領先者，并且有資格穿黃色領騎衫。被稱為“黃色長袍加身”。獲得最多積分，可以穿上綠色襯衫參加下一階段。由于具有較強沖刺能力的球員在這方面更具競爭力，穿綠色球衣的車手也被稱為“沖刺王”。攀爬階段最為出色的賽道冠軍即為紅圓白點的襯衫象征，這正是爬坡能力最強選手的角逐賽。而為了對于參賽的年輕選手，環法自行車賽特意設定了白色襯衫，只為鼓勵那些在總時間上領先的25歲以下年輕自行車運動員。當然，根據比賽的順序，白襯衫的狀態應該排在黃色襯衫，綠色襯衫和紅色圓點襯衫之后的第四位。

正是這些不僅能體現出賽手競技水平的能力，而最之能讓賽手和人們瘋狂的是獲得的榮譽，這些襯衫在平時生活里是如此的普通，但是在環法自行車賽的賽場上確實如此的耀眼，也正是因為這令普通人望而生畏的挑戰，從而更讓人們對于冠軍賽手的熱愛和崇拜，而從吸引越來越多的人關注環法自行車賽。對其進行分析，旨在找出環法自行車車賽與中國城市自行車賽的對比找出適合我國體育文化產業的發展啟示。

2 環法中國賽發展情況及問題分析

2.1 環法中國賽挑戰賽的舉辦

第一屆環法中國賽分兩站舉行，分別為長沙望城站和上海浦東站。長沙望城站的路線將以“湘江古鎮集團”為基礎，沿途將設市政府、望城山、黑峰、潼關古鎮、井岡古鎮、橋口古鎮等景區。上海浦東站官方稱這將是讓自行車愛好者可以實現在家門口騎環法的賽事體驗。它將在上海市的繁華街道舉行，全長19.7公里。經過陸家嘴金融區和世博園區，沿長江到東方體育中心，返回東方體育中心后，返回高科西路，返回世博園區。抵達國展路中國藝術宮盡頭。這條路線由主辦團隊精心策劃，可以說是浦江畔的一張城市名片。

2.2 環法中國賽產生的影響

環法中國賽吸引了來自世界各地的自行車愛好者的關注。對于提升上海城市的形象和影響力有著巨大助力，加上現有的 F1、鉆石田聯等眾多國際化體育賽事的影響，上海建立自己的城市體育文化，體育城市形象和體育文化產業是一個很大的幫助。為了倡導綠色旅游的概念，鼓勵更多人加入自行車運動。期待來自不同年齡和職業不同地方的人們騎自行車的樂趣。這不僅促進了上海城市自行車賽事的舉辦，而且還促進了全民健身活動，吸引著更多的群眾對于騎行的樂趣，非常有效地推動全民健身運動的進展。

2.3 環法中國賽挑戰賽存在的問題

2.3.1 自行車文化薄弱

雖然近年來在中國的自行車行業，從在線直播到線下比賽，自行車這一運動已逐漸擴展到人民群眾。自行車文化在中國逐漸扎根。然而，中國目前的自行車文化仍然相對薄弱。雖然實現了明星效應，但相對于國外，運動員能力、精美程度和觀賞價值相對較弱。單方面只是依靠明星和宣傳可以在短時間內吸引起大家的注意力，從長遠來看，單單依靠商業傳宣是遠遠不夠的。需要保持住激情和熱情，做好打持久戰的準備，像一棵竹筍一樣，等候時機，扎根群眾，等待一鳴驚人。

2.3.2 欠缺賽事宣傳和定位

對于環法自行車賽等項目而言，在這個階段讓更多人知道并關注更為重要。以日本 JSport電視臺為例，常年直播大量的公路賽事，對于自行車賽事的宣傳在日本廣為人知，自行車比賽在我國作為少數受眾項目是一定要有電視臺去直播才會有巨大的影響力，否則，只會被少數騎車者注意到，不會達到自行車比賽宣傳和推廣的效果。環法自行車賽事的舉辦在我國雖讓剛剛起步，但是在一開始一定要找準定位。賽事可以很高端，但必須接地氣，否則再重頭再頂級的賽事沒有了關注度也就失去了生存的土壤。

3 自行車賽體育文化產業發展正向因素分析

3.1 國家政策為體育文化產業發展提供了有力支撐

2017年12月國家體育總局等11部門聯合印發的《自行車運動產業發展規劃》指出：政府希望通過政策紅利能推動自行車體育文化產業的發展，以政策的引導使得體育文化產業在當今的國際形勢下穩妥地生長。為了進一步推廣和促進自行車運動，促進健身和休閑產業的發展，該計劃是專門制定的。對于公路自行車的發展，政府的支持和政策紅利也是不容忽視的有利條件。

3.2 我國底蘊深厚的歷史文化積淀為體育文化產業注入新的血液

中國華夏五千年豐富的歷史文化具有非常特異于其他國家的文化，對于自行車體育文化產業與中國文化的糅合生長具有顯著性優勢，對搞活我國自行車文化產業內的僵局有著巨大的文化優勢，在自行車體育文化產業生長的過程中，要以中華文化為肥料，借鑒環法自行車的成長經驗，讓屬于中國特色的自行車文化產業在中國生根發芽，茁壯生長。

3.3 環法自行車賽文化產業為環法中國賽文化產業帶來新的活力

近年來，中國的市場經濟發展迅速，業余自行車比賽和活動在中國每年都有數千場比賽。同質化和循環化是此類事件中的兩個主要問題：比賽重疊很多，影響僅限于小圈子的自行車比賽。這種模式過去在“產業閉環”中是自給自足的，現在行業的低迷也影響了事件的發展。另一方面，環法自行車賽的進入可以為業余賽事提供更正式的發展途徑。通過環法中國賽冠軍直通環法自行車全球挑戰賽這種刺激也可以促進中國業余自行車運動與世界的融合。這是環法自行車賽中國的重要長期價值。

4 環法自行車賽對環法中國賽體育文化產業的啟示

4.1 加強我國自行車體育文化產業市場化

中國自行車體育文化產業的發展應以市場為導向，遵循中國體育文化產業的發展規律。吸取環法自行車賽體育文化產業市場化的成功經驗，改革創新。完善市場機制，強化市場監管機制。尋求市場多元化主體，吸引各方位的資本參與，讓中國自行車體育文化產業市場的潛力最大限度地釋放出來。對于滿足和符合群眾需求與市場的需求，要著重發揮政府引導作用。對自行車體育文化產業市場進行顛覆性創新，破除自行車行業內的隔膜，營造出有利于自行車體育文化產業健康發展的生長環境。

4.2 打造中國特色體育文化產業

我國是一個自行車大國，隨著綠色出行口號的提出，共享單車的出現，自行車與人們的聯系越來越緊密。隨著供給側結構性改革的不斷深入和中國健康戰略的逐步實施，自行車項目是里約奧運會贏得第一枚金牌。社會資本涌入以及將環法自行車賽引入中國的最佳機會。中國的自行車運動項目迎來了前所未有的發展趨勢，自行車運動文化產業也迎來了新的發展機遇。賽事運營團隊應結合我國特色的傳統文化和我國疆土遼闊、多樣的地勢和公路系統的優勢，對區域自行車體育文化產業市場的特色文化開發加大投資。與國際組織保持密切聯系，加強國際體育文化產業的交流與融合，走出困境，汲取其實質，促進城市自行車賽在中國的持續穩定發展，培養融合成符合中國特色體育文化產業特色品牌。

4.3 構建自行車運動小鎮，強化群眾與競技的融合

環法自行車賽賽段的設計離不開自然景觀的風景，而推動法國法國自行車文化發展的很大的原因源自家庭式出游，在豐富、風景秀麗的自然風光中一邊享受著大自然的親近與家庭帶來的愉悅，是法國自行車文化發展的內核元素，法國也被譽為自行車強國。

中國幅員遼闊，景觀多樣。為響應國家體育總局等11部門印發的《自行車運動產業發展規劃》的號召，要依靠我國現有的公路和各大自然景區與人文景區，依靠現有環境，積極配置自行車服務站、修建自行車騎行道和挑戰難度賽段。形成旅游、健身休閑與競賽結合的主題路線，構建適合中國特色的自行車運動小鎮，進一步擴大群眾的消費基礎。在各個景區和賽段宣傳自行車體育文化和運動健身常識，創造良好的自行車健身社會輿論氛圍，從而進一步加大自行車體育文化的普及力度，挖掘和發展自行車賽手的騎行事跡，建立自行車的“英雄”效應，將自行車文化的積極能量傳播到社會。

5 結語

環法自行車的引入中國體育市場，與中國傳統體育文化產業相結合的環法自行車賽如何發展必須依靠政府引導和市場化的創新發展產業模式，吸取法國先進的賽事經驗和體育文化產業發展模式，積極開拓中國創新體育文化產業市場，積極與國際優秀體育文化產業國家開展交流與合作。促進中國體育文化產業市場的繁榮和全面發展。從環法自行車賽的發展和體育文化產業中總結先進經驗和啟示，推動我國環法中國賽體育文化產業的市場化，在發展文化和經濟價值的同時，擴大影響力，實現中國體育文化產業的健康和諧發展。