如何做好媒體融合，推進意識形態工作

張麗霞

中圖分類號：G206.2 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-113-01

摘 要 筆者通過分析傳統媒體和新媒體兩者之間的優勢，提出了三點建議：嚴把內容質量關、搭好媒體融合橋、織好融合人才網。

關鍵詞 傳統媒體 新興媒體 融合 信息傳播

新媒體以其傳播速度快、信息量大、便捷、易獲取等優勢不斷改變著人們對信息獲取的認識。面對這樣的新形勢，如何發揮傳統媒體和新媒體的優勢，做好兩者的深度融合，弘揚正能量，傳播主旋律，是目前意識形態工作所面臨的一個艱難、嚴峻的問題。這就要要充分發揮兩者的優勢，實現優勢互補，取其精華，針對傳播的信息內容，選擇適當的傳播途徑，更好地為意識形態工作服務。

一、新媒體的發展優勢

（一）即時性：以前一張報紙或者一個電視節目播出之前都要經過很多程序、很多環節，雖然一些通訊和新聞的即時性能得到發揮，但相較于新媒體還是會落后很多。微信、微博、抖音、快閃等新興媒體，都可以第一時間傳播，極大簡化了信息的采集、編輯、發布交流的環節，使信息傳播變得更加快速、便捷。

（二）共享性：網絡連接的信息不受空間、地點限制的，信息的發布和傳播更寬廣，受眾人員更多，很多人發布的信息就是為了和大家共享，讓更多的人看到信息，所開發出來的轉發、分享等功能也旨在信息的共享。

（三）交互性：新興媒體為人們表達自我的觀點提供了更多的可能，人們可以在網絡上表達想法和需要，并反饋給媒體，還可以進行微博互動、論壇留言等。諸如“十九大精神”學習這個主題，微信、微博都可以跟帖、交流，新興媒體還可以設置在線答題、有獎競猜等環節，以達到學習提升目的，實現媒體和接受者之間的溝通。

（四）多元性：多元性在于內容豐富及信息的發布主體、接受主體的多元性。現在幾乎是一個“人人都有麥克風”的時代。只要網站注冊一個賬號，就可以海量的發布信息，人人都有發布信息的權利和機會。

二、傳統媒體的發展優勢

首先，傳統媒體的權威性不容忽視。傳統媒體對黨的政策、方針、思想等的解讀，往往是精準無誤，在中心思想上也是高度精確的，并且傳統媒體也將其優勢發揮到了極致。其次，傳統媒體的專業性也是必須重視的。傳統媒體發展的路程就是從龐雜到專業，從粗糙到精細的一個發展過程。傳統媒體的信息發布背后往往是一個有著極強的新聞媒體專業化素養的人員隊伍，每一次信息的發布都是經過精心打磨后，才出成品。

三、關于做好媒體融合的幾點建議

一批突出短、平、快的新型傳播媒介的涌現，其影響力越來越大，新興媒體已經成為輿論斗爭的主戰場，似乎已經注定了是媒體發展的未來，影響著人們的思想認識和價值判斷。在這種情況下，就必須堅持做好媒體的融合，發揮兩者的優勢，才能更好地推動意識形態工作。

（一）嚴把內容質量關。目前技術受到熱捧，點擊量成為媒體追求的目標，冷漠、煽情、八卦緋聞則成為博取眼球的慣用手法。但這些看似吸引眼球的新聞往往缺乏真正的內涵。新聞媒體作為社會公器，不僅肩負著反映人民群眾心聲、為民疾呼的重任，也肩負著推動社會發展的重要職責和使命。不論是傳統媒體還是新興媒體，也不論媒體生態如何變化，它所擔當的社會責任、人文關懷是不會改變的。因此為了更好地做好意識形態工作，就要嚴把新聞傳播內容的質量關，真正做到弘揚正能量，唱響主旋律。例如，近期比較火的《學習強國》App，最開始開放時，內容較單一，多為黨的理論，但后期對它的內容進行了豐富，出現了諸如慕課、詩詞、黨史等深受黨員歡迎板塊，真正以內容質量吸引了一大批“粉絲”，而且高質量的內容還確保了“不掉粉”“沒黑粉”的效果。

（二）搭好媒體融合橋。媒體融合發展是指通過創新技術、整合要素，綜合運用文字、圖片、音視頻等表現形式，協同聯動印刷媒體、模擬信號媒體、互聯網和移動通訊等傳播手段，形成多維度、多樣態、立體化、規模化的傳播平臺和媒介體系。傳統媒體在保證自身權威性的同時，也要隨時和受眾進行互動，并采用相關的方式來吸引受眾的注意力。而科學合理利用好新興媒體這個傳播平臺就會達到好的效果，比如：在發布信息時，可運用微博、QQ、微信、貼吧、知乎、論壇等等相互交流的平臺，發布信息不僅直觀，而且省時省力。另外根據內容的具體性、特殊性，有針對性地選擇傳播的途徑，才能夠提高信息傳播的速度，拓寬傳播的廣度。

（三）織好融合人才網。隨著媒介技術的快速發展，新型技術不斷被運用到新聞報道中來，業界對新聞從業者的要求已遠遠超出傳統新聞的采寫編范疇。與此同時，不斷出現新型的新聞報道形態和手段，這就要求新聞教育必須不斷更新其知識體系，打破原有的知識結構，將自己培養成擁有互聯網思維的綜合性人才，而作為企業也要為媒體人的成長搭建好平臺。

四、結語

在新形勢下，只有掌握了傳統媒體與新興媒體之間的優勢，用傳統媒體來推廣新媒體、用新媒體帶動傳統媒體，才能互利共贏、共同發展，讓傳統媒體和新興媒體更好地為企業意識形態工作服務。

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