淺析蒙古族傳統視覺元素在包裝設計中的應用

李雨茜 湛 磊 （南京林業大學藝術設計學院 210037）

蒙古族元素在大眾心理一直是一種民族精神般的存在，具有獨立性。當民族元素與現代設計發生碰撞，以獨特的形式承載著一種少數民族文化，使其更加飽滿充實，富有張力，同時又成為了現代設計的一種實現獨特風格的手段。

一、傳統民族視覺元素特征

1.蒙古族文化

蒙古族是中國首要的少數民族之一，大多數蒙古族現居于內蒙古自治區，有著悠遠的歷史和文化。內蒙古有著將近一千萬的人口，也正是因為人口眾多，且經濟、環境、文化、歷史各不相同，所以蒙古族藝術特征的形成各具特色、豐富多樣。

中國傳統藝術在當代設計中尤為重要，而民族藝術作為中國傳統藝術中的最具特色的一種藝術形式，如今廣為用于設計之中，例如產品、珠寶、服飾、平面設計等。設計者在進行傳統民族主題的現代設計時，從民族文化中提取最具有獨特藝術特征的視覺元素，將元素進行解構重組，在保留傳統藝術的形的同時，使其在現代藝術中重新闡述了少數民族對美的定義。

將傳統蒙古族元素為設計靈感，將蒙古族民族元素重新打散，變換，重組，形成全新的構圖。結合時下的設計理念的設計，給人以視覺沖擊力愈加飽滿，文化底蘊更加濃厚的感受。

2.蒙古族視覺元素的特點

在傳統藝術中，少數民族的圖案種類非常多。而蒙古族元素在現代藝術中特征十分突出，寓意明顯，無論是傳統的圖形還是紋樣，只要是在蒙古族傳統藝術范疇中的藝術元素，都充滿了蒙古族人們對于生命的態度和對自然的信仰。

（1）紋樣圖案

花草紋：牡丹紋，海棠紋，芍藥紋等。

吉祥紋：龍鳳紋，福祿壽喜紋等。

動物紋：牛羊獅虎紋，蝙蝠紋等。

蒙古族紋樣圖形多變，在諸多中國傳統藝術中是頗具特色的文化載體之一。

（2）色彩特征

在蒙古族人民的習俗里，哈達的顏色通常是白色，意味著忠貞、正直和夸姣；

藍色代表著蒙古人的信仰——“騰格里”的顏色，也是湖水的顏色，意味著永遠、恒久。

蒙古族的主要代表顏色還有紅色。紅色像是火種、或是血液，意味著活力與生命。

二、蒙古族視覺元素與現代設計的融合

1.案例1——天佑牧人食品禮盒設計

圖1 樂意設計

案例分析：

（1）圖案方面：

蒙古族元素追求圖形飽滿，線條繁美。用于現代設計中，過分使用飽和度較高的色彩會產生一定的視覺負擔。而民族語言是中國傳統民族文化的重要構成部分，獨具特征的文字能夠為藝術設計提供全新的面貌，以不同的表達方式來表達設計者的思想。蒙古族文字因為特征明顯，形態與書寫的順序都具有獨特的的符號感和結構感。設計師在進行字體與圖形的創新時，將那些繁贅、多余的復雜結構進行了取舍。將蒙古族的符號感文字進行了巧妙地利用，突破了文字本身的含義與形式，實現了圖文的圖與地的結合，現代感十足。

（2）色彩方面：

蒙古族傳統色彩具有高飽和度、色彩鮮艷的特點，給人以強烈的視覺沖擊。色彩，對于一個作品來說，是最直觀的能夠表達作品特性的元素。設計師選用了藍色為主基調，白色、灰色為輔。設計師利用色彩內涵，賦予了設計作品以人文情懷，提高了作品的審美內涵，完美符合了現代平面設計的基本理念。

2.案例2——達爾罕蒙古元素包裝視覺設計

圖2 新浪微博@ONCH設計

圖3 新浪微博@ONCH設計

（1）圖案方面

如今蒙文本就不是常用的語言，所以蒙文字體的創新較少，這種情況對于設計師來說是非常局限，在進行設計時不能更好地與圖形、圖案融合。設計師將蒙文字體加以設計，以精致的裝飾性線條將山的形狀、利用細長的幾何線條與字體、圖形完美結合。通過字體創新，見證了蒙文字體設計的重生，避免了因字體與作品風格不符而產生的突兀感。

（2）色彩方面

民族色彩大都具有高飽和度的特性，視覺效果鮮明。設計師利用顏色來象征意象，使設計主題得到了低調的提升，增添了作品的內涵與民族韻味。如上文所提到的：白色在蒙古族傳統習俗中意味著正直、忠貞。任何色彩都有更深層次的含義蘊含其中。設計師將色彩采取了降低飽和度，降低明度等處理方式，將蒙古族較有代表性的幾個顏色應用于外包裝上，使其具有了濃郁的民族文化特色，同時又避免了飽和度過高造成的視覺負擔。

三、結語

縱觀設計發展史，傳統民族藝術元素至今已經成為了現代設計中不可或缺的一個重要文化載體，在傳統蒙古族元素在藝術設計過程中，可以借象征意義的民族元素來體現民族文化、民族精神。將民族傳統視覺元素融入到現代設計中是一個將民族文化圖像化的過程，設計者對傳統視覺元素進行解構變換，將視覺元素重新設計，使其形成全新的視覺語言，借鑒傳統民族原始紋樣，利用傳統的形態來充分體現它的內涵和精神，賦予原始民族精神的藝術載體以更高的價值。作為視覺包裝設計，它的基本功能就是以最直觀的形式，試圖表明設計者內心的想法，這與傳統民族藝術的特點默契的一致，與人們的思想緊密相連。