西部民族地區體育旅游產業發展探索——以廣西為例*

馬泓宇

西部民族地區體育旅游產業發展探索——以廣西為例*

馬泓宇

（南寧師范大學 體育學院，廣西 南寧 530004）

分析廣西體育旅游資源概況及產業發展狀況，認為當前廣西體育旅游產業的發展機遇與挑戰并存，從思想、產業、人才三個方面，分析廣西體育旅游產業發展面臨的問題，提出需要圍繞發展與生態，努力拓寬體育旅游產業融合發展空間；培育多元化的市場主體作為廣西體育旅游產業發展的支撐；因地制宜、因時制宜地逐步開展體育旅游產業融合；注重人才培養。

廣西；民族體育旅游；發展

體育旅游產業是近年來比較盛行的體育與旅游交叉融合發展的新型產業，具體指“為滿足大眾體育旅游的需求，將人類所創造的一系列物質形態的工具有機組合起來，并以商品化的綜合服務方式，為體育旅游者提供便利條件的綜合性服務產業”[1]。據中國產業信息網統計，2014年我國體育產業增加值已突破4千億元；2015年我國體育旅游市場規模將近2065億元；2016年國家體育總局印發《體育產業發展“十三五”規劃》指出，到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元[2]。我國幅員遼闊，體育旅游產業發展前景也因地而異。本文選取具有項目繁多、獨特風格的體育旅游資源的廣西作為研究對象，厘清其發展脈絡，探討邊境民族地區體育旅游產業發展的戰略和措施。

1 廣西體育旅游產業發展概況

1.1 廣西的體育旅游資源

廣西壯族自治區各個少數民族蘊藏著風格各異的民族特色的傳統文化，它們為旅游者和旅游業提供了豐富的旅游資源，而其中傳統體育旅游項目繁多、獨具特色。

1.1.1廣西體育旅游精品景點資源

廣西壯族自治區多元的民族文化及地貌特征，造就了開發與發展旅游項目的優良條件和環境，主要形成了六大廣西體育旅游精品景點資源區：欽州八寨溝景區、凌云縣浩坤湖景區、南寧太陽谷體育園、美麗南方景區、歌婭思谷·中國白褲瑤生態民俗風情園、陽朔燕莎航空運動營地。

1.1.2廣西體育旅游項目資源

表1 廣西體育旅游項目資源

類型廣西體育旅游項目資源民族主要地區 觀賞型跳蘆笙、爬坡桿、舞春牛、過火鏈、上刀山、師公舞、拋繡球、搶花炮、跳竹杠、打扁擔、同頂、賽馬等壯族“三月三”、瑤族“趕鳥節”“盤王節”、仡佬族“嘗新節”壯、瑤、苗、仡佬、侗、漢、京、毛南族桂南區、桂東區、桂西區 休閑型打秋千、打磨秋、拋繡球、跳蘆笙、大象拔河苗、彝、瑤族河池、桂林 養生型牛筋舞、象步虎掌、打陀螺、打手毽、猴拳壯、仫佬族三江、河池、賀州 競技型搶花炮、板鞋競速、高腳馬、賽馬、上刀山、摔跤壯、瑤、仫佬、毛南族南寧、百色、河池地區 探險型登山、攀巖、漂流、徒步、騎行壯、瑤、苗等南寧、樂業、百色、北海

廣西是體育旅游業的富礦區。根據學者的分類和結合自己的實地考證，我們認為廣西體育旅游項目可分為觀賞型和參與型兩大類，其中參與型主要包括休閑型、養生型、競技型和探險型。見表1。

1.1.3廣西體育旅游賽事資源

廣西每個月都有大型體育賽事，同時每個區、縣都有開展休閑體育活動。其中，F1摩托艇世界錦標賽中國柳州大獎賽、城市圍棋聯賽、中國·百色樂業國際山地戶外運動挑戰賽、中國·百色中越邊境全國徒步大會、陽朔攀巖節等5項賽事為中國體育旅游精品賽事。基于廣西獨特的自然條件和資源稟賦，讓生態體育、戶外運動、水上運動等成為廣西最適宜和最火爆的體育運動賽事。借體育這種平臺匯聚人氣、吸引游客，借旅游資源擴大體育賽事，使得廣西體育旅游熱持續升溫。

1.2 廣西體育旅游產業

體育旅游產業的各種業態形式在廣西都有存在，但有些產業，如體育旅游科技、體育賽事IP等產業發展水平相對薄弱，發展相對較好的體育旅游產業有：運動休閑特色小鎮，包括河池市南丹縣歌婭思谷運動休閑特色小鎮、防城港市防城區“皇帝嶺-歡樂海”濱海體育小鎮、南寧市馬山縣古零鎮攀巖特色小鎮、北海市銀海區海上新絲路體育小鎮。體育旅游精品賽事、體育旅游精品線路等體育旅游產業也呈現蓬勃發展的趨勢。總體來看，體育旅游產業市場發展相對落后與發展模式單一是廣西體育旅游產業發展的一個顯著特點，此外，廣西體育旅游產業還具有以下主要特征：

一是廣西體育旅游產業具有開放性和民族性。廣西地處祖國的南疆，背靠大西南，面向東南亞，具有沿海、沿邊的地理區位優勢，又是中國與東盟各國交往的“橋頭堡”[3]，所以廣西涉東盟的體育旅游活動較多，許多的鄰國友人紛紛來廣西留學、工作或者生活，極大豐富了廣西的體育旅游業務，同時也極大滿足了不同國度旅游者的需求，所以廣西的體育旅游產業帶有濃厚的“開放性”色彩。同時，廣西是少數民族集聚地區，擁有著包含壯、瑤、苗等11個少數民族，具有獨特的民族地域特色和民族風情，形成了諸多帶有“民族性”色彩的體育旅游產業。

二是廣西體育旅游產業的開發與利用水平層次不高，但具有很大的發展前景。當前，人們對民族傳統體育旅游的認識還不夠深，使得廣西體育旅游產品的開發和利用層次較低，已經開發的體育旅游資源資源，相對來說較為單一、深度不夠，豐富的體育旅游產品設計不多，在全國具有一定影響力的體育旅游產業更是少之又少。但在另一方面，廣西地區體育旅游資源稟賦，造就了多樣化的體育旅游場景（包括觀賞性、參與性、養生性、競技性等體育旅游場景），決定了廣西的體育旅游產業仍具有較大的發展前景。

三是資源保護在廣西體育旅游產業發展中尤為重要。發展少數民族傳統體育旅游產業包括資源保護和資源開發兩個方面。廣西作為壯族自治區，有著11個少數民族，體育旅游資源豐富，由于強烈的全球文化的普及性，廣西在開發資源的同時保護其特色體育旅游資源與文化，拓寬其體育旅游產業經濟發展新空間，有著重要的作用。

1.3 廣西發展體育旅游產業的機遇與挑戰

經濟效益與城市發展帶來的機遇與挑戰。目前我國已進入休閑度假、體育旅游消費需求全面擴張時期，因此，體育與旅游休閑的結合也是廣西經濟發展的潮流。體育旅游作為經濟發展的一項重要吸引物，它的普及與開展為廣西的經濟發展能夠帶來豐厚的經濟利益；同時，對廣西這座城市來講，體育活動、體育賽事等的舉辦不僅可以帶來大量的游客消費，還可吸引大眾媒體，傳播傳統文化，從而提升城市形象。因此，經濟效益與城市發展的需要給廣西體育旅游產業指明了方向。

產業內涵的豐富，產業結構以及體育消費的升級帶來的機遇與挑戰。“十三五”時期，隨著供給側結構性改革的不斷深入發展和“健康中國”戰略的逐步實施，體育與旅游的需求逐漸從低水平、單一化向多層次、多元化轉變，旅游消費結構日趨高級化，客戶黏性也更為顯著。同時，體育旅游產業從屬體育服務業，著力提升體育服務業比重，優化體育產業結構，實施體育服務業精品工程，打造一批批健身休閑、競賽表演、養生康體、體育特色小鎮、民俗文化等體育旅游產品，搶占市場先機，大大推動“健康中國”“健康廣西”“美麗廣西”“心儀廣西”的建設等最終服務人民群眾的文化體育生活需求。

東盟自由貿易區帶來的契機和挑戰。廣西作為中國—東盟交流與合作的“橋頭堡”，對于加強廣西與東盟國家的旅游交流與合作提供了有利的契機。當前，廣西處于對外交流與合作的繁盛時期，以發揮“一帶一路”有機銜接的重要門戶作用，加強與東盟國家的體育旅游產業交流合作，打好這副“開放牌”。

2 廣西體育旅游產業發展面臨的現實問題

2.1 思想落后制約了體育旅游的跨界發展

對于體育旅游產業，人們認識與接觸比較晚，對于體育旅游推動地方經濟發展的認識也不深，以致于一些地區的領導干部認為發展體育旅游投資大、收效慢、風險大，有一定的畏難情緒抑或是把發展特色體育旅游看得過于簡單[4]。這種思想觀念在很大程度上影響了廣西體育旅游的實施與發展。另外，當地部分少數民族群眾的觀念落后，把民族體育旅游業的發展完全歸結到政府部門，對于一些已經開展的體育旅游項目，少數民族群眾參與的積極性不高，大局意識較為模糊[5]。

2.2 產品體系層次低，沒有激活市場潛力

體育旅游產品有多種層次，一個較為健康的體育旅游產品體系一般包含低頻賽事、中頻服務和高頻健身三大類[6]。目前廣西設計與開發的體育旅游產品單一，大多數民族體育旅游項目都是融入民俗旅游之中，低頻賽事旅游項目、中頻服務旅游項目、高頻健身項目沒有形成獨立的體系，不能很好地全面滿足消費者的需求，有效激活市場潛力，搶占市場先機。因此，在進行體育旅游產品體系構建時，需對體育旅游產品進行分層，同時在一定程度上也需進行不同產品層次之間的交叉組合，形成已體驗升級為導向的多層次產品體系來滿足不同人群在不同時間段的需求。

2.3 人才缺乏制約體育旅游的跨越發展

眾所周知，體育旅游的發展和運營，離不開管理的保障和人才的智力支撐。但廣西體育旅游專業人才匱乏，缺乏既懂體育又懂經營的復合型高端人才，既熟悉少數民族傳統文化、少數民族傳統體育又懂旅游的復合型人才不足，其中高端體育產業人才稀缺。這種人才困境使得廣西體育旅游產業的經營方式、營銷手段等落后，極大影響著廣西體育旅游產業的健康可持續發展。

3 廣西體育旅游產業發展路徑

3.1 圍繞發展與生態，努力拓寬體育旅游產業融合發展空間

廣西體育旅游產業的發展應緊緊圍繞發展與生態兩個方面，立足服務健康、服務發展，推進體育與大健康旅游產業深度融合，聚焦民族傳統體育、民俗體育、養身健身、山地戶外和水媒等體育項目，大力突出發展以“健”為支撐的運動旅游康體產業，著力做好“山、海、邊”的特色體育旅游，同時注重其它體育旅游產品業態創新以及少數民族民俗文化旅游，打造更多的體育旅游景點資源、賽事資源、精品線路、遺產旅游、文化創意旅游，努力拓寬體育旅游產業融合發展空間，實現當地居民與游客共享資源，實現一種常態的宜居與宜游共存空間，全力將廣西打造成為“生態型”“健康型”民族特色體育旅游自治區。

3.2 積極培育多元化的市場主體作為廣西體育旅游產業發展的支撐

當前，廣西體育旅游發展勢頭強勁，對于體育旅游資源的整合和豐富的體育旅游產品的設計與開發需求越來越迫切。基于此，積極鼓勵文化、旅游、傳媒、互聯網等領域的優秀企業進入體育旅游產業領域，形成多元化的市場主體，共同參與到體育旅游資源的整合、體育旅游市場開發、體育旅游產品的設計、體育旅游產品的推廣，將進一步支撐與促進廣西體育旅游產業的發展，同時也加快了體育旅游產業的結構化升級，催生新的產業業態，形成新的消費熱點。

3.3 因地制宜、因時制宜地逐步開展體育旅游產業融合

廣西作為少數民族地區集聚地，特色旅游資源豐富和民族文化底蘊濃厚，在發展廣西體育旅游時，要綜合考慮，因地制宜、因時制宜地與當地特色產業緊密聯系，在農業發展較好的地區倡導體育旅游與農業的融合，在工業發展較好的地區倡導體育旅游與工業的融合，在第三產業發展較好的地域倡導體育旅游與第三產業的融合，形成“一業帶百業、百業促一業”的發展格局。同時，在時間上，優先倡導與旅游開發價值較高的產業進行融合、與具有廣泛融合要素基礎的產業進行融合，通過產業聯動，從而促進體育旅游產業規模發展、創新發展。另外，因地制宜開展體育旅游產業融合，通過合理、有效地開發與利用，促進民族文化的傳承與弘揚。

3.4 注重人才培養，培育廣西體育旅游產業的源動

廣西體育旅游的蓬勃發展，對于高素質、高水平、專業化的體育與旅游人才越來越迫切。解決人才問題，一靠引進，二靠培養。因此，廣西政府要盡快建立完善體育旅游人才的培養、引進機制。首先，在人才引進政策上，適當向體育與旅游產業傾斜，將體育與旅游產業高端人才優先引進。同時，在人才引進的方式上，要打破學歷、資歷的限制，任人唯賢。其次，重視在職培訓提升。發揮廣西及其周邊地區的教育與培訓資源優勢，構建體育旅游專項人才培養模式，努力提高他們的專業技能，建立一支高素質、專業化的體育旅游人才隊伍，推動廣西體育旅游產業的發展。

[1] 王輝.體育旅游產業特征及發展策略探討[J].體育與科學,2010,31(4):59-64.

[2]http://www.chyxx.com/industry/201608/436954.html

[3] 秦驍.廣西體育旅游業發展現狀及潛力分析[J].體育科技,2011,32(2):21-23.

[4]吳勝濤.西北民族地區體育旅游產業扶貧路徑選擇[J].貴州民族研究,2015,36(168):150-153.

[5] 張金橋. 西部地區體育旅游資源稟賦及產業開發的對策[J].福建體育科技，2008(2)：33-34.

[6]http://baijiahao.baidu.com/s?id=1564065691133220&wfr=spider&for=pc.

Exploring to the Development of Sports Tourism Industry in Western Minority Areas-- A Case Study on Guangxi

MA Hongyu

(Naning Normal University, Nanning 530004, Guangxi, China)

教育廳廣西高校中青年教師基礎能力提升項目（編號：62033）；旅游發展對左右江革命老區鄉村文化保護的研究（編號：LQ15B09）。

馬泓宇（1988—），碩士，教師，研究方向：體育旅游。