運動健身APP信息傳播的現狀、問題及策略*

劉津源 朱亞成 王 敏

運動健身APP信息傳播的現狀、問題及策略*

劉津源1朱亞成2王 敏3

（1. 重慶市南岸區長江初級中學校，重慶 400069；2.西藏民族大學 體育學院，陜西 咸陽 712082；3.西安體育學院 研究生部，陜西 西安 710068）

采用文獻資料、邏輯分析、個案研究等方法對運動健身APP信息傳播的現狀、問題及策略進行研究，旨在完善和健全運動健身APP信息傳播的內容和質量，以便更好地為跑步愛好者提供優質有效的服務。研究表明：運動健身APP信息傳播的現狀主要表現在健身指導內容以運動技巧為主，成為眾多用戶優先選擇內容；健身數據內容針對用戶細分，為用戶提供健康監測等。目前運動健身APP存在的問題主要體現在運動健身APP信息同質化嚴重；原創信息沒有相應的審核人，質量參差不齊；缺少女性信息安全設置；無法滿足高水平指導等。基于此，提出運動健身APP信息傳播的策略：第一，信息內容為王，優化信息分類；第二，嚴格審核原創信息，設置高水平審核人；第三，開發女性功能，保障信息安全；第四，發揮APP優勢，創新傳播方式。

運動健身；APP；信息傳播；傳播困境；傳播策略

隨著我國體育產業迅速發展以及人們健身意識的提高，加上國務院和國家體育總局對全民健身和體育健身產業的政策扶持，各類運動健身APP如雨后春筍。根據中商產業研究院提供的數據，2018年6月中國運動健身APP排行榜TOP10，排名第一的是KEEP，月活躍用戶數達到1591.42萬人，環比下降5.5%。根據中商產業研究院發布的資料，排名第二名的小米運動月活躍人數為718.56萬，排名第十名春雨計步器月活躍人數也在100萬以上。由此可見，運動健身APP用戶人數數量巨大，人們的生活越來越離不開運動健身APP。由此引出了學者們對運動健身APP的高度關注，尤其是運動健身APP信息傳播的深入思考。有鑒于此，本研究主要探討運動健身APP信息傳播的現狀、問題及策略，以期為廣大健身運動愛好者提供更加方便高效的服務。

1 運動健身APP信息傳播的現狀

1.1 運動健身APP的發展現狀

我國運動健身類APP自2012年發展至今，在2014年進入了全面發展的蓬勃階段。在生活中可以發現越來越多的人選擇在社交平臺中分享自己的跑步數據，一時間，各大跑步排行榜也成了新的話題。近幾年，正逢國家和市場提倡全民健身和全民健康的觀念，更讓跑步健身類APP的生長環境無比樂觀。2016年10月國務院印發的關于《“健康中國2030”規劃綱要》中，明確提出將“共建共享、全民健康”作為建設健康中國的戰略主題。隨著全民健身的推動，越來越多人群意識到健康的重要，開始使用跑步健身類APP，APP發展趕上了全民運動的風潮，2016年成為井噴發展的一年。根據《2016年中國全民運動健身行業報告——用戶需求洞察》顯示：跑步運動成為國民第一運動，69%的運動健身用戶經常參加跑步活動，跑步健身類APP也成為滲透率最高的運動健身類APP，高達70%，并且此類APP整體用戶規模、單用戶單日使用頻次和使用時長呈穩步增加態勢。而其中，熱門的跑步健身類APP如“Nike＋”、“悅跑圈”等應用成為受眾選擇的主流應用，根據《“健康中國2030”規劃綱要》表明，跑步是人們最常采用的鍛煉健身的方式。

1.2 運動健身APP信息傳播的現狀

目前市面上的跑步健身類APP數量繁多，可供選擇的種類也不盡相同。跑步健身類APP是傳播健康信息的一個便利工具，因此，它的內容很受用戶歡迎，也是用戶在選擇和使用一款APP時最關心和認可的部分，“咕咚”是典型的跑步健身類APP，以“咕咚”1月15日—3月15日各欄目發布的190篇文章內容分析，可知此類跑步健身類APP主要分為健身指導內容、健身數據內容、健身渠道內容、健身輔助內容以及健身文化內容。分析如下：

表1 “咕咚”1月15日—3月15日各欄目發布的190篇文章內容分析

健身指導內容健身數據內容健身渠道內容健身輔助內容健身文化內容 篇數10625123116

1.2.1健身指導內容以運動技巧為主，成為眾多用戶優先選擇的內容

用戶使用跑步健身類APP的目的就是為了在自我健身的過程中，通過應用中的專業健身知識，達到正確并且更好的進行健康鍛煉的效果，盡早發現健身中的錯誤，規范自身的跑步行為。用戶可以從跑步健身類APP中獲得自己想要的指導內容，可以搜索自己想要了解的方面，例如跑步的姿勢、跑后的拉伸、跑步的最佳距離等等信息。最重要的是，此類跑步健身類APP不僅可以在線向健身專家進行咨詢，也可以和跑友們進行交流，分享自己的跑步心得，獲得知識上的感悟。

1.2.2 健身數據內容針對用戶細分，為用戶提供健康監測

跑步健身類APP主要是依據手機體感功能，達到對于運動時產生的數據傳輸、保存、監測、分享等功能的一種集大成應用。用戶選擇其下載最主要目的是為了進一步了解和加強對自己運動以及健康情況。通過用戶每一次運動數據的輸入進行監測，記錄下用戶每次的運動強度、運動速度、運動規律等數據，測評其運動狀況并提出專業的運動指導。市面上的大部分跑步健身類APP均基于此內容設計研發，其中最具代表的應用當屬“Nike+ Running”，它包括監測總跑步次數、平均速度、平均NIKEFUEL功能（該功能指的是耐克一種運動量的算法，運用Nike Fuel手腕可以檢測睡眠質量、每天消耗的卡路里和能量以及心跳頻率等數據）并通過用戶記錄以上數據，測評其運動狀況，以期提供受眾需要的健身數據內容。

開發商為了滿足用戶的不同需求，還根據關注運動狀況的不同群體設計出不同的細分種類來實現監測、記錄、分析數據。比如跑步健身類APP中的后起之秀“悅跑圈”，通過最遠距離、最長時間、最快配速、5公里、10公里、半程、全程馬拉松最快速度等數據，提供更為細致的監測內容。另外，此類跑步健身類APP還提供完善的提醒推送服務，發出運動提醒、計算運動量或提供運動輔導。比如“咕咚”應用可以提醒督促人們定時運動，可根據用戶的身體狀態如體重來計算其平均每天應保持的運動量，還可通過手機傳感識別用戶是否完成了規定公里數。不僅如此，跑步健身類APP更能體現健身指導功能在與它能通過大數據技術，采集用戶的個體監測的健康數據，并進行建檔、分類、歸納、制圖，挖掘其中有意義的有效信息，有助于用戶了解自身狀況。

2 運動健身APP信息傳播的問題

2.1 運動健身APP信息同質化嚴重

運動健身APP在沒有相關法律成文的規定下呈現出信息同質化嚴重的現象。大部分跑步健身類APP的原創內容被轉載，同一篇文章經常出現在不同的應用中，此類現象說明市場急需原創跑步健身信息。這種信息同質化情況不利于跑步健身類 APP的健康發展，不斷開發新功能，傳播新的內容才能促進跑步健身類APP的長久發展。

2.2 原創信息沒有相應的審核人，質量參差不齊

網絡的開放性為跑步健身類APP原創信息提供了低門檻的條件。然而，并不是所有的用戶都具備當一個傳播者的能力。用戶不受時間和空間的局限上傳自身原創信息，這些信息包括自身的健身方法。沒有經過嚴格把關的內容不僅削弱了傳播效果，還容易影響別人的運動健身效果。就算部分APP設置了專人進行內容的編輯與選擇，但仍因為不夠專業而缺少了把關人的作用。這使得跑步健身類APP上的信息出現良莠不齊的現象，如果作為一個想獲取健身信息的用戶，使其選擇內容是既費時費力，又可能在使用非專業信息時產生身體損傷。

2.3 跑步健身類APP缺少女性信息安全設置

根據問卷數據表明使用者對于跑步健身類APP的信息安全方面有自己的考慮，近幾年，尤其女性夜跑常常伴隨著不安全因素，不斷出現的跑步安全事件：女性跑者夜跑遇襲、夜跑中遭遇車禍、深夜跑步受傷而無法及時就醫等。在跑團約跑等功能上也存在著一定不安全問題，沒有對約跑人員的嚴格審核，沒有設置相關信息安全功能。因此，跑步健身類APP需要加強這類信息的傳播。

2.4 跑步健身類APP無法滿足高水平指導

盡管跑步健身類APP可以將在健身房里的跑步運動大眾化，但運動指導的不專業，也為用戶帶來了健身誤區的困擾。從跑步健身類APP的信息發布上也可以看出存在淺閱讀現象，跑步健身類APP無法真正的代替健身房，只能作為一種輔助運動的工具。市面上大多的跑步健身類APP都具有大眾性，基本適用于大多數人。但這樣專業性就更差，沒有針對性，于是訓練效果會大大打折。因此，開辟一對一高水平專業指導可以成為跑步健身類APP后續發展的一個方向。

3 運動健身APP信息傳播的策略

3.1 信息內容為王，優化信息分類

運動健身類APP的根本就是引導跑步運動，引導人們對健康的追求。因此，不管一款APP設計多么新穎，功能多么強大。說到底，這些都是為了傳播跑步這一信息內容做鋪墊。真正的“互聯網+體育”就是要動起來，要以內容為主，優化信息分類讓線上的流量真正到線下，同質化的內容會讓很多用戶放棄，慢慢不再使用APP，因此，以優質的信息內容增強用戶的使用頻率和實效，才能使其真正成為發揮作用的跑步工具。

3.2 嚴格審核原創信息，設置高水平審核人

跑步健身類 APP 發展至今，仍需不斷進行完善。尤其上傳的信息必須有專人進行審核。質量必須一致過硬，防止抄襲、錯誤、不適合大眾健身的非專業信息上傳。對此，開發商應該設置相關運動健身專業的高水平人才對原創信息進行把控。加強原創信息的審核力度，提高原創信息的審核要求。一旦發現不專業的跑步信息必須禁止上傳，從源頭杜絕不良信息的傳播。

3.3 開發女性功能，保障信息安全

通過分析跑步健身類APP的信息內容，不難發現信息注重鍛煉實際，這與跑步健身類APP的目的一致。但在實際操作中可以感受到，女性感興趣信息和安全信息較少。因此建議開發女性安全信息功能，跑步時可實時跑步地點發送給家人、朋友，降低意外發生。而在追求長距離跑步運動時，也需要設置及時通知緊急聯系人等功能，以防出現意外。此外，要保障用戶的信息安全，防止個人信息泄露，切實做好個人隱私的保護。

3.4 發揮APP優勢，創新傳播方式

運動健身類APP擁有諸多優點，但目前因為缺少高水平的專業性，跑步健身類APP只能代替了一部分健身房的作用，還不能完全代替，但跑步健身類APP可以與其合作，推出在線購卡、預約等服務，以滿足用戶健康需求出發，發揮優勢，使跑步健身類APP不斷發展，充滿動力。此外，還要創新運動健身APP的傳播方式，通過線上線下二者有機結合，宣傳運動健身APP的功能和價值，讓更多的用戶選擇和接受運動健身APP。

4 結語

運動健身APP信息傳播是一個值得廣大體育科研工作者和軟件開放商和供應商深思的問題，這不僅關系到運動健身APP的實際效果，還關系到廣大用戶的真實體驗。運動健身APP信息傳播有助于廣大健身愛好者切實體驗到科技和移動客戶端帶來的實惠和方法。好的軟件還需要優質的內容提供保障才能發揮運動健身APP應用的功效和價值。當今社會，人們生活水平提高，不再只是單純的追逐吃喝層面，而是對于自身健康的需求層面，而這類信息的傳播正是大眾最迫切的需要。隨著全民健身的推動、健康中國戰略的貫徹落實以及國家政策紅利的釋放，越來越多人群意識到健康的重要，意識到運動的可貴。根據《“健康中國2030”規劃綱要》表明，跑步是人們最常采用的鍛煉健身的方式。因此越來越多的人開始使用跑步健身類APP，使得運動健身類APP的發展迎來了高潮，運動健身類APP的出現可以讓大眾加快追求健康的步伐，使人們真正的運動起來。與此同時，運動健身APP信息傳播內容和形式的改革，將在一定程度上促進人們積極參加體育鍛煉并更好地滿足人民群眾對健身美好生活的需要。

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On the Status, Problems and Strategies of Information Dissemination of Sports and Fitness APP

LIU Jinyuan, etal.

（Changjiang Primary Middle School, Nan 'an District, Chongqing 400069, China）

國家社會科學基金青年項目：“我國體育與旅游產業融合發展的路徑與協同治理機制研究”（項目批準號：15CTY007）。

劉津源（1987—），本科，中學二級教師，研究方向：體育教育、足球。