微信小程序在“互聯網+農業”中的應用探析

張妮 劉鑄德

(1.廣西農業職業技術學院,南寧 530007;2.廣西廣播電視大學,南寧 530022)

2015年,國務院提出了“互聯網+”計劃,并確定現代農業為“互聯網+”背景下重點發展的重要領域之一。2017年,微信之父張小龍宣布微信小程序正式上線。微信小程序基于微信生態圈,因其可以在微信內被便捷的獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗而被廣大用戶青睞。據騰訊2018年一季報數據,截止2018年3月,微信小程序的月活躍用戶已經超過4億,上線的小程序數量高達58萬個,主要涉及政務、交通、教育、餐飲等各大行業。同時,微信小程序的出現也為“互聯網+農業”的發展拓寬了渠道。本文將初步探討微信小程序在農業中的應用,為農業的信息化發展提供一些建議參考。

1 微信小程序特點及其在農業中應用的優勢

微信小程序,簡稱小程序,其基于微信生態,無需下載安裝,隨手可得,用完即走,無須卸載的一種“輕”量級應用程序。微信小程序不僅僅是程序工具,更是一種新的商業方式。

相對于以往的應用程序,微信小程序主要有以下特點:

1.1 基于微信生態,易于獲取和傳播

根據騰訊2018年一季報數據,微信的用戶已經超過了10億,幾乎覆蓋了國內手機用戶的數量,成為了我國排名第一的社交軟件。微信小程序根本上是依托微信公眾平臺的web服務提供程序,其與微信公眾號、社群聊天、微信搜索、微信支付都密切連接。微信小程序可以通過線下線上不同的渠道快速的獲取和傳播。線下主要是通過掃一掃對應的二維碼,即可進入相關小程序。線上則可以查找附近的小程序或直接搜索或通過公眾號關聯,而且微信小程序可以實時的分享給好友或者群聊,也可以通過其生成的獨特的二維碼分享給好友或分享到朋友圈。背靠微信龐大的用戶群,微信小程序于2017年誕生至2018年短短的一年時間已有2億的用戶,展現出旺盛的生命力和蓬勃的成長態勢。傳統農業的市場相對比較狹小,充分利用小程序這一特點,可大大拓寬農業市場。比如“武家莊農場”便是一款為讓武家莊優良綠色生態農產品走向更廣闊市場而設計開發的小程序。

1.2 開發運維門檻低,大大降低成本

與HTML5相比,小程序呈壓倒性的優勢,其擁有幾乎跟原生APP一致的流暢式的體驗。而對于APP高要求的開發技術和運維成本,小程序使用的是MINA框架,以及和MVM前端框架類似的VUE、React,上手容易,技術門檻低,開發成本低,且開發周期短。而對于一般的電商平臺,商家除了要交固定的套餐費用外,每年還要被平臺抽取一定的利潤。而小程序自身具備引流的特性,借助微信龐大的用戶群,易于推廣和開展營銷活動。如此一來,能為商家大大降低成本。對于部分農業個體戶或者小中型的農業類企業,在沒有足夠的經費開支和明確的市場效益的情況下,利用用戶體驗好,功能豐富的輕量級的微信小程序進行宣傳和推廣,無疑是非常好的選擇。

1.3 即開即用,輕量級應用,使用體驗好

微信小程序與微信綁定,無需賬號密碼進行登錄,也無需下載安裝,通過“掃一掃”、查找附近小程序或搜索等方式可直接使用,不占用手機內存。其還會在列表中自動保存之前使用過的小程序,方便用戶再次使用。其觸手可及、用完即走的設計理念給廣大用戶帶來了諸多便利。同時這種輕量級的程序應用非常符合廣大農村地區農民手機相對比較低端的特點,其使用簡單便捷,利于廣大農民朋友掌握。同時也一改以往商家尋找客戶的模式,實現讓客戶通過搜一搜、掃一掃或附近小程序等方式主動找到商家。為農業技術推廣、農產品銷售、農業服務等“互聯網+”農業的進一步應用提供了新模式,新思路。

2 微信小程序在“互聯網+”農業中的具體應用

隨著互聯網技術的發展,我國的農業領域也會運用更多的新技術,向智能化農業方向發展。當下,微信小程序已經迅速的滲透在各行各業中,其在“互聯網+農業”方面具體有哪些應用呢?

2.1 微信小程序在農副產品銷售方面的應用

農產品銷售是農業經濟發展的關鍵,在“互聯網+”時代,必須要積極將信息技術應用到農副產品的銷售和管理中。微信小程序的出現,為農副產品的銷售提供了新途徑。建立農副產品商城類小程序,將農副產品借助微信小程序進行宣傳和推廣,能起到很好的效果。一方面,微信小程序建立在微信這個社交大平臺上,可以拉近消費者和農民的距離,減少中間商和商品的中間流轉環節,降低商品成本,增強消費者和農民之間的信任感,達到雙方互贏的局面。同時,相對于以往的電商平臺或APP,微信小程序即開即用,使用更加便捷,開發和運維的成本也更加低廉,也更容易被接納和采用。更重要的是通過小程序,實現線下線上結合,以往的實體店都是通過等客到店的方式,能覆蓋客源范圍也比較窄,而利用小程序后,利用其線上流量,可以快速的進行宣傳推廣,為門店最大化挖掘客戶。比如江西生態農業官網小程序,主營各種生態農產品、綠色食品等,目前已有十余種產品上架,銷售穩步上升;又如,“靈福雞”小程序,靈福雞原有實體店,靠著良好的信譽和品質,擁有一定量的客戶,然而因為店面輻射范圍有限,每月的銷售額難以突破。之后,靈福雞的老板通過定制“靈福雞”小程序,通過線下線上聯動,和借助小程序采取一定的銷售策略,大大的擴展了銷售范圍,從而讓銷售額不斷遞增。

2.2 微信小程序在農業生產服務方面的應用

在農業發展的過程中,農戶對農業生產方面的技術的需求也越來越強烈。比如種植戶需要學習現代化的種植技術,養殖業也要與時俱進掌握更多的新知識,還有農資設備的選擇和購買等。那么,如何獲取這些知識呢?微信小程序是很好的知識傳遞工具。政府部門或者企事業單位可以開發一些與種植、養殖、林業等技術、資訊相關的小程序,方便農民朋友學習。還可以提供相應的市場信息,方便農民了解最新的市場情況,這對于農民開展合理的農業種植、養殖具有重要的意義。同時,還可以對農民在生產過程中遇到的疑惑或者困難提供咨詢或解決方案。比如河南省滑縣農技推廣中心推出的一款小程序——“農管家”服務平臺,為農民提供產前、產中、產后技術及信息等全程“保姆式”服務,“農管家”小程序包含有農技專家、農技指導以及小麥、種子、花費服務等模塊,農民可以根據實際情況,和專家進行通話聯系,此外,“農管家”小程序還提供了象打藥、澆地、收割等服務,通過“農管家”小程序進行一鍵下單,便有專業人士進行完成,大大減輕農民的工作量,深受農民的喜愛和好評。又如“見蟲”小程序,是一款幫助農戶識別田間、樹上各類昆蟲的小程序,它只要用戶對這蟲子進行拍照,便可提供關乎于病蟲的主要危害、防治方法、生活特性等信息,幫助農民更好的除害,以進行高效的生產。

2.3 微信小程序在農民農業培訓方面的應用

“三農問題”長期以來都是制約我國經濟發展的主要問題,而如何培養新型農民,提高農民的專業素質、專業技能是解決“三農問題”的一個重要環節。在“互聯網+”時代,可以更好的利用互聯網技術,加強對農民農業方面的培訓。各省份的農業政府機構或農業企事業單位都可以通過應用此類微信小程序,便捷的實現農業政策的宣傳、資訊的傳達、以及農業信息的培訓。比如大家非常熟悉的農業部推出的“全國農民手機技能培訓”小程序,該小程序整合大量資源,面向全國農民提供信息發布、視頻點播、學習互動、在線評選等功能。以往,農民需要跑到固定的場所才能參加政府組織的相關培訓,而如今,利用手中的手機,通過微信小程序,即可輕輕松松實現。

3 如何有效促進微信小程序在“互聯網+”農業中的應用

微信小程序在農業領域的應用非常廣泛,那么如何有效地促進其在“互聯網+”的應用呢?筆者主要總結了三點。

3.1 小程序的設計要求界面美觀,功能豐富,使用體驗友好

農業類微信小程序的應用想深入人心,那么在設計上一定要簡潔美觀,切忌太過花哨,充分突出該小程序的主要功能。而且考慮到廣大農民也是其中的用戶,操作上一定要簡明便捷。同時,小程序因為大小的限制,有些功能受到限制,那么就要求開發者盡量拓展小程序的功能,比如在電商類小程序中嵌入商城,也可以通過跳轉到其他小程序增加內容的豐富度,以給用戶更人性化,更豐富的體驗。比如在設計農產品銷售平臺類小程序時,需要突出綠色健康的食品理念,且要對食品進行合理分類,必須包括有商城、購物車等重要模塊,整體布局要清晰明了。讓使用者一目了然,覺得使用便捷實用,才會愿意使用且愛上使用它。

3.2 彌補小程序本身不足,多管齊下增加推廣渠道

小程序不能主動向用戶推送信息,這一特點一方面讓用戶少受到干擾,獲得了一個更安靜的環境,但是另一方面對于部分農業商品類小程序而言,導致其推廣能力受到削弱。一旦用戶關閉小程序,那么客戶和商家之間的聯系就被切斷了,這讓小程序的客戶留存變成比較困難。那么我們可以采取不同的方式來增加小程序的推廣渠道和客戶留存量。除了小程序本身支持的直接分享給好友、群聊或者分享二維碼到朋友圈以及與公眾號關聯等方式外,我們還可以通過合理的砍價、送禮、獎勵等方式讓用戶幫忙推廣,從而實現裂變式傳播。比如星巴克小程序通過“送禮”功能,即贈送給他人卡包時,小程序也會導入對方的微信中,達到很好的宣傳效果。

3.3 政府牽頭企業加盟共同建立農業品牌效應

在利用微信小程序搭建農業平臺的過程中,農戶也可以爭取地方政府的幫助,或者直接由政府牽頭建立,同時整合農業生產、農業服務、農副產品銷售等相關產業資源,吸收企業加盟,打造成為一個資源共享、信息交流、生產服務、產品交易的大平臺。這樣利于建立品牌效應,提高消費者的信任度,同時在政府部門的監督下,實現線下線上的統一管理,達到多方互贏的局面。

“互聯網+農業”是對傳統農業生產方式與經營手段的一種創新,它給我國農業發展帶來了巨大的變革。而微信小程序的出現,為“互聯網+農業”帶來了現代互聯網技術的新體驗。我們要深入了解我國農業的實際情況和農民的迫切需求,認真思考和挖掘,才能讓小程序在農業領域發揮更加廣泛和深遠的作用。