櫥窗廣告藝術的風格與價值體現(xiàn)研究

陳霄

摘? 要：本文主要針對櫥窗廣告藝術的風格及其價值體現(xiàn)相關問題進行分析，闡述了相應的思考，希望本文所做分析可為有關研究人士帶來借鑒與參考。

關鍵詞：櫥窗廣告藝術? 風格? 價值體現(xiàn)

櫥窗廣告主要是用來設置在商業(yè)空間展示品牌特色的空間廣告，是售點廣告的重要組成。優(yōu)秀的櫥窗廣告可以展示商品的魅力，同時還能表達不同的藝術風格，體現(xiàn)人文情懷。櫥窗廣告可以借助玻璃窗等載體將商品的主要信息進行藝術化處理，經(jīng)過處理的信息可展示在櫥窗內，展示其強大的吸引力，人們愿意駐足停留欣賞櫥窗內的信息，這樣即可達到櫥窗廣告的設置目的。接下來本文則主要針對櫥窗廣告藝術風格及體現(xiàn)相關問題進行分析。

一、櫥窗廣告藝術風格化的體現(xiàn)

優(yōu)秀的服裝設計不僅可以充分展示商品的獨有魅力，同時還能為我們間接的講述一個完整且優(yōu)美的故事，充分彰顯人文情懷，并展示起獨特的藝術風格。櫥窗廣告藝術風格主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）高技派風格

高級派風格也被稱為重技派風格。自從上世紀50年代更多地強調表現(xiàn)美學精神與科技成就，真正實現(xiàn)了美學與科技兩者之間的有效銜接，同時也達到了更加的藝術效果。高清版櫥窗廣告的風格體現(xiàn)主要側重于展現(xiàn)工業(yè)成就這一層面，重點表現(xiàn)有科技含量的產(chǎn)品。比如鋼管結構構架以及暴露網(wǎng)架等等，充分體現(xiàn)了科技化、簡潔化與結構化的特點，同時也展示現(xiàn)代感。

（二）傳統(tǒng)風格

傳統(tǒng)風格櫥窗設計主要指的是櫥窗設計的過程中無論是造型還是所選用的材料等各個方面都體現(xiàn)了傳統(tǒng)裝飾的獨有特點，并主要根據(jù)商品的基本特色進行主題性營造，而后形成別具一格的櫥窗裝飾，我國的傳統(tǒng)櫥窗風格多以明清以及民國時代的廚房風格為主。而西方傳統(tǒng)風格則主要為古典主義風格、地中海風格、文藝復興風格以及羅馬風格等等。譬如，歐洲的維多利亞的造型款式已成為廣為流傳的經(jīng)典。不僅如此，伊斯蘭傳統(tǒng)風格以及日本傳統(tǒng)風格也給人以文化氛圍濃厚的感受，體現(xiàn)了顯著的民族文化特點^[1-2]。

（三）自然主義風格

自然主義風格更加強調回歸自然，特別是在此社會飛速發(fā)展的時代背景下，人們更加崇尚自然、熱愛自然并提倡回歸自然，返璞歸真可以實現(xiàn)人們心理與生理上的平衡。在這一思潮的影響下櫥窗廣告的設計更加強調運用木質以及天然材料等等充分體現(xiàn)天然紋理，冰彰顯天然質感，給人帶來美的感受。不僅如此，自然主義風格的手法以及設計理念也有所不同，更多的將田園風格視做設計的重點，注重表現(xiàn)田園生活的情趣，比如，室內的綠植栽養(yǎng)等等都是自然主義風格設計的主要因素，以此來營造自然和諧的氛圍。

（四）現(xiàn)代風格

櫥窗廣告樣式中現(xiàn)在風格可謂是最為常見的類型，它源于上世紀初，在當時的歷史背景下，設計師在櫥窗廣告設計過程中更加強調表現(xiàn)現(xiàn)代風格，設計理念大多為開拓創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)，所要用的材料與工藝也更加現(xiàn)代化，更加強調材料本身的質感與色彩、紋理等等，在風格表現(xiàn)的過程中不對稱構圖手法為常用的設計技巧，特別是空間設計的過程中通常都會以現(xiàn)代風格為主，借此表現(xiàn)與工業(yè)生產(chǎn)之間的緊密聯(lián)系^[3-4]。

（五）后現(xiàn)代主義風格

后現(xiàn)代主義出的風格主要是對現(xiàn)代風格中純理性主義傾向的批判，后現(xiàn)代主義風格認為現(xiàn)在主義風格應延續(xù)歷史，并對歷史進行傳承，但在傳承的過程中不可將思維方式局限于傳統(tǒng)，還是要在傳承傳統(tǒng)精髓的基礎上進行創(chuàng)新，相應的融入人文元素，將古典構件的抽象形式以新的方式予以呈現(xiàn)，從而彰顯人性化特色，并真正將人性化與傳統(tǒng)、現(xiàn)代有效結合，營造和諧的環(huán)境。

二、櫥窗的作用

櫥窗是與顧客溝通的橋梁，櫥窗通常擺放在店鋪最易接近顧客的位置，它可以有效展示店鋪內優(yōu)質商品，同時也可結合品牌的設計需求展示更為豐富的內容，其中包括活動裝置展示、藝術品陳列等等。無論櫥窗內的內容如何，其最終的價值都是加強與消費者之間的溝通。那么在櫥窗設計與創(chuàng)作的過程中應當將其視作與消費者溝通的橋梁，針對性地進行信息傳遞與共享，將品牌發(fā)展理念以及商品設計理念等具有參考價值的信息及時傳達給消費者，這樣方能吸引消費者的注意力，從而體現(xiàn)櫥窗的價值。

三、櫥窗廣告藝術的價值體現(xiàn)

（一）公共藝術的觀賞性

任何一種藝術表現(xiàn)形式都有人們的眼球相對接，只有滿足人們的審美需求方可真正彰顯其藝術特色，并實現(xiàn)其藝術價值。櫥窗廣告藝術在現(xiàn)代商業(yè)模式中發(fā)揮著極其重要的作用，它具有一定的可觀賞性，或靜態(tài)或動態(tài)的展示方式可以吸引人們的眼球，在短時間內供消費者對接觀賞，消費者可以觀賞櫥窗的品位，從而體味成品的功能性以及企業(yè)發(fā)展的理念，從而帶來更深層次的體會。

（二）傳播性

櫥窗廣告的品牌傳播效應較為顯著，可以作為品牌傳播的重要途徑，宣傳品牌并打造品牌形象，吸引更多的消費者關注品牌及產(chǎn)品，簡而言之，櫥窗廣告藝術的核心價值體現(xiàn)在品牌的傳播性。櫥窗并非僅僅是廣告，同時它也是以聲音或文字為載體宣傳路徑。櫥窗廣告通常都會著重表現(xiàn)質感，并進行空間布局，布設產(chǎn)品或圖形圖案、營造良好的燈光等，通過這樣的方式達到廣告的目的，這一過程無疑會體現(xiàn)了櫥窗的廣告性。櫥窗廣告的發(fā)展歷史以較為悠久，自從20世紀40年代開始，商家就已充分意識到廣告?zhèn)鞑サ谋匾裕瑥V告宣傳不僅可以吸引消費者的關注，同時也會使更多的消費者認識產(chǎn)品，明確產(chǎn)品的性能以及應用路徑等等。櫥窗就已不再是簡單的展示產(chǎn)品，而是成了重要的銷售途徑，作為促進商業(yè)發(fā)展的重要手段，櫥窗廣告無疑是現(xiàn)代商業(yè)廣告的雛形，正因為櫥窗廣告的出現(xiàn)，也使得現(xiàn)在許多世界頂級品牌實現(xiàn)了長遠化的發(fā)展^[5-7]。

（三）公益性

在此社會飛速發(fā)展的時代背景下，商品瞬息萬變，各類時尚潮流的廣告映入人們眼簾，在櫥窗廣告設計過程中需要明確這一發(fā)展形勢，充分發(fā)揮櫥窗廣告的展示功能與信息傳達功能，應當使得信息傳達過程更加簡潔化、直觀化，從而體現(xiàn)儲存廣告的情報性。櫥窗廣告情報性可謂是極其重要的特性，櫥窗廣告的設計可用廉價、可循環(huán)利用的材料，需要充分考慮其環(huán)保性，重視材料的可持續(xù)利用，在保證重復利用的同時，達到最佳的廣告效果，從而成為環(huán)保倡導者。

除此之外，也有部分設計師在櫥窗廣告的設計過程中為了體現(xiàn)這種廣告的公益性，不斷地豐富設計內容，使得設計方案更加多元化，從而呈現(xiàn)更多的工藝性元素，達到更佳的藝術效果。青年藝術家凱爾比恩就針對性的設計了櫥窗系列，每個櫥窗均展示一種物品，其主題為事物只能被改變，每種事物均以兩種狀態(tài)得以呈現(xiàn)，并將其放置在天平的兩端，例如，1000個被壓成方塊的易拉罐與1000只完好的易拉罐，一堆被解構的摩托車組件因為一輛普通的摩托車。整個櫥窗的設計風格有趣、新穎且大膽，櫥窗推出后受到人們熱議，成為人們關注的焦點。

結語

綜上所述，本文主要針對櫥窗廣告藝術的風格及價值體現(xiàn)相關問題進行分析，首先總結了櫥窗廣告不同的藝術風格，主要有高技派風格、傳統(tǒng)風格與自然主義風格等等，而后又分析了櫥窗廣告的價值體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在公共藝術的觀賞性、傳播性以及公益性等多個方面。

參考文獻

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