論如何讓商業平面廣告設計體現出市場銷售力

黃榮敏

廣西工商學校 廣西南寧 530007

1 平面廣告設計

廣告是集經濟與藝術為一體的一個營銷手段，它的特點是具有清晰的目標性和計劃性，而且它在表現的過程中能夠為消費者提供形象的主導因素。廣告設計與藝術設計之間存在的差別是它們的出發點不同，藝術作品的設計主要是為了表達出藝術家的情感，一般來說，藝術家的情感是立足于藝術家本人對社會對大自然的態度和認知，有時藝術家們也會創作出一些純形式的作品。而廣告作品的設計是以品牌與消費者之間的溝通為主要目標，在進行廣告作品設計的過程中，需要用到的因素都必須要滿足消費者的欲望與需求。從某一角度來說，廣告的出現表現了現代文化精神的一種特殊性，也可以說它是現代文化精神中一種特殊的存在。廣告在發展的過程中會隨著文化內涵和形式的變化而不斷更新[1]。

現代平面廣告作品最基本、最重要的作用就是傳播信息，而平面廣告設計的原則是，必須要按照一定的編碼將商品或者商品的服務信息利用圖片，文字等元素設計到二維空間當中。當然，在進行設計的過程中，我們還需要完成信息傳播的主要目的以及按照美的要求進行創意的組合。近年來，隨著商品經濟的發展，廣告設計作品開始活躍在人們眼前，隨著它的不斷發展，廣告的實用性也越來越強。設計人員在進行設計的過程中，一定要將設計的主要意圖進行明確，除了要具有一定的藝術性，哲理性和文化性之外，還需要能引起消費者的共鳴，并且取得他們的認可。設計師們還要根據消費者的觀念對設計的規律進行掌握，最后使設計作品的內涵更加深刻。

2 平面廣告設計在市場銷售中的作用

在如今市場經濟競爭愈發強烈的背景之下，企業為了能夠提高利潤值，必須要通過各種各樣的營銷策略來獲取更大的利潤。在市場當中，只要有商品銷售的過程就會存在商業的競爭，一個好的品牌能夠在如今市場經濟的大壺中脫穎而出，就要適應市場的沖擊力和競爭力。如今市場的產品日益同質化，企業為了能夠最大限度地提高商品的實用價值，必須要制定出一個良好的市場營銷策略。廣告作為市場營銷策略的重要部分，它表現出來的信息直接決定了市場營銷程度的好壞。在對商品進行銷售策略制定的過程中，平面廣告的設計是不可缺少的一部分，設計者在對平面廣告設計作品進行制作時，一定要通過各種因素去影響消費者的購買欲望以及審美，這樣才可以達到廣告宣傳的目標，能在商品競爭中脫穎而出，取得優勢，并且為企業帶來經濟效益才是一個好的廣告營銷手段。

在進行廣告平面設計的操作之前，企業必須要通過當前面對的環境形勢進行分析，主要對企業在發展過程中的市場機會進行挖掘，然后根據市場細分化理論的指導對目標市場進行選擇和決定。對于每一個不同的市場來說，他們面對的是不同的消費人群，因此，不同消費者表現出來的需求也不同，在進行平面廣告作品設計的過程中，要根據該特點進行消費者需求的定位。為了滿足市場當中企業目標消費者的要求，設計師必須要以差異性的特點來對產品進行設計，進而才能對市場進行占領，從而增加企業的銷售額度，打敗企業競爭對手。在平面廣告作品設計的過程中進行消費者需求定位，還可以增加消費者對企業的信任，從而為企業打造一個良好的形象，并且營造出一個和諧、良好的商品環境氛圍，增加消費者對企業的信任度、依賴感。設計師在進行平面廣告作品設計的過程中，充分發揮企業中的各種元素從而樹立企業的形象，這樣的藝術設計不僅可以通過廣告宣傳提升企業在消費者心目中的形象，還能引導消費心理和提升消費者購買欲，從而促進企業銷售額度的提升[2]。

特別是在通過平面廣告設計塑造品牌形象的過程中，廣告的內容必須要應用到視覺符號以及視覺現象來構建出企業商品的特點。除此之外還要對廣告商品進行定位，將商品定位呈現于廣告設計之中，體現出與眾不同的特點，符合消費者不同方位的需求。

3 平面廣告設計的策略

設計師在進行廣告平面設計的過程中，一定要經過不斷推敲的過程才能制作出一個吸引消費者眼球的廣告，因為一個廣告平面設計作品當中不僅要包含產品的特點，還要配合市場的需求以及消費者的購買欲。因此，在進行平面廣告設計的過程中，我們可以利用一下幾點策略。

3.1 傳遞一項單一的信息

在前幾年進行平面廣告設計使許多企業認為，廣告設計的資金投入十分昂貴，而企業的廣告費用預算卻十分有限，因此，他們想將企業中所有元素都包含到平面廣告設計的作品當中。但是這種做法不僅不利于消費者對廣告表達的信息進行理解，還會讓他們對企業想宣傳的東西一無所知，甚至毫無印象。因此，設計師在進行廣告的平面設計過程當中一定要突出廣告想表達的意思，并且重點表達出一項單一的信息。

3.2 應描述產品給人帶來的好處，而不是描述產品的特點

人們在買電飯煲時并不是想要擁有電飯煲這個物品，而是想要擁有一份可口的米飯，因此，在進行平面廣告設計時，我們需要描述出產品給人們帶來的好處，而不是經濟描述產品的特點。設計師在進行設計的過程中可以將產品的特色轉換為產品能給消費者帶來的利益，只有在從消費者的觀點出發，才可以提起消費者的購買欲。在腦海中時刻想著消費者為什么需要企業的產品和服務，這樣才可以在設計中摻入產品能給消費者帶來的利益，從而提高產品在消費者心目中的評價。

3.3 與競爭者產品分開，突出自身產品特色

美國一位著名的廣告設計師曾說過，如果你不能表達出自己商品與其他商品的不同，最好是停止目前的商品競爭。設計師在對平面廣告設計作品進行制作前必須要了解到他們想購買的是什么利益，或者是消費者與企業進行交易的重要原因是什么，什么因素可以影響到消費者的購買欲望。在對這些信息進行熟悉的掌握之后，設計師才可以進一步了解消費者的需求，進而設計出一個能刺激消費者欲望，強化商家需求的作品。

3.4 利用圖像抓住消費者的視野

大部分消費者在觀看平面廣告設計作品時，都會首先看作品上的圖案，然后再看標題和標志，最后才會看到底是哪個企業自做的廣告設計作品。因此，設計師在進行作品設計時可以選擇一個使人眼前一亮的圖形，讓消費者對圖形感興趣他們才會對廣告上的其他信息進行了解，最后達到事半功倍的效果。

3.5 選擇一個能強化信息的標題

因為標題是消費者是覺得第二個關鍵因素，因此在進行標題的設計師必須要起到強化圖形的作用。因為大部分消費者都是通過文字來對廣告的信息進行了解，設計師要避免消費者沒有通過廣告主體文化弄懂廣告信息的情況，盡量使廣告的標題起到強化視覺信息的作用。

3.6 選擇一項主導因素

設計師在進行作品制作時，要注意排版的科學合理性，而且對作品上的圖片和文字盡量要避免尺寸和字體一致的情況，否則會消費者在拿到一份廣告時不知從何處開始進行閱讀，甚至毫無興趣閱讀。因此，設計師在進行設計時一定要將重點聚焦到一個主要因素當中，并且這個因素能夠充分的反映出企業想要表達的內容。

3.7 既要有色彩，又要有留白

為了展現平面廣告設計作品的品味，內容當中要具有一定的色彩和留白。通過色彩和留白可以強化廣告中的主要信息，使消費者的注意力被重點信息吸引。我們都知道大量的廣告文字會使得消費者對該廣告作品產生抵觸心理，因此過多的廣告文字會使得廣告效益貶值，但是我們也要注意留白的位置要與其他廣告進行區分。

3.8 選擇好的標題字體

消費者在瀏覽眾多廣告設計作品時，需要從大量的信息當中挑選出自己感興趣的內容，很多時候都是直接從標題的信息或者標題字體等進行選擇。因此，設計師在對廣告標題字體進行設計時一定要根據更加貼切與消費者的注意力。比如說你用比較滑稽的字體或者小孩的字體可以吸引比較追求家庭情趣的消費者，使用比較有品位的字體如皇冠字體等就可以吸引到一些比較豪華大方的消費者。

3.9 制作貼切的廣告語

廣告語是整個平面廣告設計作品中會反復使用的內容，它可以表現出商品的特征甚至企業精神，運用一些能夠吸引消費者注意的宣傳用語可以給人們留下深刻的印象。比如雀巢咖啡廣告用語中的味道好極了，或者康師傅牛肉面中的就是這個味兒，可以讓消費者們聽到這些句子時就想到相應產品，就達到了廣告的最終目的。

4 如何讓商業平面廣告設計體現出市場銷售力

平面廣告設計的最終目標就是想要表達思想或者表現出某一種商品的特征，文字可以表達出商品的優越性，而圖案卻可以表達出商品的獨特性，這兩者相輔相成，就可以利用不同的特點去吸引消費者的注意力。要想真正設計出一個具有銷售力的平面廣告，設計師必須要對人們的日常閱讀習慣進行了解，比如消費者在進行廣告設計作品的閱讀時，注意力一般都是從左向右流動以及從上至下流動[3]。

一個具有銷售力的平面廣告必須要含有圖，說明文字，箱形框，企業標識，企業廣告以及文案這六種構成要素，其中廣告中的圖又包含有插圖，圖片，彩色畫面等。一般來說，在一個平面廣告當中圖片相比，文字更能給消費者帶來視覺上的沖擊，因此設計師在進行平面廣告設計時，可以運用圖片來進行視覺訴求，而文字可以用來作為圖片的補充或者一些對其他的內容進行深度說明。企業的標志或者廣告語可以代表企業自身的形象或者運營理念，因此，在進行平面廣告制作時，必須要加上企業的標識或者廣告語。當然，文案的設計也是非常重要的，因為文字的合理設計可以增加平面廣告作品的視覺傳達效果，進而提高作品的表達力。

為了讓平面廣告設計能夠體現出市場銷售力，首先我們在文字設計方面必須要給人一種新鮮感，因為文字可以向消費者傳達各種各樣的信息，具有新鮮感的文字可以讓他們印象深刻，進而達到廣告宣傳的效果。除此之外，由于文字還具有傳達感情的功能，因此在對于文字設計上還是要給消費者視覺上的美感，一份具有文字美感的平面廣告設計會讓消費者在不經意間多看幾眼。就像在街上看到一個衣服搭配很合理的女子，讓人一眼看到就覺得心情愉快，從而獲得更好的心理反應，因此，在對于文字設計方面還要具有協調美和組合美。衣著合理，可以讓人們覺得一個人具有協調的美感，在平面廣告中的文字排和列也一樣，不得當的文字排列組合會顯得擁擠雜亂，并且消費者在閱讀時也會打亂原本的視線流動順序。要想讓文字設計在平面廣告中達到良好的視覺排列效果，就需要找到不同字體之間的關聯，并且對它們進行和諧組合，當然，除了要保證每種字體在整體上具有協調感之外，還需要讓他它們保持各自的個性特征，進而從字體上引起消費者的注意力。

除了要解決文字與文字之間的關系之外，一個優秀的平面廣告設計作品還需要協調好文字與圖案之間的關系。每一個平面廣告作品都有它的目的性，主要能夠表達出訴求對象，因此對于文字的排列組合應該要緊湊的排列在適當的位置上，除了不能讓它雜亂無章之外，還需要能夠表達出圖片的主題。不同的文字和不同的圖案需要表達出同一個目的，因此它要符合一個整體性需求的特征，要讓整個平面廣告作品具有一定的統一性。在整個平面廣告設計作品當中，文字與圖案之間的關系可以簡單地比喻為水乳交融的關系，也就是我們平常所說的相互補充，相輔相成的關系。

要讓商業平面廣告設計具有一定的銷售力，最重要的一點是要求平面廣告具有創意原則。原則一：廣告設計的排版一定要簡單，在進行設計時，一定要避免整個作品出現版面雜亂擁擠的情況，為達到此要求，我們可以避免使用不同風格的字體或者添加大量的小圖片。原則二：相對于文案來說，圖片更加重要，在平常觀看平面廣告設計作品時，我們都可以發現許多高檔的化妝品廣告，真正能吸引人的是圖片和品牌名，而不是文案。原則三：圖片要帶有故事。原則四：廣告的主題除了要醒目之外，還要為消費者提供一個利益點。原則五：文案除了要帶有一定的藝術性之外，必須要讓消費者能夠一目了然。原則六：設計師要始終記得每一個廣告的，這種目的都是要完成銷售。原則七：平面廣告的設計除了要考慮實際情況之外，要想從眾多廣告中脫穎而出，還需要具有標新立異的特點，在進行設計時，我們可以結合媒體的特點，打破常規，勇于突破。

5 結語

一個具有銷售力的平面廣告一定要具有讓消費者心動的原因，因此，除了要在作品中表達產品的信息，我們還需要掌握消費者的心理。