文化藝術產業與旅游產業的融合

楊宇航 韓貴東 覃正淘

武警警官學院 四川成都 610213

1 文化產業對旅游產業發展的意義

1.1 創新旅游營銷手段

因文化產業和旅游產業的發展進程不斷加快，為文化傳媒行業的發展起到了促進作用。在當前的大環境下，網絡信息技術得到飛速發展，傳媒渠道與方式得到進一步發展，電子雜志、網絡貼吧等新媒體的出現，產生了強大的社會生產力。旅游的各個方面都涵蓋于文化當中，人們可充分發揮其價值，了解彼此的生活與思想。因此，旅游業在發展的過程中，可采不同的信息傳播方式，為人們的旅游過程提供便利，實現不同地區生活與思想信息的共享，將各項旅游資源相互結合，為游客提供更多具有參考價值的信息，旅游業向著更好的方向發展[1]。

1.2 豐富旅游資源內涵

隨著我國社會經濟水平的不斷提高，人們的物質文化水平得到顯著提高，旅游行業逐漸向著大眾化的方向過渡，為滿足旅游行業發展的需求，應對旅游資源結構與資源進行完善創新。隨著旅游行業的不斷發展，人們對旅游的需求提出了更高的要求，單純瀏覽自然風光無法滿足游客的需求，更加注重體驗某一地區的獨特文化。博物館、圖書館、優秀的大學校園，都是人們向往的旅游地。文化產業推動旅游產業的發展，使文化產業向縱深發展的典型范本，充分發揮文化產業的作用，推動旅游產業的發展，兩者保持良性循環的狀態。

1.3 提高旅游產品價值

文化元素的滲透，也是文化對旅游促進作用的外在表現，能夠切實提高旅游產業的內在價值，衍生的旅游產品能夠提高旅游產品的核心競爭力，旅游中的文化與其他形式文化的表現存在一定差異，不僅能夠促進旅游產業的發展，還能夠對文化事業的傳播起到促進作用。旅游產業當中所包含的文化元素，極易形成獨特的壟斷式營銷，將文化的個性化特色充分凸顯出來，為旅游經濟的發展起到促進作用，提高旅游產品的附加價值，帶來更多旅游經濟收益。發揮旅游主體作用，將資源內容全面展現出來，適當融入當地的文化氛圍與風俗習慣，帶動經濟發展。

1.4 滿足旅游經濟發展

隨著科學發展觀的不斷落實，為各個行業的發展帶來了全新機遇，為在激烈的市場競爭中滿足持續發展的需求，進行相應的改進與創新，旅游行業亦是如此。任何文化都具有自身獨特的傳承因素，這些因素的存在，不會隨著時間的推移而逐漸淡化，反而能夠凸顯自身價值，逐漸完善與豐富。從這一角度來看，因文化具有傳承性特點，能夠帶動旅游產業向著更好的方向發展。全面分析旅游行業的本質情況，無論是游客的信息還是旅游資源，都可能成為實現旅游行業持續發展的重要因素。拓展空間和延伸時間，為旅游經濟的持續發展提供保障[2]。

2 旅游產業與文化產業的融合運作模式

2.1 創新文化旅游產品

若旅游資源的文化特色、經濟條件都沒有自身優勢，可采取創新型發展模式，創新文化旅游產品以及形象，深入挖掘其文化內涵，采取動態化的方式開發產品，滿足游客的個性化需求。因此，相互融合不同的產業，開發多元化的文化旅游項目類型，發揮文化產業的特色，與動態化的旅游資源相互結合，提高旅游產品的時代生命力，不僅能夠保留傳統旅游景點的優勢，還能夠挖掘更多具有新意的內容，提高旅游產品價值，增加對游客的吸引力。

2.2 融入合作運營模式

文化旅游圈融合運作模式屬于一種集約化的經營開發模式，將文化旅游資源作為核心，獲取更多經濟效益與社會效益，有機整合該區域內的文化要素和旅游要素，以全新的形式展現在游客面前。合理運用這一模式，有效整合旅游圈內各項文化旅游資源，提高圈內各項功能區的合理性，充分發揮文化旅游資源優勢，向著文化旅游競爭優勢過渡，對于一些具有良好文化資源的地區，提供更好的選擇，使文化資源產業邁向一個新臺階[3]。

2.3 開發融合運營項目

若旅游的文化缺乏動力，則難以真正顯現出旅游的內在魅力。將特色的文化資源和相關文化產業相互結合，有機整合其他旅游元素，采取相關創新策略與創新技術，將其設計包裝成為具有深厚內涵的文化，帶來極強的視覺沖擊，為人們帶來耳目一新的感受。另外，借助項目的市場化運作模式為游客呈現出來，采取管理的方式對其起到培養作用，充分凸顯項目的經濟價值與生態價值。

3 結語

總而言之，在當前的大環境下，發展旅游產業的過程中，更加注重對資源的開發與利用，將旅游產業和文化藝術產業相互結合，滿足旅游產業持續發展的要求。探究文化產業和旅游產業兩者之間的契合點，相互融合為旅游行業后期的發展提供豐富的內涵與底蘊。明確兩大產業的融合過程與模式，為旅游行業今后的持續發展起到積極促進作用。