融媒體時代民生新聞節目的發展創新路徑

孫 燕

隨著信息網絡技術的應用，各種新媒體層出不窮，沖擊著傳統的媒體，在融媒體時代，傳統民生新聞節目的內容和傳播方式也變得難以滿足受眾的需求，同時在此背景下，各種電視節目之間的競爭在日益加劇，地方新聞媒體之間的競爭也在不斷增強，為吸引受眾的目光，新聞媒體開始過度包裝民生新聞節目，這反而使其失去了本身的意義和價值。在融媒體時代，民生新聞節目只有利用自身和時代的優勢來進行創新發展，滿足受眾的需求，順應時代的發展才能獲得長效的發展。

1 融媒體時代特征和民生新聞節目概述

1.1 融媒體時代特征

融媒體是網絡信息時代發展的產物，融媒體時代則是傳統媒體與新媒體相互融合的特殊時代，在融媒體背景下，新聞媒體得到了翻轉性的改變，新聞的取材、制作和傳播方式等發生了改變，利用信息技術的發展新聞媒體也拓寬了信息獲取和信息傳播的渠道，深刻凸顯了融合特征。首先融媒體時代具有互動性，媒體與受眾之間可以通過媒體平臺進行互動，受眾可以在互動平臺上基于獲取到的信息發表自己的觀點，受眾對媒體的依賴性更強，通過媒體平臺獲得的滿足感也更強。其次，融媒體時代具有多樣性，網絡信息時代也是信息多元化時代，信息制作成本和門檻都較低，且信息傳播的渠道廣闊，受眾能夠更加便捷地獲取到實時動態和多元化的信息。

1.2 民生新聞節目概述

民生新聞節目是取材于生活實際，反應社會民生問題，從人民群眾的角度分析和解決問題的一種新聞節目。通過報道有關老百姓的新聞來解決老百姓生活中些許常見的問題，這就是民生新聞節目的意義所在。

2 現階段民生新聞節目存在的問題

2.1 內容同質化現象嚴重

民生新聞節目由于取材于現實，貼近生活而受到大眾的喜愛，但也正因為如此，地方媒體為了提高收視率紛紛推出民生類新聞節目，節目的數量呈現不斷上升的趨勢，其中也不乏有辦的成功的民生新聞節目，各個電視臺競相模仿和套用別人節目的制作模式，這就使得許多民生新聞節目都具有相似的內容和播放設計思路，缺乏自身的地方特色。節目的同質化嚴重使得觀眾對此喪失了興趣，這會降低民生新聞節目的市場份額和影響力。

2.2 內容瑣碎膚淺

民生新聞作為社會問題的一種反映渠道，能夠推動老百姓與政府的溝通交流，促進民生問題的解決，但在當前有許多民生新聞節目對此理解過于片面，將民生問題過度膚淺化，從而使得新聞取材趨向于本土化和生活瑣碎化，民生新聞節目成為生活瑣事傳播的平臺。如一些民生新聞節目經常報道一些鄰里糾紛、打架斗毆、小偷小騙甚至是涉及個人隱私的婚外情，這不僅不利于新聞的正確輿論導向，還失去了新聞本身的價值，受眾只會有一時的好奇，而不能產生持久的興趣，瑣碎膚淺化也讓民生新聞失去原本的意義。

2.3 泛娛樂化

隨著民生新聞節目的增多，競爭也日趨激烈，一些節目為了提高收視率，吸引受眾的眼球，在新聞畫面上過度渲染，刺激視覺，更甚者將生活問題的展現變為個人隱私的揭露，如對婚外情這類倫理道德問題進行過度的渲染和解讀，有的節目還會加入“戲說”這類娛樂元素，對兇殺案件進行情節娛樂戲說，這些現象都體現了當前民生新聞節目的泛娛樂化，與民生新聞節目的制作初衷背道而馳。

2.4 輿論監督越位

民生新聞作為民意表達的重要渠道，對政府工作發揮著輿論監督的作用，但在發揮作用的過程中民生新聞節目僅僅只是老百姓意見或是建議的傳達者，絕非是民意的代表者和執行者。而當前部分民生新聞節目往往出現了輿論監督越位的現象，在記錄民意的基礎上私自對民意進行了曲解，或是越位執行，直接影響到百姓與政府之間的正常溝通和問題的解決，節目在輿論監督上并沒有擺正自己的位置，把握好監督的尺度。

3 融媒體時代民生新聞節目的發展創新路徑

3.1 加強新聞內容和形式的創新

在融媒體時代背景下，民生新聞節目應當去同質化，做好差異化的定位，加強新聞內容和形式的創新，這樣才能增強節目的競爭力和影響力，增大節目的市場份額。民生新聞節目的編導人員應當以高質量為目標導向對自身節目進行定位，結合本地大眾的生活特征，創新新聞內容和形式，尤其是在內容上要著重突出本地的民風民俗，從而使節目具有本地特色，與其它節目形成差異化。如在新聞的取材和制作上可以充分融入當地的傳統文化和習俗，拓寬新聞素材的獲取渠道，從而實現民生新聞節目的發展與創新。

3.2 注重深度報道

融媒體時代，新聞報道呈井噴式發展狀態，尤其是民生新聞數量更是不斷地上升，過于普遍化。民生新聞由于其取材難度小，且范圍廣，許多媒體為了博眼球，占據首發位置，而不顧民生新聞的質量，過度地將其片面化和瑣碎化，新聞內容膚淺且單一，或是為吸引眼球直接成為標題黨，這會使得受眾逐漸失去興趣，同時也不利于民生新聞價值的發揮。基于此，新聞媒體應當深入融媒體時代，應用自身的優勢，深度挖掘民生新聞，選取不同的視角為受眾還原新聞事實，對新聞的報道不能只局限于表面，而是要順藤摸瓜，展開追蹤報道或是進行專訪，以采訪、走訪或是暗訪的形式深度了解新聞事實，基于此制作出還原度高的高質量民生新聞節目，保持民生新聞的意義。

3.3 樹立品牌意識

在融媒體時代背景下品牌的營造直接影響著民生新聞節目的競爭力和生命力，民生新聞節目只有強化品牌意識，樹立起自身獨特的品牌形象，才能提升市場競爭力，獲得更大的經濟和社會效益。從而推動節目的可持續發展。首先新聞節目要利用多種新媒體平臺進行節目的宣傳，提高節目的知名度和影響力；其次要提高主持人的綜合素質，主持人是民生新聞節目的門面擔當，是節目品牌形象的重要組成部分，高質量的主持人不僅能夠提高節目的收視率，還能對品牌進行有效的宣傳，從而增加受眾，提高節目的社會影響力。最后要拓寬品牌宣傳渠道，不僅僅只依靠電視媒介，還可以利用互聯網終端、微信、微博進行滲透融合式的宣傳，擴大宣傳面，從而達到增加受眾的目的。

3.4 注重輿論導向

民生新聞作為輿論監督的重要渠道和方式，在社會的輿論監督工作中發揮著重要的影響力作用，為此必須要建立健全輿論監督，重視正確輿論導向，提高民生新聞節目的核心競爭力。首先要遵守輿論監督不缺位、不錯位、不越位的原則，在監督的過程中要采取恰當的方式方法，把握好監督的尺度；其次面對來自外界不同領域的質疑聲，節目應當根據實際情況采取來自不同方向和角度的意見和建議，避免造成工作中的判斷失誤；最后，在監督的基礎上要堅持形成正確的輿論導向，為民生新聞節目的發展奠定一個良好的價值基礎。

4 結束語

總之，民生新聞節目來自于民眾生活，反映民眾問題和意志，在節目的制作過程中應當充分表達民生，深入挖掘民生新聞，做好自身的定位，樹立品牌意識，明確自身的社會責任，做好輿論監督，并形成正確的輿論和價值導向，充分利用多種新媒體平臺對民生新聞節目進行宣傳，增強其社會影響力，從而推動節目的創新和可持續發展。