全媒體時代播音新聞面臨的機遇和挑戰

魏琦倫

全媒體主要是指利用數字化、網絡化的先進科學技術，通過網絡進行傳播，向廣大人民群眾實時傳播信息和娛樂，并以此為收益方式的影響全面的最佳傳播方式。

1 全媒體時代播音新聞的現狀

1.1 缺乏創新能力

播音新聞是傳統行業，人們受到傳統觀念的束縛很深，節目效果往往是中規中矩，缺乏創新能力。廣播電視節目的觀念往往是可以不出彩，但不能出錯。因此，傳統的播音新聞行業整體觀念都是非常守舊與古板的，如果大眾品味沒有任何變化，那么他們也無須作出任何改變。但全媒體這個大環境下，一切都變得不一樣了。新媒體時代是一個快速發展的時代，是一個信息爆炸的時代，這個時代對于人們的創新思維和應變能力要求很高，所以在這個時候，播音新聞行業招聘員工需要具有創新意識和創新能力的人來對這個行業做出一些改變，激發出它強大的生命力。

1.2 雷同節目過多

如今的人民群眾都喜歡看一些不一樣的，有新意的節目。廣播電視節目也在隨著大眾的喜好不斷地做出改變，但是在這其中還是存在著一些問題。一方面，節目的內容太過相似，缺乏新意。例如，從別的地方購入版權，套用其他節目的創意，做成自己的新節目。更有甚者，不注重版權問題，將節目換個名字，將其宣傳成自己的東西。另一方面，播音新聞主持人的風格種類雖多，但也有相似。播音新聞行業雖然又如《新聞聯播》那樣大方莊重的風格，也有如《都市快報》那樣貼近民生的風格，正是因為這些風格迥異的新聞節目，才導致了人們樂意并且熱愛關注民生。但是隨著播音新聞行業的發展，節目類型及主持人的主持風格也開始出現雷同。

1.3 缺乏與受眾的交流

傳統的播音新聞節目的風格一直都是嚴肅莊重的，節目讓受眾了解到了當前的熱點新聞，也引導受眾對于民生的關注，樹立受眾的文化價值觀念。但是傳統播音新聞有一個缺點就是缺乏和受眾的交流。如現在的年輕人熱衷于上網，很少有人對傳統的播音新聞感興趣，所以傳統播音新聞急需轉變。又如對于一個時事新聞，電視機里或廣播里播報的是這樣一種觀點，但是他們不知道廣大人民群眾對于這個事件的看法和觀點是怎樣的。而全媒體時代卻解決了這個問題。全媒體時代的到來也引發了直播熱和短視頻熱，讓普通人也可以成為”網紅”，讓老百姓和播音新聞這個在他們心中看起來神圣的節目更加熟悉和親近起來。但也有一部分傳統播音新聞行業轉變緩慢，這樣的現象在全媒體時代中是非常不利的。

2 全媒體時代播音新聞面臨的機遇

2.1 信息傳遞方法多樣，且高效快速

新媒體行業在當今時代是最被看好且最后發展前進的，在全媒體時代的大背景下，播音新聞也有了新的發展前景。當今信息傳播速度極快，傳播范圍也廣，人們可以足不出戶便可通過網絡了解天下事。傳播新聞便可抓住新媒體的這一優點，進行發展。例如，對于當前的時事進行第一位的調查，抓住先機，進行報道。與過去的信息傳播方式不同，過去的信息只能通過電視、廣播、電臺這幾種簡單的方式進行傳播，但現如今，有了網絡，播音新聞便可和各大新聞網站進行合作，同步進行播放，以實現雙方的雙贏。抓住信息傳遞方法多樣，且高效快速這一特點，也便是抓住了全媒體時代播音新聞行業的一大機遇。

2.2 信息傳播不受任何事物限制

隨著互聯網技術的快速發展，到處都是信號塔，信息傳播不再受空間和時間等任何因素的影響，這也極大地促使了全媒體時代的空前繁榮。傳播新聞不再受傳統的束縛，所以更應牢牢地把握這次的機遇。傳統的播音新聞行業是受到播出方式的影響，沒有先進的高端技術，人們只能按時地收聽新聞節目，因此傳播的效果相對低下。但在全媒體時代，我們可以依靠全媒體的力量，依靠信息傳遞的特點，實現播音新聞的高效率。我們可以將新聞上傳到云端，讓人們隨時隨地可以聽到自己感興趣的新聞，從而保證播音新聞的高收視率和高人氣。

2.3 傳播范圍廣泛

隨著4G 的發展及5G 的即將到來，各大手機應用層出不窮，人們對于科技產品的喜愛日漸增加，這同時也使得信息傳播的范圍更加廣泛，全媒體的受眾更加龐大。播音新聞也可以看到這個先機，發展自己的事業。例如，現如今很多優秀的電視新聞節目都在當下很火的短視頻平臺、電臺或是微博注冊賬號，發布許多優秀的作品，來吸引廣大人民群眾，向人民群眾傳播民族的優秀文化觀念。如人民日報就在抖音短視頻上注冊了自己的賬號，發布作品，吸引了一大片的粉絲。通過傳播范圍大這一特點，也可幫助傳播新聞獲得新的發展空間。

3 全媒體時代播音新聞面臨的挑戰

3.1 要求播音新聞工作者有長遠的目光

全媒體時代的空前發展也許很大多數人沒有想到的，因為在過去的時代里，沒有人可以預料到現在的人出門只用一個手機就可以解決一切問題。馬云說過：“一個成功的創業者，有3 個因素，眼光、胸懷和實力。”播音工作者有長遠的目光，就意味著他對這個節目有著自己的思考，對這檔節目存在的意義和長遠的發展有著自己的思慮。例如，董卿在中國詩詞大會和她自己籌備的朗讀者這兩檔節目中，有著她自己的深入思考和對其獨特的角度。通過這個例子，我們可以看出播音新聞工作人員是否具備長遠的目光是一個極其重要的問題。在面對同樣的節目時，有長遠目光的員工總是設想得更加具有吸引力，更加符合現如今時代的發展腳步。

3.2 對工作人員文化素養要求更高

播音新聞全體工作人員決定著一檔節目的好壞，且在信息爆炸的全媒體時代更應該選擇一批思維敏捷，文化素養高的員工。故在選拔節目工作人員的時候，應按需設崗，保持公平公開公正的原則，在網站上通過投簡歷等方式招聘人才競爭上崗，選擇政治思想覺悟高，工作認真負責，有豐富工作經驗的人，充分調動全體員工的工作積極性。其次，拒絕聘用毫無能力的“關系戶”，不能因為自己的親戚就違反了這一規定，保證規章制度的公平公正。最后，要讓工作人員形成一種信念，即待事認真，待人友好的工作信條，保證每個員工都對工作充滿了熱情與熱愛，同事之間友好和睦，確保工作的順利完成。在員工實際工作中，應定期對工作人員進行定期培訓，提升他們的對這個行業的敏銳度，幫助他們為播音新聞行業作出貢獻。此外，可以在節日里組織活動，形成一種”家”文化，使得工作人員之間的默契大大增加，提升彼此之間的凝聚力，工作起來就會更加高效。

3.3 要求節目有其獨樹一幟的風格

一個節目要有其獨特的風格，對觀眾有吸引能力，才是其發展越來越好的基礎。節目要從一個新鮮熱點的話題出發，才能引來人們的目光。一個播音新聞類節目是否有鮮明的特色，一部分還是取決于主持人的主持功底。主持人對于要播報的這個新聞，自己存在的觀點是什么，他對這個新聞的態度又是什么，他自己對于這個問題的思考也要有深度，只有這樣展現出主持人自身的文化水平，樹立這個節目與眾不同的風格，保證節目的價值導向和文化深度，才能吸引更多的觀眾。例如，在自媒體行業里很優秀的一枚女性——竹子，她便是通過在她的視頻博客里展現出她獨特灑脫的性格，從而吸引到一大批的粉絲。

4 總結

全媒體時代的播音新聞是指將一條新聞進行文字、視頻、音頻等多種方式進行編輯，進而發布在報紙、電視、各大網站或手機各大應用上。全媒體時代信息爆炸，人才輩出，各種信息傳播方式層出不窮，播音新聞要在這個時代里展現出它新的活力與生機，就必須牢牢抓住這個時代所帶來的機遇，同時也要直面這個時代里暗藏的各種挑戰，唯有這樣，播音新聞才能在這個時代展現出自己強大的活力與生命力。