國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型模式及啟示

康寧

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 遼寧大連 116052

1 會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型模式

1.1 歐洲會展經(jīng)濟(jì)

1851 年，倫敦舉辦了第一屆世界博覽會，揭開了現(xiàn)代世界博覽會的帷幕。得益于悠久的發(fā)展歷史和發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)，歐洲會展經(jīng)濟(jì)具有最強(qiáng)的綜合實(shí)力和最大的展覽規(guī)模。歐洲會展經(jīng)濟(jì)高度國際化，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)[1]。世界上最大的展覽館大多集中在歐洲，從展覽規(guī)模、參展商數(shù)量、國際水平、參觀人數(shù)、服務(wù)質(zhì)量等方面看，歐洲會展業(yè)處于世界領(lǐng)先地位。歐洲會展模式的特點(diǎn)可以概括為：一是會展業(yè)發(fā)展規(guī)范，會展產(chǎn)業(yè)化程度高，政府出臺了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策。其次，會展經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)顯著，國際影響力巨大。

以德國為例，德國會展業(yè)協(xié)會早在1907 年就成立了，有近100 名會員。目前，德國每年舉辦近150 場頂級貿(mào)易博覽會，約占世界權(quán)威專業(yè)貿(mào)易博覽會的2/3。從展覽設(shè)施來看，世界五大展覽中心中有三個(gè)在德國，分別是漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心。漢諾威展覽中心已成為世界上最大的展覽中心，德國展覽機(jī)構(gòu)在全球擁有近400 個(gè)辦事處，形成了全球展覽營銷網(wǎng)絡(luò)如漢諾威、法蘭克福、柏林、慕尼黑等都是國際知名會展城市。

1.2 美洲會展經(jīng)濟(jì)

18 世紀(jì)美洲會展業(yè)興起，主要在北美。目前，北美的會展發(fā)展水平僅次于歐洲，尤其是美國和加拿大。雖然美洲的會展業(yè)起步比歐洲晚，但美洲會展業(yè)的發(fā)展非常迅速。從發(fā)展淵源來看，北美會展經(jīng)濟(jì)起源于早期一些專業(yè)協(xié)會舉辦的年會，主要是展示企業(yè)形象和發(fā)布行業(yè)信息。此后，它以其在北美市場的廣闊需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速發(fā)展成為世界會展業(yè)的舞臺，表現(xiàn)相當(dāng)突出。北美會展經(jīng)濟(jì)的突出特點(diǎn)是：一是會展市場容量巨大，國際會展業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢。二是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，會展業(yè)發(fā)展形式多樣靈活。三是會展業(yè)國際化程度高，達(dá)到世界一流水平。

以美國為例，目前，美國已成為世界上最大的國際會議主辦國，在展覽規(guī)模、參展國家和展品展示等方面優(yōu)勢明顯。美國是許多國際協(xié)會和政府間組織的總部，它們也是國際會議的主體。美國擁有大量的展覽場地、規(guī)模龐大、設(shè)施先進(jìn)，以及豐富的自然和人文景觀，是美國會展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。目前，美國國際會展業(yè)產(chǎn)值約占國民經(jīng)濟(jì)總量的1%。

1.3 亞洲會展經(jīng)濟(jì)

近年來，亞洲會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，整體水平顯著提高。亞洲會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化和亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起密切相關(guān)。日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、中國等亞洲國家以其優(yōu)越的地理?xiàng)l件、高度的國際開放性和巨大的消費(fèi)市場，成為世界展覽業(yè)發(fā)展的新星和重要力量。這些國家還相繼建立了許多高水平、大型的展覽場館，消費(fèi)市場巨大，未來發(fā)展?jié)摿薮?。隨著亞洲國家越來越受到國際會展組織的青睞，亞洲會展經(jīng)濟(jì)在一定程度上形成了與歐美國家的競爭態(tài)勢。總體來看，亞洲會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的突出特點(diǎn)是：一是增長速度快，輻射范圍廣，市場前景廣闊。二是國際會展業(yè)專業(yè)化、市場化進(jìn)程不斷加快。第三，政府有強(qiáng)有力的支持和政策。

以中國為例，北京、上海、深圳、大連等城市會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，基礎(chǔ)設(shè)施完備，服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)[2]。目前，我國會展業(yè)已初具規(guī)模，但會展業(yè)分布不均，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出階段性格局。北京、上海、廣州等大城市引領(lǐng)著我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展正在加快。它們面臨著進(jìn)一步完善會展產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)會展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的挑戰(zhàn)。在此過程中，政府職能開始轉(zhuǎn)變，市場化進(jìn)程加快，會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化、市場化程度相應(yīng)提高。未來，中國有望成為亞洲會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心。

2 會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型模式對中國的啟示

2.1 客觀評價(jià)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的條件，發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出特色

從國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和典型模式不難看出，會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要一定的必要條件[3]。這些條件包括：一是一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和繁榮的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，德國、美國等歐美國家都是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大國。我國北京、上海、廣州、深圳等城市率先發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)充分表明，會展經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著正相關(guān)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)總量的快速擴(kuò)張，必然會對會展業(yè)及其服務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。其次，會展城市要具備區(qū)位優(yōu)勢和會展資源，區(qū)位條件對會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。旅游資源等豐富而獨(dú)特的會展資源，可以促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，相互促進(jìn)。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高的要求，特別是交通便利、生活舒適。如果沒有高度發(fā)達(dá)、快捷的交通體系和設(shè)施支撐，會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將受到極大的限制，信息技術(shù)設(shè)施建設(shè)對現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展具有特殊意義。第三，發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)必須突出特色，打造品牌。歐美發(fā)達(dá)國家的會展經(jīng)濟(jì)之所以占據(jù)了全球會展業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，是因?yàn)樵S多標(biāo)志性的、最具特色的會展都在歐美舉辦。在我國，雖然一些城市積極發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，但會展內(nèi)容相同，沒有特色和高標(biāo)準(zhǔn)，只有低水平的復(fù)制，影響非常有限。

2.2 推動會展業(yè)專業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用

會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用在理論和實(shí)踐上都得到了證明，但在我國，特別是中西部一些城市，會展業(yè)的帶動作用還需要很長的時(shí)間。一是加快會展業(yè)專業(yè)化發(fā)展。歐美會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史悠久，會展業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，會展業(yè)運(yùn)作規(guī)范，會展人才充足。會展經(jīng)濟(jì)極大地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在中國，會展業(yè)已經(jīng)開始向規(guī)?；I(yè)化、品牌化、國際化方向發(fā)展[4]。中國會展業(yè)規(guī)模和會展經(jīng)濟(jì)日益壯大，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用日益明顯。只有發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，會展經(jīng)濟(jì)才能逐步成為我國加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。二是推動國內(nèi)精品會展進(jìn)一步規(guī)?；岣咚?，提高會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，深圳文博會、北京文博會、重慶文博會等國內(nèi)知名展會呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢和巨大的創(chuàng)新發(fā)展空間。但與歐美會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國會展業(yè)仍處于較低的發(fā)展水平，會展經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)的整體貢獻(xiàn)有待提高。統(tǒng)計(jì)顯示，歐美等國家會展業(yè)收入可達(dá)到國內(nèi)生產(chǎn)總值的0．2% 左右，而我國會展業(yè)占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重不足0．05%。產(chǎn)業(yè)規(guī)模存在較大差距，也制約了會展業(yè)的發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。第三，西部會展業(yè)要更加市場化、集團(tuán)化。

2.3 以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，提升國際化水平，實(shí)現(xiàn)開放型發(fā)展

縱觀世界會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與否直接關(guān)系到主辦國和主辦城市的國際化水平和市場經(jīng)濟(jì)水平。經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)，有利于加強(qiáng)各國之間的分工與合作。因此：首先，會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)成為我國構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺。以敦煌文化博覽會為例，與會者可以為敦煌文化博覽會搭建創(chuàng)新合作平臺，建立多種形式的互利共贏機(jī)制，為深化“一帶一路” 國家與地區(qū)合作提供機(jī)遇[5]。二是以發(fā)展會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，進(jìn)一步深化中國與世界各國的國際經(jīng)貿(mào)交流與合作，貿(mào)易活動交流是會展經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，歐美會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與歐美國家貿(mào)易的頻繁往來相互促進(jìn)。推動本土企業(yè)走向國際市場，吸引外向型企業(yè)落戶本地區(qū)，可以為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持久而強(qiáng)大的微觀動力。會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以推動國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沿著勞動密集型、資本密集型、知識密集型的道路逐步演進(jìn)，為建立完整的市場體系提供條件，推動全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。

3 結(jié)語

對于中國會展經(jīng)濟(jì)而言，在管理體制、政策措施等方面還需要政府部門的大力支持。會展經(jīng)濟(jì)主要是以會展業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，提升城市的品牌和形象，提升城市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，創(chuàng)造特色是必不可少的。目前，我國會展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)集聚特征。政府部門要配合各城市打破這一規(guī)定，使其特色得以分散，會展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。