移動互聯網廣告監管面臨的主要問題及措施

邱桂青

江蘇省東臺市市場監督管理局 江蘇東臺 224200

越來越多的人將移動互聯網視為休閑娛樂的重要途徑，并通過這種渠道能夠獲得更多的信息。因此，在移動互聯網平臺上發放廣告，對于商家來說能夠覆蓋更多的群體，這也就為移動互聯網上出現大量的廣告奠定了基礎。但是必須要嚴格監管這些廣告的質量，才能夠確保網民的安全性以及舒適性。

1 關于移動互聯網廣告的相關理論背景概述

1.1 移動互聯網廣告

在進入現代社會之后，由于互聯網技術的飛速發展和普及，使得世界范圍內越來越多的民眾緊密聯系到了一起，互相交流信息，促進了電子商務的繁榮。通過移動無線通信方式來獲取到一些互聯網服務的形式，已經是未來發展的趨勢。總體來說，有關移動互聯網廣告方面的概念界定還不明確，尚未形成統一的觀念。但是可以明確的是，移動互聯網廣告是依靠無線通信技術而誕生的，需要結合移動互聯網作為載體，才能夠向更多的群體發揮廣告的作用，最終促使消費行為的產生[1]。

1.2 移動互聯網廣告的特點分析

結合先進的移動互聯網技術，使得這種渠道的廣告特點與傳統的廣告特點具有較大的區別，體現出了極強的優勢。首先是具有一定的定向性，能夠通過大數據技術對受眾的個人背景以及喜好進行有針對性的分析，這樣就可以向不同類型的群體發送不同的互聯網廣告，體現出了針對性較強的優勢。從用戶的角度出發，只需要能夠通過移動互聯網平臺就可以接收到這些廣告，展現出了較強的便捷性特征，打破了傳統廣告的局限性，可以跟隨位置而實時變化。此外，移動互聯網廣告還具有一定的交互性特征，使得廣告的發布者和接收者之間的距離被有效地拉近。可以通過這些移動互聯網廣告來對用戶的真實需求進行調研，只需要用戶通過移動互聯網瀏覽設備，點擊相關選項即可。這樣就使得廣告發布者能夠采取更加優質的銷售策略，帶來更大的經濟效益[2]。

2 現階段移動互聯網廣告監管方面存在的問題

2.1 用戶參與程度不夠

盡管近些年移動互聯網廣告已經獲得了較大的發展，拓展了應用范圍。但總體來說，用戶的參與程度還是比較低的。這主要與現階段移動互聯網廣告方面的技術還不成熟有關，同時也缺乏有效的經驗指導。這樣就使得廣告信息的推送存在一定的盲目性，不僅無法贏得用戶的參與，并且可能給用戶造成打擾，引發用戶的反感。

2.2 廣告形式比較單一

廣告形式單一是現階段移動互聯網廣告呈現出的一個重要特征，無法有效地通過移動互聯網來提高對用戶的吸引力，使得廣告的效果得不到保障。大多數移動互聯網廣告，主要還是一些基本的圖形和文字進行創作，缺乏有深度的廣告內容設計。并且在對用戶進行廣告擴散的過程中，使用的是強制彈窗等方式，引發了消費者一定的逆反心理，不利于廣告的效果發揮。

2.3 虛假廣告時常出現

目前針對移動互聯網廣告方面的監管力度還不夠，相關法律制度指導還不夠明確，這也就使得一些虛假廣告經常出現，導致消費者的合法權益受到了嚴重危害。這些虛假廣告具有一定的隱蔽性，能夠通過一些暗示作用來對消費者進行誤導，嚴重影響到了移動互聯網媒體的公信力。

3 移動互聯網廣告監管的對策

3.1 有針對性的推送廣告

結合目前移動互聯網廣告監管方面存在的一些問題，就需要從實際情況出發，對于用戶的實際特征進行嚴格分析，然后依據不同的特點，推送有針對性的廣告內容，以此來贏得用戶的好感，使得廣告的效果大大增加。同時也需要做好相關法律制度建設，要嚴格避免因為大量的廣告推送給用戶的上網行為帶來了不良影響[3]。

3.2 豐富廣告創作內涵

為了確保移動互聯網廣告效果的發揮，就需要采取更加先進的制作技術以及創新理念來不斷的豐富這些廣告創作的內涵，使得用戶能夠從這些廣告中發現一定的趣味性，從而促使消費行為的發生。但是也需要嚴格對廣告內容進行監管，避免一些基礎的廣告信息引入到用戶眼簾，造成不良影響。

3.3 嚴厲打擊虛假廣告

針對目前移動互聯網廣告中出現的一些虛假廣告，就需要采取多方合作。由政府加強和互聯網平臺之間的合作，建立起更加完善的虛假廣告打擊策略，形成常態執法的態勢。通過多種技術手段來對一些虛假廣告進行甄別，及時下架一些虛假廣告信息，并追究相關責任人的責任，嚴厲處罰，以此來形成強烈的威懾作用。建立起完善的廣告經營者制度，對于各種廣告發布商的資歷進行核查，制定移動互聯網廣告相關行業標準，以此來對實際工作的開展形成有效的指導。并建立監督舉報機制，加強和互聯網用戶之間的溝通合作[4]。

4 結語

由于種種原因限制，導致現階段移動互聯網廣告監管方面還存在一些問題，既不能很好地發揮廣告的效果，又給用戶帶來了不良影響，影響到了移動互聯網廣告領域的發展。因此就需要制定更加科學的移動互聯網廣告發展體系，加強規范監管作用，嚴厲打擊一些虛假廣告信息。并鼓勵廣告發布者使用技術手段來為用戶提供更加有針對性的廣告信息推送。