6個出發(fā)
——紙媒從“字”到“視”的探索

50多年前，麥克漢盧在《理解媒介》中提出：“媒介是人體的延伸。”50年后，移動互聯(lián)網(wǎng)勃興，手機幾乎真成了我們身體的“延伸”，媒體傳播的介質(zhì)、規(guī)律、表達(dá)方式等，都發(fā)生了天翻地覆的變化。在今天的媒介生態(tài)里，短視頻是傳統(tǒng)媒體最新的、甚至也是最后的“風(fēng)口”，已成為一種共識。這樣的大背景下，揚州報業(yè)傳媒集團融創(chuàng)中心主動出擊，發(fā)力短視頻領(lǐng)域，探索從“字”到“視”之間的無限可能。

一、從“新”出發(fā)，輕舟駛?cè)胨{(lán)海

毫無疑問，報人是視頻領(lǐng)域的新兵，紙媒和視頻行業(yè)是有很大差異的。作為傳統(tǒng)紙媒，我們?yōu)槭裁匆讯桃曨l作為“新戰(zhàn)略”？踏上短視頻的跑道，我們的優(yōu)勢和底氣又在哪里？

首先，從我們自己的內(nèi)部認(rèn)識來看：從“字”到“視”，并非無法跨越的鴻溝，更多的還是傳播手段的轉(zhuǎn)換。

其次，透過現(xiàn)象看本質(zhì)：文字、圖片、視頻，最終呈現(xiàn)的都是內(nèi)容。視頻產(chǎn)品的核心依然是內(nèi)容的打造，紙媒人對于內(nèi)容的沉淀更豐富、對內(nèi)容的把握更精準(zhǔn)、對內(nèi)容的審美更高端，從紙媒延伸到視頻領(lǐng)域，我們基因里的專業(yè)性會自然轉(zhuǎn)換成競爭優(yōu)勢。

再次，紙媒的工作是經(jīng)過采、編、審、校、印等多道工序才得以面世的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹敖橙司瘛必灤┟總€環(huán)節(jié)，也代代傳承。只要我們不忘初心，這種“匠人精神”必將折射在短視頻的制作和生產(chǎn)上。

鑒于這三點判斷，我們逐“新”而行、從“新”出發(fā)，義無反顧駛?cè)攵桃曨l藍(lán)海。

新的團隊。從一個人、一臺攝像機起步，到目前，視頻團隊發(fā)展到18個固定成員，能夠全流程獨立完成紀(jì)錄片、專題片、形象宣傳片、視頻新聞、視頻直播等，同時，我們對這個新的團隊也有新的要求，每個人都要是多面手，每個人都要能獨立完成完整的視頻產(chǎn)品。

新的機制。因事定人，以項目和作品牽頭組團，按作品來考核。

新的方向。厘清概念，向短視頻轉(zhuǎn)型并不是向電視化轉(zhuǎn)型。四兩撥千斤，找到流量、品質(zhì)、效益之間的結(jié)合點，實現(xiàn)內(nèi)容和運營的雙贏。

新的平臺。把移動端作為視頻生產(chǎn)和推送的主要載體和平臺，聯(lián)動全網(wǎng)進行分發(fā)推廣。

二、從“特”出發(fā)，找準(zhǔn)切入角度

視頻起步之初，摸著石頭過河，有了想法就加一點，創(chuàng)作了《未來大師》《發(fā)布轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》《寶寶看個球》《早7點》等許多欄目，在視頻探索上跨出了第一步，積累了一定的經(jīng)驗。

在一次又一次的實踐中，在與受眾的碰撞中，我們確定了一條原則：不做傳統(tǒng)“重”視頻，找準(zhǔn)最有特色的切入點。

作為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型而來的新軍，和一般視頻團隊相比，相對而言，我們的“優(yōu)”和“特”依然在文字上，我們形成這樣的共識：某種程度上，文字是視頻的基石。

對于報人來說，文字的敏感融入血液。那種精準(zhǔn)的敘事表達(dá)、精巧的結(jié)構(gòu)設(shè)置、生動的細(xì)節(jié)闡述、直抵內(nèi)心的情感鋪陳……讓我們看到另一種可能。有了想法，我們就將觸角伸向了公眾更為柔軟的內(nèi)心，專注更為純粹的領(lǐng)域。

2016年秋季，在中央與地方共同提倡創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的熱潮中乘勢而上，報業(yè)集團歷史上具有里程碑意義的第一個系列短視頻推出——微紀(jì)錄片《一鎮(zhèn)一味》正式開播。這檔短視頻以紀(jì)錄片的手法，以味尋味，展示揚州各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)典風(fēng)味，捕捉味道與地理、生態(tài)、人文、經(jīng)濟等的勾連，把揚州人的“山水與鄉(xiāng)愁”濃縮在5分鐘左右的視頻里。第一集《灣頭古鎮(zhèn)——時光琢玉》在揚州發(fā)布客戶端一推出，就成了爆款，好評如潮。《一鎮(zhèn)一味》首季推出15集，幾乎每一部都引起轟動，所有的揚州名鎮(zhèn)都以能拍一部“特色小鎮(zhèn)”為榮，15集全網(wǎng)閱讀量突破千萬，省委宣傳部部長親自點贊，此系列視頻還斬獲江蘇省新聞獎重大主題類創(chuàng)新報道一等獎。同時，這一系列的視頻在營收上取得突破，通過冠名招商等方式，實現(xiàn)了流量的變現(xiàn)，經(jīng)濟效益破百萬。

一炮打響奠定了信心，更重要的是：由此發(fā)端，我們找到了自己的特色項目——微紀(jì)錄片。

作為記錄片中細(xì)分出來的新樣態(tài)，微紀(jì)錄片拍攝制作周期較短、更加注重結(jié)構(gòu)和文字、團隊投入較少、特別適合手機端等新媒體展示，相當(dāng)適配傳統(tǒng)媒體向視頻轉(zhuǎn)型。

隨著《一鎮(zhèn)一味》第一季落幕，我們有了三大收獲：視頻產(chǎn)品確立定位；視頻團隊打磨成型；盈利模式水到渠成。

三、從“心”出發(fā)，堅守精品之路

“自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任……用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。”習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)的這句話，同樣適用于短視頻領(lǐng)域。

堅守我們的品質(zhì)、品位、格調(diào)，堅守我們主流媒體的社會責(zé)任，堅守我們自身的特色和方向，這三個“堅守”是我們視頻制作不可動搖的信條。

在具體操作上，既“頂天”又“立地”。關(guān)注家國主題的宏大敘事、立足城市底蘊的深度挖掘、觸摸鮮活生動的人間煙火，實現(xiàn)正能量和閱讀量的雙贏。

在習(xí)近平總書記做出關(guān)于“大運河文化帶建設(shè)”的重要指示批示后，呼應(yīng)這一主題，我們迅速響應(yīng)，緊扣揚州作為大運河申遺成功牽頭城市和“大運河第一城”的地位，策劃推出了附著于大運河文化的《非遺揚州》系列視頻紀(jì)錄片，首個系列《墨香》《弦韻》《飛花》分別聚焦揚州三個世界級非遺雕版印刷、古琴、剪紙。

“一條運河催生一座城市的繁榮，一項技藝傳承一個城市的文脈”。此系列的第一集《墨香》開篇就點明宗旨，完整展現(xiàn)“雕版印刷”這一世界級非遺技藝，此片一出，技驚四座，不僅在網(wǎng)絡(luò)傳播中取得巨大反響，更獲得了專業(yè)領(lǐng)域的肯定。當(dāng)年，在人民日報承辦的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《非遺揚州·墨香》從全國兩百多家黨媒報送的作品中脫穎而出，獲得全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳，并被人民網(wǎng)列入“雙語展播計劃”，作為代表中國文化的作品向全球推廣；《墨香》還入選了中宣部“弘揚社會主義核心價值觀”視頻作品嘉獎名單，全省僅三部作品獲嘉獎，我們是全省唯一由紙媒出品的、更是揚州唯一的一部。

在鍛造了系列精品微紀(jì)錄片之后，我們沒有停下探索的腳步，又切入了“微電影”這一完全陌生的領(lǐng)域，并且依然出手不凡。依然是圍繞“大運河文化帶建設(shè)”主題，我們策劃了《一根絲線》的微電影作品，以根植于大運河古鎮(zhèn)的民歌為“線”，演繹了“一首歌、兩座城、三代人、四千公里”的故事，涵蓋了大運河文化、援疆、家風(fēng)等三大主題，從劇本創(chuàng)作開始，就由我們自己的視頻團隊完全獨立原創(chuàng)，成片入圍“大運河主題國際微電影展”，從全球上千部片子中脫穎而出，殺入最終終審，獲得最佳攝影獎。

四、從“文”出發(fā)，呈現(xiàn)人文馥郁

作為出身于本土主流媒體的團隊，身處揚州這樣一座有2500年歷史的文化名城，挖掘她的人文底蘊、梳理她的千年文脈、參與她的文化保護與傳承，我們責(zé)無旁貸。

從“非遺揚州”的第一集開始，我們找到了和這座城市的文化進行對話的途徑：每一項非遺技藝，都不僅僅是技或者藝，更是城市文明傳承的密碼。它們身上，承載著千年的歲月，是時光、地理、歷史、經(jīng)濟、習(xí)俗、文化共同作用的結(jié)果。我們由此得到啟迪：這是一個具有標(biāo)桿意義的、具有重大文化價值的項目，我們要突破一切困難完成這項文化壯舉。

因為“非遺”系列第一部的成功，我們順利和文廣新局簽下合約：除了三部世界級非遺項目，揚州十六個國家級非遺項目的系列視頻記錄片也全部交給我們的團隊；同時，作為國家指定的文化性搶救項目“非遺傳承人保護性搶拍”最終也由我們接手，揚州列入保護名單的22名非遺傳承人的全部影像資料均由我們來拍攝成片。

在非遺項目的拍攝中，我們梳理出了這些千年絕技的傳承軌跡、破譯了它們和這方水土間的基因密碼、彰顯了城市發(fā)展背后的人文之光。

放眼全省，揚州是第一個把所有非遺項目和傳承人全部視頻化的城市；而我們，也是全省唯一承載這種重大系列文化視頻項目的紙媒團隊。

五、從“人”出發(fā)，引領(lǐng)價值導(dǎo)向

《一鎮(zhèn)一味》和《非遺揚州》作為視頻的新樣態(tài)，充分說明了微紀(jì)錄片與新媒體語境是相適應(yīng)的。

這兩個系列的成功之后，我們有了新的想法：作為本土最具實力的主流媒體，我們能不能把重大主題宣傳嫁接到短視頻這樣新的表達(dá)形式上來？

在解鎖了地、味、事、技的微視頻拍攝之后，我們能不能把最難拍的“人”拍好？能不能通過“人”來傳達(dá)正確的價值導(dǎo)向，完成我們黨媒應(yīng)該完成的責(zé)任？

今年恰逢改革開放40周年，在時代的大節(jié)點上，主流媒體的視頻團隊不能缺席。

我們策劃推出了《幸福是奮斗出來的——難忘四十年》——紀(jì)念改革開放四十周年系列人物訪談。

這個大型的人物訪談型微紀(jì)錄片，選擇了四十年里最具代表性的40人，是平民視角、生活故事、家國情懷的結(jié)合，通過個人的奮斗史，緊扣“幸福是奮斗出來的”主題，傳遞正確的價值導(dǎo)向。

每一個受訪者，都是我們身邊的普通人，也是40年家國巨變的見證者、40年城市發(fā)展的參與者、40年改革開放的受益者、40年化繭成蝶的奮斗者；從20世紀(jì)70年代、80年代、90年代到21世紀(jì)、改革開放再出發(fā)的新時代……我們用視頻作品描繪出了個人經(jīng)歷與時代進度、社會發(fā)展等經(jīng)緯交織的樂章。

教育、藝術(shù)、城建、科技、健康、環(huán)保……每個領(lǐng)域里揚州人耳熟能詳?shù)娜宋铮瑢⒛切╀螞]于歲月的往事娓娓道來。我們從日常的細(xì)節(jié)入手，用場景化、故事化講述，從他們的人生軌跡里尋找個人與時代、家國的共振，用他們的奮斗軌跡傳達(dá)昂揚向上的正能量和價值觀，用能引起情感共鳴的人生經(jīng)歷折射40年家國巨變。

“40年40人”系列人物訪談微紀(jì)錄片社會反響熱烈，第一個人物姚文放的視頻紀(jì)錄片閱讀量突破10萬＋。省委宣傳部王燕文部長、市委書記謝正義等主要領(lǐng)導(dǎo)均給予了高度評價。

通過這樣一個系列的嘗試，我們解鎖了新媒體語境下主流價值觀的表達(dá)。

六、從“美”出發(fā)，追求極致影像

新媒體的環(huán)境賦予微紀(jì)錄片更為廣闊的發(fā)展空間，也讓微紀(jì)錄片的影像表達(dá)有了更多自由，但萬變不離其宗，評判影像的最高標(biāo)準(zhǔn)一定是“美”。

在對“美”的追求上，我們一直沒有停止探索，在不斷學(xué)習(xí)的同時，通過系列化的大型作品來尋找感覺、鍛煉隊伍。

我們策劃推出了180集的微視頻作品“90秒看揚州”，沒有文字，全部以影像呈現(xiàn)，對鏡頭的表現(xiàn)力要求極高。

“你心中的揚州，是在水一方的婉約，還是襟江帶海的壯闊？是庭院深深的幽靜，還是萬商紛沓的繁華？是千年文脈的堅守，還是與時俱進的開放？”《90秒看揚州》第一集以《江淮生態(tài)大走廊》，精美的鏡頭、大氣的開欄語旁白，立刻在揚州人的朋友圈中廣泛傳播，當(dāng)天閱讀量破10萬。

這一系列涵蓋山水、生態(tài)、景點、美食、非遺、村鎮(zhèn)、城建、交通、經(jīng)濟、大項目等眾多亮點，展現(xiàn)了揚州的萬千風(fēng)華，也代表了我們的視頻團隊在影像呈現(xiàn)上的極致探索：山水的磅礴之美、生態(tài)的清新之美、園林的富麗之美、建筑的優(yōu)雅之美、城市發(fā)展的現(xiàn)代之美、晨昏光影間的靈動之美，甚至是窗、廊、檐、樹影搖曳的細(xì)節(jié)之美……每一個鏡頭都精雕細(xì)琢，為了片子里一個兩秒的延時，我們可以一人一機蹲拍24小時。

作為國內(nèi)地級市中發(fā)力短視頻較早的紙媒，在兩年多的實踐中，從“一鎮(zhèn)一味”鋒芒初開、“90秒看揚州”驚艷呈現(xiàn)、“非遺系列”技驚四座、“40年40人”大開大合、“一根絲線”跨界出擊，我們定義了揚州精品視頻的新高度。最重要的是，我們堅守著黨媒的標(biāo)準(zhǔn)和底線，從未放棄過弘揚正能量、從未為了流量犧牲品質(zhì)，秉承“只做精品”的信念，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會影響、經(jīng)濟效益的三豐收，找到了可持續(xù)發(fā)展的道路。尤其是在重大主題報道的項目化運作中，揚報集團的視頻團隊找到了自己的特色路徑：爭取到項目化資金和冠名招商，立項之初就實現(xiàn)盈利，比如我們的“非遺系列”和“40年40人”，兩個項目帶來300多萬元的營收；項目化的運作培養(yǎng)出全能型團隊，主力成員均能獨立完成從腳本創(chuàng)作到最后成片的全流程工作；在宣傳報道中形成強大聲勢，在主流輿論陣地上旗幟高揚。