淺談媒體慈善的作用

黨的十九大報告對于慈善事業、社會組織、志愿服務等內容著墨精煉，為新時代的慈善事業給出了終極使命，進一步平衡地區差異、城鄉差距和貧富差距，補充社會保障體系，促進社會文明進步。

慈善能扶貧濟困、扶老救孤，溫暖人心、穩定社會秩序，是高尚人格的真實標記，是社會精神文明的綜合體現。“中華慈善新聞獎”發起人之一，新聞界慈善志愿者團執行總干事徐學江說：“慈善事業是最令世人感動的事業，傳播慈善文化是媒體人的光榮責任。”由此可見，媒體在慈善事業發展中的重要作用。下面，以渭南日報社為例，探究渭南市慈善協會成立19年來，主流媒體促進慈善事業健康發展的積極作用。

一、媒體慈善的宣傳作用

媒體是一個宣傳平臺，向社會廣泛宣傳慈善事業，傳播慈善理念，營造崇善、為善、行善、向善氛圍。大力普及慈善文化，傳導向善力量，弘揚慈善精神，是媒體責無旁貸的義務。《渭南日報》作為主流媒體和主要宣傳陣地，在堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持正確的輿論導向，按照新聞輿論工作的方針原則，辦好新聞媒體，占領輿論陣地的同時，也要把慈善作為民生熱點，高頻率、廣角度，廣泛深入宣傳、大力鼓呼傳導。

渭南的慈善宣傳，早期是慈善找媒體，現在是媒體找慈善。渭南市慈善協會成立之初，在《渭南日報》相繼開設了以動態消息、政策宣傳、深度調查為主的《渭南慈善》欄目和以慈善典型報道為主的《凡人善舉》欄目，使之成為老百姓喜聞樂見的熱點板塊；和渭南日報社共同編輯出版了協會二屆以來記者所采寫的精品稿件《媒體人眼中的渭南慈善》，渭南慈善發展紀實《守望慈善》等書籍，在社會上引起了強烈反響；協會還創辦了《渭南慈善》專刊，刊載領導講話，反映工作動態，指導全市工作發展。通過媒體宣傳，群眾進一步了解了慈善，增強了學習慈善典型、投身慈善救助的信心，營造了一個人人行善、人人向善的良好社會氛圍和樂善好施的社會環境。

二、媒體慈善的引導作用

慈善事業的發展需要全社會公民意識的提高，這就需要有正確的輿論引導。媒體承擔著信息傳播者和社會文化引導者的角色，其宣傳力度直接影響著人們對于慈善事業的關注程度。

在以慈善為主題的宣傳中，媒體不斷創新工作方法，采取多種角度、不同方式，激發鼓勵、標桿示范，喚醒更多人的愛心，使他們關注、傳播、參與慈善。現實中，一個“慈善大使”就是一面旗幟，一個“慈善專員”就是一個服務隊，他們用一言一行，促進全民慈善良好風氣的形成。生活中，不少受助學子走向社會后資助他人，成為慈善人；不少受助者心懷感恩，幫助著周圍的人。事實證明，媒體通過宣傳善人善舉，不但可以使慈善行為由“要我做”變為“我要做”，而且還能讓慈善公益成為一種生活方式。

三、媒體慈善的參與作用

在慈善宣傳中，媒體既是策劃參與者，又是實施踐行者。媒體積極參與慈善，體現著一種全新社會價值觀的形成。這種價值觀，具體到個人，是每個人對弱勢群體生存狀態的關注提升；具體到媒體，則意味著慈善不僅僅只是一種媒體精神，而是越來越內化為一種媒體責任。

實踐證明，媒體參與慈善具有得天獨厚的優勢，媒體具有傳播力、影響力、公信力、感召力等獨特優勢，便于整合各方資源。在慈善宣傳中，媒體人宣傳著慈善，慈善也感染著、教育著媒體人，發慈善心、說慈善話、做慈善事、守慈善規，成為慈善事業的代言人，慈善工作的愛心大使，慈善精神的踐行者、推崇者，起到了影響眾人，教育后人的作用。

四、媒體慈善的紐帶作用

在慈善宣傳中，媒體和媒體人不僅僅連接著慈善機構，還連接著黨政職能部門、企事業單位，連接著干部群眾，連接著千家萬戶，媒體架起了一座愛心橋梁、聯絡橋梁、溝通橋梁，起到紐帶作用。進入手機互聯網時代，在全媒體形態下，媒體慈善通過電腦客戶端和手機客戶端，鏈接慈善相關機構、政府、企業、個人等，整合各類資源，開辟多種渠道，有步驟分階段地實施“精準扶貧”“關愛留守兒童”等慈善領域需求，集結更多力量改變以往慈善單向一次性行為，從根本上解決受助群體長時效的困境。

通過線上與線下，大數據時代的渭南慈善，催生了大量慈善組織，也激活了人們對慈善的熱情。數字最具說服力。2019年，以“宣傳慈善法，唱響慈善人，做好慈善事”為主題的“9·5慈善之夜”公開募集文藝晚會，現場募集善款（物）4765.58萬元；“99公益日”，三天募集1167.37萬元，在陜西省各地市慈善機構中籌款排名第一。

五、媒體慈善的監督作用

輿論監督是媒體的一個重要功能，慈善事業是一種自發零散的民間行為，這就需要媒體積極發揮監督作用，確保慈善事業的健康有序發展。媒體對慈善公益組織捐款使用、項目運作、組織管理等方面的報道，提高了社會對慈善事業的關注，也有利于提升透明度。媒體在對慈善公益組織進行監督時，還需要媒體人具備專業知識，這樣才能引導公眾進行理性判斷。

多年來的實踐體會，媒體對慈善工作的監督有三個方面。其一，客觀報道。通過媒體報道，可以使公眾了解慈善組織是否設立規范公開的財務管理制度、對慈善資金是否實現透明化運作等；其二，問題曝光。媒體對于那些損害慈善事業的貪污、浪費、挪用等問題毫不留情地公開曝光，可以起到震懾作用；其三，內部送閱。媒體對一些不宜公開批評、披露的問題，可采用內參、送閱件、情況反映等送閱形式，向慈善機構的上級部門或有關領導反映，以引起領導重視，采取措施解決，從而起到監督和促進慈善治理，依法施善，遵章運作，勤廉治會。

六、媒體慈善的助推作用

媒體助推慈善事業，有利于傳播慈善文化，弘揚慈善社會價值；有利于公眾認識慈善、了解慈善，增強參與慈善事業的愛心和動力；有利于創新慈善資源交流方式，讓慈善資源切實發揮作用；有利于整合政府、社會、企事業等多方力量，推進慈善事業健康發展。

慈心為民，善舉濟世；安老撫孤，濟貧解困。在媒體的助推下，渭南慈善緊扣精準扶貧，以愛心為動力、以募捐為手段、以幫助弱勢群體為目的，形成了規范化、專業化、多元化的現代“大慈善”發展新格局，為打贏脫貧攻堅戰、高標準全面建成小康社會的宏偉目標作出了積極貢獻。

綜上所述，媒體慈善是慈善事業發展的客觀需求，是構建社會主義和諧社會的客觀要求，是精神文明的具體體現。媒體要想在慈善公益活動中發揮推動作用，在全方位參與慈善事業、主動傳播慈善文化的同時，不能將媒體當做慈善機構，把自己當成職能部門，而是要選準位置，把握方向，拿捏好分寸，發揮媒體優勢，揚長避短，引導慈善意識不斷深入人心，持續推動慈善事業健康快速發展。