鏈睿LiveRamp打一場有效率的數字營銷戰

朔月

盡管鏈睿LiveRamp進入中國剛剛一年的時間，但是它卻幫助眾多知名企業實現數字化營銷轉型并極大的提升了運營效率。“品牌商最大的痛點在于線上線下的數據難以統一，而這正是鏈睿LiveRamp最專注的。”其全球總裁兼首席財務官Warren C. Jenson在接受訪問時告訴記者，鏈睿LiveRamp構建的數據連接平臺解決了孤立的、分散的數據且無法統一的痛點，讓品牌可以在所有的客戶觸點上得到統一的客戶視圖。更重要的是，在處理數據的過程中，鏈睿LiveRamp能夠有效地保護數據的隱私和安全，客戶完全不用擔心數據泄漏或不合理使用的問題。

過去幾年，鏈睿LiveRamp在全球范圍內開辟了數據全域連接的先河。把線下的數據安全隱私地上傳到線上，打通線上和線下消費者客戶的數據，更好地讓線下的消費者數據在線上使用。“或許你難以想象我們的客戶愿意花費多出30%的成本做這件事，但是比起鏈睿LiveRamp給它帶來效率的提升以及安全的保障，這個成本的支出是超值的。”鏈睿LiveRamp亞太區總經理Frederic Jouve認為，鏈睿LiveRamp最大的優勢在于能夠提供更安全隱私的環境，更高的匹配率和規模，以及更直觀的結果。

目前，營銷技術公司在中國遍地開花，鏈睿LiveRamp是我們看到為數不多真正在技術研發上持續投資的外資大數據公司。當記者問到本土化創新時，Warren C. Jenson分享到， “我們在南通擁有近百人的研發團隊，他們專注于研究最先進的技術和解決方案，部分解決方案同時服務美國和歐洲市場。談到我們的技術，我想舉一個零售行業的案例。該全球知名零售品牌已經存有大量的線下數據，但是受限于圍墻花園 的限制或集團出于隱私方面的考量，該品牌無法利用這些線下數據來進行精準的廣告投放。鏈睿LiveRamp作為處理數據的第三方，幫助該品牌與阿里、騰訊等數據巨頭打通數據。如此，該品牌可以在所有的客戶觸點上得到統一的客戶視圖，以向消費者群體傳遞有效的品牌信息和個性化體驗。”

談到鏈睿LiveRamp賦予合作伙伴以及中國市場的價值，亞太區總經理Frederic 表示，“我們最大的價值在于秉持開放的中立態度，致力于為整個生態環境中的所有企業提供服務，包括品牌、媒體、技術平臺、數據合作伙伴等等，這些領域的合作伙伴不斷的增加，網絡效應將擴大各方所能獲得的價值，比如，品牌和代理商投入更多媒體預算，技術提供商和媒體增加與消費者的接觸點，數據所有者提供更多消費者洞察以用于精準定位和個性化營銷。鏈睿LiveRamp也將收獲更大的‘資產，那就是品牌和整個行業生態的信任。”