讀圖時代報紙版式設計對新聞傳播效果的影響

文/李娟

在科學技術不斷發展背景下，新聞傳播也逐漸朝向多元化方向發展，新媒體的出現，讓各個媒體之間的競爭更加激烈。報紙作為傳統的信息載體，想要在媒體市場立足并脫穎而出，必須要注重報紙版式設計工作，充分發揮報紙版式的視覺性、信息性價值。報紙版式設計質量除了可以直接反映信息導向作用、宣傳作用，同時還可以影響報紙信息傳播效果以及讀者對報紙信息的關注度。這就需要進一步對報紙版式設計展開研究。

1 報紙版式設計對新聞傳播效果的影響

報紙版式設計不僅是文字排版和版面美化，也是當代媒體藝術的重要組成部分以及視覺傳達的重要手段。報紙版式設計與傳統的報紙美學編輯不同，其在報紙媒介上進行藝術塑造，構成了報紙信息傳播要素，從而提升報業發展生產力。在對新聞傳播效果影響方面，報紙版式的圖像、色彩、文字都是重要因素。其主要表現在：

1.1 圖像

圖片是受眾第一個關注的部分，也是報紙的眼睛，可以第一時間抓住讀者眼球，讓報紙版面更具吸引力。有人將買報的過程描述為“五步三秒”，也就是在“五步三秒”當中如何吸引受眾眼球，讓讀者可以一眼就發現新聞信息，進而產生購買欲。在版式設計中圖片十分重要，生動、直觀的圖片可以更吸引讀者研究，也可以進一步提升報紙傳播效果。所以在報紙版式設計中，必須要重視視覺規律，發揮報紙圖片思維性、新聞性價值。

1.2 色彩

在心理學角度來說，色彩會直接影響一個人的心理，而保持版面色彩可以給讀者不同感受和感情傾向。如果報紙版面色彩非常和諧統一，會進一步提高讀者對報紙的認同感，提高進一步閱讀的興趣。不同報紙都應有獨特的色彩基調、媒體理念、市場定位，通過色彩搭配可以更好地滿足讀者審美心理，有助于新聞傳播效果提升。

1.3 文字

文字作為一個報紙的主體和靈魂，最重要的就是可以傳播新聞信息。文字作為新聞信息載體，如果沒有文字則無法傳遞信息。文字可以劃分為標題和正文，標題具有強調、提示文章內容作用，標題在版面中的大小、位置、字體都會影響新聞傳播效果，提高對讀者的吸引力。

2 報紙版式設計的誤區

誠然，在互聯網時代下，報紙媒體受到了前所未有的壓力，各大報紙媒體也紛紛尋找提高報紙新聞傳播效果的方法。但部分報紙媒體在追求報紙版面新鮮化、個性化中，也走進了報紙版式設計誤區，如過于強調第一感官、色彩、格式的多元化，從而導致各個要素搭配不協調，反而會起到負面作用，其主要表現在：

2.1 一味地強調第一感官

第一感官主要包括報頭、色彩、圖片。其中，讀者閱讀報紙時，想要及時掌握新聞概況，主要是憑借報頭。如果報頭設計缺乏新意、平淡，就難以提高讀者的閱讀欲望。確定報頭設計方案才可以確定報紙整體設計風格，如對于一些少兒報刊版式設計中，通常都是采用插圖的方式，在一定程度上提升了報頭色彩飽和度。但是，很多報紙報頭設計缺乏多元化要素、缺乏主次分明，起到了反作用，降低了新聞傳播影響力。同時，在圖片方面，很多報紙版式設計中為了給讀者更強的視覺沖擊，應用了大量圖片，但圖片質量較低，無論是否與文字內容匹配，都以“多多益善”為主。但是盲目添加圖片，雖然在視覺上更加多元，但是也違背了報紙“內容決定形式”的原則。

2.2 多樣式色彩搭配

新媒體的到來也讓報紙版式設計方式更加豐富。特別是在色彩方面，傳統報紙都是以黑白畫面為主，而當代報紙多數都是彩色畫面。為了能夠提高報紙對讀者的吸引力，部分設計人員采用多樣色彩配搭，顯得報紙版面雜亂無章，不僅沒有起到報紙版面美化作用，反之會削弱報紙文字信息效益。由于無法有選擇、有意識、有準備的選擇色彩，對色彩搭配缺乏重視，則難以突出報紙格調、降低報紙品味。很多報紙都難以突出版面主色調，雖然應用的色彩數量較多，但更多起到了相反的效果。

2.3 版式格式多樣化

在報紙版式設計中，基本版式、欄位作為排版中的坐標，更是版面設計的重要依據。如果版式格式中的欄位、文章、圖片雜亂無章，會直接影響新聞傳播效果。當今，報紙的欄位、欄數、欄寬千差萬別，但無論如何確定欄位，都必須要將欄寬作為基本單位，不得損害“成倍占位”指導原則。欄位設計會影響版式效果，空白、標題、圖片等相關要素相同，均為不可或缺的版式設計語言。無論版面空白過少或過多，都會影響版式的最終視覺效果。文字的行距、字距以及圖文搭配，都會給讀者不同感受，如果無法更好地利用這些空白部分，會讓報紙版面雜亂無章。

3 讀圖時代下全面加強報紙版式設計的方法

報紙版面設計并不是一個固定程序，也沒有固定模式。讀圖時代更加注重讀物品牌，只有能夠突出獨自風格的報紙版面，才會更受讀者青睞，從而提高新聞傳播效果。所以，在版式設計當中必須要迎合當代人的口味，創新版面編排手段，從而提高版式設計效果。

3.1 增加版面視覺中心點

報紙版式設計想要快速抓住讀者注意力，必須要有一個突出的中心點。版面中的視覺中心點通常設置在重要的新聞、標題處，同時搭配上具有視覺沖擊的圖片信息。在版面中心位置放置重要文章、新聞圖片，構成整個版面的視覺中心，讓讀者快速看到重要新聞信息，從而推動新聞傳播。在視覺中心設計中，可以通過加大文章、圖片所占的版面空間，適當增加標題符號，采用更加突出的字體，做好標題加題圖設計，外加文章邊框，這樣可以進一步提升版面視覺的感染力、沖擊力。視覺中心點設計要避免走進誤區，要根據文字配置圖片，做到圖文并茂，這樣才能夠提高視覺效益。報紙的核心依然是通過文字傳播新聞信息，所以圖文并茂并不是針對全部報紙版面設計，而是根據文字內容適當插入圖片，輔助讀者理解文字信息，從而達到更好的藝術審美效果。

3.2 融入藝術手段烘托版面效果與氛圍

好的版面設計中，既能夠保證每個版塊的獨立性，也可以保證整體不零散。報紙版式設計也是如此，需要將報頭、文字、圖片、色彩等和諧的融合到一個版面中，提高視覺上的均衡感，讓讀者閱讀更加舒服。做好版面各要素的組合，提高報紙版式設計質量，可以提高新聞傳播效果。如結合版面要求，保證標題字體足夠的醒目、簡潔，版面位置設計要有節奏感、均衡感。圖片擺放部位要保持整個版面的視覺均衡，多幅圖片搭配要劃分好主次關系和大小搭配。色彩運用和諧色調，表達不同版面內容以及版面語言，根據版塊內容的差異，確定冷暖色調搭配。同時，還要注重線條搭配，明確版面中粗細、長短搭配關系，靈活運用線條可以讓版面更加有規律。讓這些要素各司其職，充分發揮自身優勢特點，并整合到同一個版面當中，實現各個元素的和諧統一，從而提高版面的美觀度。

3.3 形成報紙風格，突出個性

形成報紙的風格與個性，可以讓讀者一眼就看到報紙的版面、名字，更加吸引讀者的眼球。當然，不同報紙版面的內在藝術與靈魂不同，想要掌握報紙新聞內涵，需要設計人員全面掌握報紙的辦報宗旨和服務對象基礎上，采用針對性版面語言對新聞進行描述，創造出更具個性、特點的版面。如新聞版面設計要以沉穩為主，版式設計要莊重、大氣；生活版設計要足夠時尚、靈動，版式設計要多元、靈巧；副刊版設計要足夠生動、典雅，版式設計要突出文化氣息等。其中，報頭設計尤為重要，報頭設計元素必須要服務報名的大主題，保證報名視覺效果可以超過其他設計元素，在設計當中需要立足于報紙整體風格、市場定位，去設定報頭板式、報眉板式，并在此基礎上對版面其他內容進行設計。

4 結束語

綜上所述，在讀圖時代背景下，人們對新聞傳播提出了更高要求，因此報紙版面設計必須要能夠順應時代發展需求，注重報紙板式的視覺沖擊力，創新報紙板式設計語言。在報紙板式設計中，要避免走進設計誤區，以個性化、藝術化板式設計為核心，從而提升報紙新聞傳播效果。