徽元素在徽茶包裝設計中的創新應用

□沈 楠 劉 丹

一、徽州文化元素的內涵及發展

徽州文化是古徽州物質文明和精神文明的總和，具有極強的地域特點。徽州文化作為中國傳統文化的縮影，不僅包含了中國民間經濟、社會、生活與文化的基本內容，也體現了中國最具代表性且廣為人知的儒家思想，釋家、道家思想對徽州文化的影響也頗深，深刻揭露了具有悠久歷史的古老東方社會的文化底蘊，因此徽州文化也被認為中國傳統文化的典型標本，吸引許多學者駐足及研究。徽文化因蘊含巨大價值也與敦煌學和藏學并列成為中國三大走向世界的地方顯學。其中要數徽州建筑、徽派版畫及徽派篆刻最能體現徽州文化和思想，這三大地方特色也成為了徽州文化的重要組成部分。在現代社會不斷的發展變化之中，徽州文化作為最具代表性的傳統中國文化之一需要被嚴格保護。在此前提下也要適應現代城市發展需求，這樣才能滿足現代人們日益增長的精神需求，使歷史傳統得以延續并給其注入新鮮活力。

二、徽茶包裝現狀

圖1 “謝裕大”茶包裝設計

茶葉作為徽州最富盛名的特產，是徽州的經濟命脈之一，因而徽茶的包裝更應體現出徽州當地特色。包裝是消費者對于一件商品的第一印象，也是大眾是否會購買商品的一個重要因素。隨著社會日新月異的發展，公眾審美水平有了一定的提高，消費者對商品的包裝也有了一定的要求，以徽茶品牌“謝裕大”茶包裝設計為例如圖1所示，外包裝以簡潔的筆觸描繪出徽州山水形象及其錯落別致的節奏感，以黑白水墨畫的形式來體現徽州傳統文化的意味。內里的罐裝包裝外觀設計，運用中國傳統寫意風景畫，通過簡約而不簡單的徽元素彰顯出徽州當地淳樸民風及獨特的徽州文化特色，同時也體現出徽茶包裝設計者對大自然的敬畏之心，在滿足人們對于簡單生活的追求的基礎之上，為其提供更加寧靜、致遠的心理感受，以質樸的物質襯托內心的豐盈，對人們的思想生活有著積極的推動意義。

徽茶包裝設計師在使用徽州元素的同時也必須探尋徽文化的意蘊及精神內涵，探尋背后所蘊藏的歷史、寓意、典故，設計風格要秉承徽州文化中質樸的特點，在設計的過程中要始終貫穿徽州文化內涵，向大眾傳達徽州淳樸民風及自然主義理念。徽茶包裝要延續徽州人一直追求的清幽、淡泊的生活觀念以及人與自然和諧統一的生活方式，因此在設計出蘊含徽州文化包裝的基礎上，包裝材料的環保及可循環利用同樣重要。

例如當下市面上六安瓜片的包裝直接采用了木盒不會產生二次污染，消費者使用完商品后可將盒子保存另為它用，盒子整體色調的顏色為紅木色并且保留木紋更具質樸感。圖案采用徽派建筑中的窗雕，外包裝袋也采用了具有古樸味道的徽州圖案。整組包裝富有徽州韻味。可見，合理地運用徽州文化元素，可以恰當地表現出徽州文化的內涵。

三、徽元素在徽茶包裝中的創新應用

(一)徽茶包裝中圖形元素的創新應用。徽元素與紋樣豐富多樣，給徽茶葉包裝設計帶來諸多寶貴素材及靈感，給設計師留有極高的參考價值以及強烈的啟示。徽派圖形元素具有內涵豐富、視覺沖擊力強、容識易記等特點。這些具有強烈地域文化特色的元素也體現了徽州本土茶葉的特點，徽茶在中國茶葉產業中有著舉足輕重的地位，將這些元素運用在徽茶包裝設計中，與徽茶悠久的歷史相吻合，賦予徽茶包裝厚重感以及豐富的內涵，給人以良好的審美享受。

通過徽元素傳達徽派形式之美并不只是簡單地照搬徽州傳統元素，而是要將徽州文化與徽茶文化相結合，并運用現代設計方法，進行創新設計。將傳統徽州元素與現代流行元素相結合設計出讓人耳目一新的徽文化圖案，加強徽元素在徽茶葉包裝中的表現力及感染力。同時設計師也需要選擇徽州文化元素符號，并結合徽州傳統茶文化的歷史來提煉、創新出符合徽州傳統文化的圖形，運用現代設計手法、新穎的設計語言符號重新組合、創新圖形，加以細膩典雅、簡潔樸素的徽文化美學特點，設計出獨具特色、文化品味并且符合徽州茶業文化特點的設計符號，通過這一方法精準進行商品定位并傳遞商品信息。

(二)徽茶包裝中材料的創新應用。隨著社會的飛速發展，競爭壓力與日俱增。人們長期處于高壓環境中，因而人們追求物質的同時也更在乎心理的需求，越來越對寧靜、自然的生活方式充滿向往。在這種環境下徽州茶葉包裝設計營造出的意境，恰好滿足了人們的心理需求，因此更加能吸引消費者的關注，也提升了東方傳統茶文化的藝術內涵和審美價值。

在包裝文化滿足人的需求之外，包裝材料也要契合大眾的心理需求，包裝材料要遵循自然，體現古樸的自然之美。在徽茶包裝設計中，要考慮到徽茶包裝材質的特殊性，因而對包裝材質也有著相應的要求，而且不同的材質體現出的美感是不同的，徽茶包裝一方面縮短了人與自然之間的距離，滿足了人們對于自然美的需求，營造一種清新舒適之感;另一方面也凸顯徽茶企業對環保的重視。在設計的同時也應注意包裝的環保性，不應一味追求形式而造成鋪張浪費，包裝設計需要客觀地認識包裝與產品之間的關系，現代包裝設計在日益精美的同時出現了過度包裝的現象，導致材料嚴重浪費。如中秋節月餅的包裝設計，各式各樣的包裝不僅增加了成本，消費者在使用時拆除包裝也很不方便。因此，徽茶包裝設計應該從消費者的角度出發，注重實用性原則，選擇恰當的材質和形式表現包裝設計所要傳達的文化內涵。在徽茶包裝設計中應用徽州文化元素，不僅為了突出徽州文化內涵也需要體現包裝的實用性。

總而言之，這不但使徽茶的設計理念得到深化和革新，而且還將形成一種新的商業推廣模式，給徽茶企業帶來更多的銷售思路和靈感，同時具有徽州文化元素的徽茶包裝也讓大眾對徽文化有了新認識和好奇，從而潛移默化地帶動徽州旅游業的發展，大大提升徽州的商業價值。

四、徽元素在徽茶包裝設計中應用的價值及意義

徽茶是徽州最具代表性的特產，因此徽茶產品的包裝設計應與古徽州文化息息相關，由內而外地體現徽州獨具一格的地方特色，體現徽州人對徽文化的重視、對徽州文化藝術精神的向往，實現文化的傳承，設計出獨具徽州特色的徽州茶業包裝產品。消費者通過徽茶的外包裝，能夠認識并了解徽州當地地域文化，對徽茶包裝留下深刻印象，提升消費者對徽文化的興趣度，這也是傳播徽州文化的重要手段之一。茶葉包裝圖案設計中采用徽派圖形元素并結合現代流行元素對產品包裝進行藝術設計，在一定程度上增加茶葉產品的設計性，增強茶葉包裝圖案與茶文化審美標準之間的聯系，有利于茶葉產品包裝的改善更新，同時也可以讓古香古色的茶文化適應新的審美標準，也為茶葉企業營銷提供新的思路或方向。傳統藝術與現代藝術在茶葉包裝設計中應用可以極大豐富藝術表現形式和內容，為茶文化突破傳統藝術影響的局限提供可能性。

徽州茶葉市場的起伏波動除了受茶葉品質的影響之外也受到包裝的影響，好的包裝設計能夠抓住消費者眼球，提高茶葉自身在茶葉市場中的價值。合理并有價值的包裝能夠大大提升自身銷售量，能夠積極有效地推動市場經濟的發展。在徽州茶葉包裝中融入徽元素，讓徽茶獨具地方特色，吸引更多消費者的關注，提高茶葉銷量，使徽茶具備良好的發展勢頭。采取合理的方法和規范的流程對徽茶包裝進行設計改造，是當代社會保護和傳承傳統文化的必要措施，對徽文化的弘揚和傳播富有深遠意義。