冰火兩重天，2019上半年中國投影機市場表現

最新發布的《IDC 2019年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2019年上半年中國投影機市場總出貨量累計達到219萬臺，同比增長24.8%。IDC預計，至2023年中國投影機市場的五年復合增長率將會超過15%。

家用市場

2019年上半年家用投影機出貨量突破134萬臺，同比增長54.4%，是投影機行業第一大市場。LED光源產品占據這一市場份額超過88%，燈泡產品占7%，而激光光源占5%。

品牌分布上，極米、EPSON、海信和小米表現搶眼。

極米在LED產品持續領跑，EPSON在燈泡家用機市場份額已經超過36%，海信、小米、極米三強在家用激光市場占據超過65%的市場份額。極米Z6、H2、小米2499價格段產品奪得家用總體市場明星機型三甲。

燈泡市場明星機型EPSON TW5400、TW650，TW6300、Optoma HD300以及BenQ TK800名列前五。激光市場爆款則被海信80L5、88L5、小米9999價格段產品和極米Lune 4K機型奪得頭籌。

商用市場

2019年上半年出貨量85萬臺，同比下降4.2%。受整體宏觀經濟和IT投資環境以及競爭品類，比如大屏產線密集量產且價格劇烈下調等方面的影響，政教采購緊縮，這一市場同比下降超過15%。

此外金融、電信以及專業服務等行業也都呈現不同幅度縮減態勢。但是工程機和流量商務機市場均正增長且超過預期。EPSON、BenQ、松下、SONY和NEC位列前五，EPSON市場份額超過24%，一倍于第二陣營友商。

工程機市場

投影機主力品牌對工程機市場綜合投入和重視程度空前。2019年上半年這一市場出貨量超過43，000臺，同比增長26%。激光產品取代燈泡趨勢迅猛，占比超過44%。而新光源HLD也斬獲將近5%的市場份額。

EPSON、SONY和松下位列工程機總體市場前三甲。其中EPSON增長最為強勢，市場份額同比翻倍達到18%。EPSON、SONY以及Vivitek在激光工程機的崛起極大拉動了工程機市場的增長，同時松下，NEC和日立則在燈泡機市場穩居前三。EPSON L510U，L610U和SONY P500系列是2019上半年的工程明星機型。

2019上半年投影機市場，可謂冰火兩重天。一邊家用市場仍舊如火如荼，保持高速增長，另一邊傳統投影機商用市場已經下滑引發行業擔憂和波動。

IDC中國投影機行業分析師薛淼指出，2019年或許是行業比較困難的一年。無論家用還是商用市場，產業鏈距離上一次光源的突破性創新已數年之久，目前產品同質化日趨嚴重，價格競爭激烈，利潤縮水。

同時我們也注意到中國市場體量龐大，互聯網國產品牌的崛起極大的拉升了消費者對投影機產品的認知體驗和潛在購買力，投影機已經很快融入智能家居生態圈。工程機市場是中高端產品技術研發和應用場景挖掘創新的主力戰場，相信激光技術迅速普及的浪潮將會進一步推動這一領域的發展。