UGC短視頻社交平臺內在價值探索與研究

沈剛偉　呂麗華

摘要：UGC短視頻是新時代社交領域不可缺少的一部分，是主要信息傳播發展的方向。各個平臺的出現使得短視頻內容也開始變得多樣化。本文整理了國內外各個短視頻的發展歷程，分析短視頻的流量統計和目標定位總結出短視頻的內在價值。

關鍵詞：UGC短視頻;目標定位;內在價值

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）08-0217-01

1 UGC短視頻發展歷程

隨著互聯網科技日新月異地發展，網速不斷提高，我國的視頻平臺也經歷了快速的發展，在2004年11月樂視網為我國第一家專業的視頻網站正式上線，2005土豆網、PPTV等上線，同年Youtube成立，開始了互聯網視頻網站的熱潮。微電影就是短視頻的前身，2005年底一部微電影《一個饅頭引發的血案》熱度超過了由著名導演陳凱歌導演的電影《無極》。在這部微電影之后，國內幾大視頻平臺“聞到”了微電影帶來的商機，不斷地向微電影市場邁進，繁衍出了像筷子兄弟的《老男孩》這些優秀作品。而后，隨著4G網絡普及和優化，中國網絡用戶的數量不斷增加，尤其是手機用戶劇烈增多，視頻行業的“戰場”從PC端轉移到移動端。

2 UGC短視頻的發展歷程

2011年3月，“GIF快手”誕生時主要的業務是制作和分享GIF，2012年11月，“快手”轉型成為短視頻平臺。它的目標定位很明確，主要的用戶群體大部分都在二三四線城市，產生的內容主要就是搞笑段子、獵奇行為。2013年9月28日，“微視”正式上線，一出場“微視”就頂著“富二代”的名稱，它的背后是QQ這樣中國人數最多的社交軟件，有著巨大的流量在支持，但他始終沒有像Vine這樣子的火爆程度。對比“美拍”，雖然他上場的時間很晚，但是動力很強，直接霸榜蘋果應用市場。今日頭條下的“抖音”也出生在“戰火紛飛”的時代，它有著自己明確的定位，成為最為出色的一匹“黑馬”。在2017年“微視”宣布正式關閉，僅僅10個月后“微視”再度上線，但是熱度依舊比不過“快手”，加上市場上還有“抖音”、“美拍”這些強有力的對手，“微視”必須要拿出自己的特色。

通過作者的調查喜歡玩短視頻的人通常有著強烈的社交欲望，他們的通常手機上都裝著微博、貼吧等其他社交APP。社交是一個人的在當今社會不可缺少的一部分，短視頻平臺通過與傳統的社交平臺進行關聯，通過分享來構建自己的社交圈子，更能夠提高用戶的對短視頻的黏性，與其他傳統平臺的交互將短視頻的傳播效果大大地提升。

3 短視頻的流量統計

根據QuestMobile發布的《短視頻2019半年報告》中統計，截止到2019年的上半年，短視頻新增用戶高達1億多。短視頻行業正在巔峰時期，用戶人數達到8.2億人，月活躍網民人數有11.4億，意味著每10個網民就有7.2個活躍在短視頻平臺。

2019年是從“短視頻元年”爆發度過的第二年了，和2018年6月相比用戶的增長率達到了32.3%，內容逐漸變的豐富多樣，用戶年齡結構發生變化。客戶群體的增長慢慢地從青年人到中年進行轉變，年齡分布在36周歲以上。新增的用戶依舊以三四線城市為主。

4 探索短視頻的內在價值

關于短視頻的評論總是有不同的聲音，一個事物總有兩面性。短視頻的內容參差不齊容易讓青少年去模仿，而且容易使人上癮，浪費了時間。可以短視頻真的沒有價值嗎？真的就是個“精神鴉片”嗎？其實有很多在短視頻傳播著很多的正能量，作者在喜愛上了看央視新聞新媒體推出《主播說聯播》，主持人以一句“主播說聯播，今天我來說”來開場，一改播報新聞時的常態，結合實時熱點用著通俗的語言去傳遞主流的聲音，讓觀眾感覺很接地氣。截止到2019年8月15日該欄目一共播出15期，在微博上的相關話題量達到了接近6億。短視頻也給了很多“草根”帶來了不一樣的生活，“手工梗”就是其中一位，一家三代都是焊工，他原本是在北京打工，為了更好照顧家人，他選擇了回家鄉，做一些手工藝品，機緣巧合下接觸到了短視頻平臺，利用著自己精湛的技術和豐富的想象力，做出很多黑科技，但是這些都被網友戲稱沒什么用，因此他的作品稱為“無用良品”。他的短視頻都有千萬的點擊量，被譽為“河北的愛迪生，在2019年7月登上了央視的《講述》欄目。不僅僅在國內，“手工耿”被《華盛頓郵報》所采訪報道，深受國外網友的喜愛。還有很多案例像是“侗家七仙女”炒紅了蓋寶村，帶動了村民脫貧致富。短視頻的發展讓在貧困的人們看到了希望，通過短視頻的拍攝，賣出去了家鄉的農產品。短視頻也成為了脫貧的新渠道。

5 結語

短視頻的發展已經成為在社交網絡領域不可缺少的一部分，但是由于行業規則的不完善而導致的負面影響也不容小視，各個平臺應該加大對其內容審核的把關，要讓其成為傳播“正能量”的平臺，對青少年的成長起到引導性的作用，宣傳農產品實現脫貧的同時也要加大審核力度來杜絕“三無”產品的出現。時下有很多問題在等待著解決，只有解決好了短視頻才能走得更遠，步入嶄新的階段。

參考文獻

[1] QuestMobile——《短視頻2019半年報告》http：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58.

[2] 汪文斌.以短見長——國內短視頻發展現狀及趨勢分析[J].電視研究，2017（05）：18-21.

UGC Short Video Social Platform Internal Value Exploration and Research

SHEN Gang-wei，Lv Li-hua

（Zhejiang Institute of Economics and Trade，Hangzhou Zhejiang? 310018）

Abstract：UGC short video is an indispensable part of the social field in the new era，is the main direction of the development of information communication.The emergence of various platforms makes short video content also began to become diversified.This paper summarizes the development history of various short video at home and abroad， analyzes the flow statistics and target positioning of short video and summarizes the intrinsic value of short video.

Key words：UGC short video;target location;intrinsic value