新媒體在國有企業新聞宣傳中的運用初探

梁悅

【摘要】隨著新媒體出現與普及，新聞的宣傳方式也更加多樣化，因此國有企業在對自身進行宣傳時也需要適當的運用新媒體。在本文中，將探討國有企業運營新媒體進行新聞宣傳的優勢，并分析其中存在的問題，以此基礎來提出相應的對策對其進行解決，實現新媒體在國有企業新聞宣傳中的有效應用。

【關鍵詞】新媒體?國有企業?新聞宣傳

引言：當前隨著移動通信技術與網絡技術的發展，新媒體越來越受到人們的關注，并且成為了大部分人獲取新聞資訊的第一手段，為此，想要提升國有企業的新聞宣傳工作效果，就必須重視新媒體的應用，在進行宣傳工作時通過新媒體的形式來對其進行展開，順應時代發展的潮流。

一、國有企業運用新媒體進行新聞宣傳的優勢

對于企業而言，適當的進行新聞宣傳工作能夠推動自身的生產經營與發展，并提升企業自身的凝聚力，樹立良好的企業形象，形成品牌效應，為企業的生產經營提供助力，為此便需要充分的發揮新媒體為企業發展所來的優勢與機遇，展開相應的宣傳工作，使企業得到進一步發展。在當前的時代潮流下，應用新媒體來對企業自身進行宣傳，是順應時代潮流的體現。相較于新媒體，傳統媒體的宣傳形式與互動性都存在局限，并且也無法有效的吸引外部人員與內部員工的眼球，難以滿足企業進行新聞宣傳的實際需求。而新媒體通過文字、圖像、視頻等多樣化的表現形式，使企業的新聞宣傳工作能夠更加貼近生活，并將新聞信息進行立體化的展示，便于員工與外部人員對信息進行接收。

利用新媒體來進行新聞宣傳工作，還可以有效的實現宣傳成本的降低。傳統的宣傳方式之所以能夠被讀者所認可，是因為其具有高質量，高權威性的信息發布方式，但也同樣導致了傳統的宣傳方式需要耗費較大資金投入。而新媒體的準入門檻極低，并且其準入機制近乎于免費，這就使得國有企業除了可以建設屬于自己的門戶網站外，還可以利用微博、公眾號等形式來對進行新聞宣傳工作，實時的傳遞企業動態，并宣傳正向的價值理念，使企業的形象能夠得以樹立。此外新媒體的應用還能夠對企業的宣傳思想工作進行強化。在進入新媒體時代后，因為每個人都可以在網絡上發表言論，這就使得網絡之中的內容魚龍混雜，其中一些消極的負面內容便可以造成員工的思想波動，而員工再通過微博等平臺對自身這種負面的思想進行宣泄，便會對企業的形象與發展造成阻礙。所以企業便需要通過自媒體平臺來對輿論與思想進行正面引導，降低員工被負面的錯誤信息所引導而產生消極心理，維護企業的發展。

二、當前國有企業運用新媒體時的存在問題與對策

1.重視程度

對新聞宣傳重視不足的問題是導致國有企業在自身的發展過程中難以有效的實現新媒體宣傳的主要問題。因為當前市場競爭復雜，國有企業為了在激烈的市場競爭中立足，往往難以重視新聞宣傳工作，而重點關注企業的績效情況與經濟效益最大化的問題，使得企業對新聞宣傳工作的投入只占總體比例的很小一部分，硬件設施條件的不足以及人員待遇，前景發展等軟件問題都使得新聞工作的宣傳難以有效的進行展開。為此，便要企業能夠重視新聞宣傳工作，認清新聞宣傳工作能夠為企業的發展所帶來的便利。而想要做好企業宣傳，不僅需要在領導層面上對新聞宣傳工作進行重視，還要讓企業全員都能夠支持并參與到對企業的新聞宣傳工作中，讓員工們能夠在新媒體中自覺的維護企業形象，提升企業的知名度。

2.宣傳重點

當前多數國有企業利用新媒體在對自身進行新聞宣傳時，過度的重視領導的看法，將新聞宣傳的重點放在了領導的講話、調研上，缺乏對普通基層工作人員的生活以及工作的重視，使得整體的宣傳工作浮于表面，并趨于套路化，形成一種領導要求宣傳什么便滿嘴套話的對內容進行復述，而不是深挖其中的內容含義。并且過度的宣傳企業思想與方針政策，不僅會使員工感到排斥與厭倦，還違背了利用新媒體進行宣傳的初衷。為此，企業在利用自媒體對自身進行新聞宣傳時，必須能夠把握好企業宣傳的重點，通過新媒體的方式將方針政策與企業思想同員工的日常工作生活有機的結合在一起，使新聞宣傳能夠服務于企業與員工之間溝通，避免企業的宣傳工作成為單純的傳話筒。

3.隊伍建設

新聞宣傳工作人員的整體素質也是影響國有企業對自身通過新媒體進行新媒體宣傳的重要阻礙，當且我國國有企業的新聞宣傳團隊中整體年齡偏大，工作人員數量較少。這使得其來利用新媒體進行宣傳時，難以有效的對新媒體涉及到軟件進行學習與應用，使得新聞內容趨于保守，充滿了說教內容，難以取得宣傳應當具有的效果。并且因為企業的重視問題，宣傳工作的從業人員難以在工作中激發自身的工作熱情，使得其對文章寫作、攝影攝像、軟件編輯等專業技能的掌握程度難以提升。而宣傳模式的單一化使得國有企業難以創作出優秀的新聞宣傳作品，并且因為宣傳經歷的限制，使得國有企業的宣傳工作的整體宣傳效果難以實現。

為此，必須加強企業自身對宣傳隊伍的建設力度，只有充滿活力，并且能夠與時俱進、積極向上的新聞宣傳隊伍才能夠幫助企業新聞宣傳作品追隨上時代的潮流。在實際工作中，國有企業自身宣傳隊伍的素質，是決定國有企業能否合理的利用新媒體技術來提升自我宣傳新聞作品質量的關鍵性因素。為此，企業需要在對宣傳隊伍的建設工作中，促使其學習新進的創新理念，并通過各種培訓來提升宣傳隊伍的文字寫作、攝影攝像、編輯渲染等在新媒體的新聞宣傳中應當具備的專業技能。如此一來便可以使宣傳隊伍越來越趨于專業化發展，使企業的宣傳工作質量能夠得到保障，創作出深受員工喜愛的作品，助力企業的發展。此外，還要注意新聞宣傳的受眾需求，重點關注基層員工的工作動態與先進事例，了解基層員工的需求，確保企業宣傳的內容具有真實性，并能獲得員工的歡迎，傳播正面能力，調度員工的工作積極，提升其發展潛力，使企業能夠得到更好的發展。

結論：綜上所述，想要實現在國有企業中有效的運用新媒體來進行新聞宣傳，就需要把握好利用新媒體進行新聞宣傳的優勢，并發現自身在對新媒體進行運用時出現的問題，而針對相應的問題采取對策，以此來幫助國有企業通過新媒體的新聞宣傳樹立自身的形象，推動企業的發展。

參考文獻：

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