淺析中國電影海報設計中的漢字元素

李小妍（吉林藝術學院，吉林 長春 130012）

漢字元素設計推陳出新的同時要注意形意結合，漢字元素的“形”井然有序抑或行云流水，自然靈活的變化給人畫面感。漢字元素的“意”讓人心領神會，可以由衷生出相應的情感。目前在電影海報中標題字的字體類型大致分為三類，即印刷體、書法體和創意體。其中黑體字會讓人覺得方正簡潔；書法字瀟灑飄逸；創意字豐富多變等，適用于多種風格，有利于烘托電影的意境。

一、漢字元素在電影海報中的設計原則

首先，要注重漢字元素本身的文化性。根據漢字的蘊含意義和筆畫結構進行圖形化的設計，不能扭曲漢字的表意，注重形意結合才能更好地與電影主題相結合。漢字是體現中華民族個性的符號，只有針對漢字本身的設計才能發揮漢字最大的魅力，不能一味地仿照別國文字設計。不同的時期有不同的審美和意識主流，因此電影海報中的文字都帶有各個時期的特色，這也是一種文化傳承。

其次，要注重漢字元素本身的識別性。漢字在電影海報中最主要的作用就是傳遞信息，是為人服務，不能為了設計而設計。再絢麗奪目的漢字設計如果不能被識別，也不易引起觀眾的興趣。同時海報中的字體類型要與電影主題相吻合，將電影風格準確地傳達給觀眾。

最后，要注重漢字元素設計的獨特性。漢字元素設計風格與電影主旨應該相聯接，千篇一律的字庫字體雖然省時省力，但是在如今的創新時代只能被湮沒，只有讓觀眾產生視覺沖擊才能帶動其前去觀看討論。在電影海報中不但要注重漢字本身之美，也要注重與圖形畫面的和諧之美，海報整體的美才是藝術的美。

二、不同字體類型在電影海報中的應用

1.印刷體

印刷體結構嚴謹，注重字的空間和大小統一，筆畫結構與電影海報風格一致。其更多地運用于書籍刊物的內文字，也是各國電影海報都常用的字體類型。在中國電影海報設計中黑體是運用最多的字體，宋體和楷體緊隨其后。三種字體各有千秋，黑體筆畫較粗，給人穩定堅固之感；宋體嚴謹秀麗，易于辨認，可讀性強；楷體簡單明朗，是日常寫字的字體，更具有親近感。筆畫的粗細影響著漢字結構的疏密，將黑體和宋體筆畫加粗，可以增強整體的體積感和厚重感，引人注目。使用印刷體文字做標題字時需要進行調整和再創造，使其在可讀的基礎上更有藝術感。例如，電影《邪不壓正》（圖1）采用加粗的黑體字，方方正正的字體十分醒目，同時也表示著“邪”不壓“正”的電影標題和正義方終究會成功的主題內容。電影《太陽照常升起》（圖2）使用的宋體字有秩序的排列，既易于識別又不突兀，體現了電影海報的形式美。

2.書法體

書法體更具有隨性自由的特點，其往往表達書寫者的心境，有更多的發揮空間。但在對其進行設計時要注重可讀性，確保對電影主題的準確表達，要貼切電影內容并配合電影海報的整體效果。如果與電影海報整體相沖，或對電影主題表達不明確會適得其反，從而失去設計的意義。中國的書法是無法替代的書寫藝術，篆、隸、草、楷、行每種書寫形式都有獨特的氣質，訴說著書寫者的情感。即使是同種字體，其不同的筆觸也會形成不同的視覺體驗，給人不同的心理感受。書法體以超強的節奏感協調好字與字之間的關系，在視覺上形成美感，書法字體設計不僅實用而且提升了漢字的藝術感。例如，電影《黃飛鴻之英雄有夢》（圖3），瀟灑的行草氣勢磅礴，讓人熱血沸騰，既體現了電影人物黃飛鴻的英雄氣概又傳達了電影天下興亡、匹夫有責的理念。電影《道士下山》（圖4）較為圓潤的筆觸，錯落有致的排列，氣韻貫通，寫意人生。

3.創意體

創意體顧名思義就是具有創造性的字體，其風格多種多樣，可塑性強，可以符合各種電影海報的設計風格。把漢字當成圖形進行創作，并加入電影元素，就變成為電影量身定制的字體。將漢字進行解構、重組和替換等一系列設計，為漢字增添趣味和看點，使其更具有表現力和感染力，為電影海報增加可讀性的同時又呼應電影的主題。電影海報中的漢字通過圖形化設計有了新的生命，電影海報設計師需要注意字形結構與象征意義相吻合，結合電影內容設計出生動和諧的專屬字體。例如，電影《芳華》（圖5）講述20世紀70年代文工團的故事，“華”字的舞蹈形象展現了風華正茂的文工團員們，既與海報畫面相輔相成又展現了電影內容。電影《讓子彈飛》（圖6）中通過子彈的飛行軌跡將“讓子彈飛”四個大字進行解構，而且呼應了“讓子彈飛一會兒”的電影內容。

三、電影海報設計中漢字元素的功能價值

漢字元素傳遞電影的情感。漢字的結構巧妙且具有象征性，在可讀的基礎上對筆畫結構進行藝術的處理，或在海報畫面原有圖形上進行再創作，成為電影海報設計的亮點，使電影海報設計具備豐富的文化內涵，同時帶動著人們的情緒。漢字經過了時間的洗禮，可以生動形象地表達意義和情感，是其他文字所不能比擬的。

漢字元素傳播電影的信息。為電影量身定制的字體設計是該電影最簡潔的符號，漢字在電影海報設計中有多種用途，既可以是圖元素又可以是線元素或點元素。漢字元素飽含著情感信息，在電影海報設計中搭配劇中臺詞作為文案，便可以簡單有效地傳遞出電影的主題內容，通過字形和字義的結合使電影海報的創意理念得到完美展現，醒目有特色的漢字元素能加深對電影的印象。

四、電影海報設計中漢字元素的創新意義

漢字元素在不同時期的電影海報設計中有著不同的形式與內容，對于漢字元素的應用創新，筆者認為最終目的是對中華文化的繼承與發揚。

首先，漢字元素的創新有利于吸引觀眾。電影海報最初的目的就是為了宣傳電影，廣而告之該電影的信息。如今的電影海報設計在這些原本的基礎上又多了商業的功能，許多觀眾會因為獨樹一幟的海報而想要了解電影從而提高票房，因此電影海報中不落俗套的漢字設計成了吸引觀眾的手段之一。

其次，漢字元素的創新有利于開闊眼界和思維。漢字元素是中國電影海報的根本，對漢字元素的設計不僅是創造手法的更新，還是思維方式的展現，作為海報設計師應該時刻留意身邊事物，由淺入深找到漢字與其他事物的聯系。學會取其精華，去其糟粕，融匯中西，學以致用，只有創新才能更好地繼承和保留根本。

再次，漢字元素的創新有利于新事物的發展。隨著信息化時代的到來，科技不斷影響著人們的生活形式和審美需求，因此電影海報有了除紙媒外其他的承載媒介，所以漢字元素在電影海報設計中不僅僅局限于二維形式，三維立體的形式更能體現與時偕行，順應時代潮流，不能故步自封。

最后，漢字元素的創新有利于增強民族文化自信。我們在強調設計創新的同時，更要注重發揚民族文化。在全球化的大趨勢下，電影海報設計應該與本國文化相結合，不能盲目地照抄照搬，要形成獨具一格的民族特色，彰顯中華文化源遠流長的民族魅力。

結論

我們通過對漢字元素在電影海報設計中的分析研究，可以看出漢字獨特的結構和多樣的書寫形式為電影海報增添了感染力和生命力。在電影海報中對于漢字元素的設計不能想當然之所以然，而是要根據電影主題和海報風格進行和諧統一的創作，使漢字元素更加直觀地傳遞電影的信息，為觀眾帶來更豐富更有新意的視覺體驗。在全球化的趨勢下，立足于本土化設計、體現民族特色的電影海報能展現中華民族的文化魅力，漢字作為中華民族的文化載體展現了中華文化的博大精深和豐富多樣，不斷發揚創新漢字元素是我們的責任。