主題建店創意興館

余介華 / 四川天辰投資公司總經理

天辰樓賓館始建于1997年，位于成都市區西寓青華路38號，緊鄰市內最大的開放式生態公園——浣花溪，與世界聞名的杜甫草堂一街之隔。賓館結合自身區位和資源優勢，廣泛吸取市、區旅游局和專家意見，在特色化與標準化建設的有機結合上進行積極有益的探索與嘗試，使硬件水平和服務質量均得到較大提升。賓館分南北兩棟樓 ，最高7層 ，建筑面積12535平方米 ，經營面積達15673平方米。現有各類客房171間，大小會議室11個，3個風格迥異的餐廳，是集會議、商務、住宿、餐飲、休閑娛樂為一體的綜合型酒店。

天辰樓建店不久，即以杜甫主題文化植入酒店之中，經過不間斷地提煉優化，目前基本形成主題核心內容和主題文化延伸亮點。特別是2013至2018這5年，公司進一步深化主題建設，在基于對杜甫浩瀚詩歌文化的梳理當中，我們檢索出詩圣客居草堂，濃墨重彩寫成都的“春夜喜雨”一詩 ，并從中提煉出文化建設中所需要的主題元素、理念和色彩。同時，賓館也始終堅持星級標準中所倡導的 “舒適性 、整體性、專業性”原則 ，在滿足這些需求前提下 ，讓詩圣詩歌在主題酒店中 “錦上添花”，讓住店客人能真切地感知到文化的附值。其具體的做法有以下幾點：

1.藝術嫁接：酒店客房每一個樓層和餐廳每個包房邀請一位藝術家專門進行杜詩創作，作品形式有書法，印章，陶藝，瓷器、木刻等，形成杜詩文化藝術走廊，突出了主題文化特色、提升了整體氛圍。

2.文化植入：酒店公共區域及客房樓層所有地毯 ，都是專門設計定制的具有主題文化特征的漢字藝術作品，地毯上表現的每一個符號均由杜甫詩歌中的關鍵字轉化而來。我們摒棄原來已有的各種裝飾性花紋和無關的圖案，形成了杜詩文化的邏輯性展現。

3.元素深化：酒店設計過程中，在南北樓我們選取了不同的表現方式體現杜詩文化，北樓在客房洗浴間玻璃隔上鐫刻杜詩元素符號，加深客人在客房中對杜詩的對應和體驗；南樓在客房入戶門上鐫刻杜詩元素符號，使杜詩文化在不斷投射中得到延展。

4.以點帶面：尊崇杜詩 ，盡力將“春夜喜雨”一詩運用到各個經營部門之中，從部門的命名中萃取“春夜喜雨”詩歌中的元素符號，如餐飲部為 “ 好食坊”，取自“好雨知時節”的好” ；茶樓為“明茶軒”，取自“江船火獨明” 的 “明”；天辰足道為“喜足堂”，取自“春夜喜雨”中的“喜”字 ；會員中心取名“潤樸齋”，源于“潤物細無聲”。

5.互動體驗：酒店北樓前廳設置有習字書案，酒店專門定制描紅版“春夜喜雨”供來賓臨摹書寫，酒店提供筆墨，來賓書寫后可帶走作為紀念。這一主題感知體驗為客人所津津樂道，體驗的客人每天絡繹不絕。

如果說，賓館曾經有過 “以字塑形” 的經驗，那么這一次是按照中國漢字的字義賦予它色彩來展開的。春——生機盎然的綠色；夜——安寧、靜謐的藍色；喜——歡愉、快樂的紅色；雨——象征春雨貴如油的金色。由于色彩的確定，使整個酒店在視覺延展運用上有了方向。固定的某些柱頭、立面裝飾色彩，流動的服裝色系等等，均源于“春夜喜雨”綠、藍、紅、金四色。

由于天辰樓賓館是中國首家杜甫文化主題酒店，在諸多方面并無可借鑒的資源。所以，主題建設的路徑唯有大膽創新，勇于探索，堅持原創。而我們在創建主題酒店時最初的切入，便是通過中國漢字、水墨和書法介入，最終形成以漢字藝術領銜的特色文化。目前，已有十余位藝術家參與到酒店主題建設當中，年齡結構從50后到80后不等。其中既有漢字藝術家，也有陶瓷藝術家，既有書法家，也有國畫家，既有雕塑家，也有篆刻家。

從杜詩名篇出發的杜甫文化主題酒店，2018年高分通過了國家旅發委金鼎級主題文化酒店評定，同年收獲的榮譽還有“金樹葉級綠色旅游飯店”、“皇金管家優質服務金星獎”、“最佳入住體驗的精品設計酒店” 以及 “2018年最受歡迎文化主題酒店”等獎項。

對于一個體量有限的酒店來說，無論你取得了多少成績，收益的變量不足才是其最大痛點。近年來，文創產品的熱度升溫讓酒店看到了一個新的效益增長點，它既是新的經濟增長點，又是品牌的放大器。2018年，通過與杜甫草堂博物館、北大培文漢字藝術研究中心形成戰略伙伴關系之后，我們有理由相信，杜甫文化主題與漢字藝術結合，如果能找到一條切實可行的文創路徑，碰撞出思想的火花，其能量是不可低估的。

在過去的一段時間里，我們也在不斷嘗試，從開發春夜喜雨礦泉水、江村四季茶著手，逐漸擴大可操作性產品研發范圍，不斷試錯，力爭能有消費者喜聞樂見的文創產品適銷對路。總而言之，一個酒店要基業長青可持續發展，創意就是其最核心的競爭力，只有在創意上動足腦筋開足馬力下足功夫，才有可能收獲到與金鼎級主題酒店相匹配的美譽度。今年以來，我們又陸續開發出車載功夫茶具，筆記本，書簽T恤等文創產品 ，只有堅持不懈地努力付出 ，才有可能得到長足發展。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。未來的路還很長，我們還肩負著未盡的使命。衷心希望通過2019年6月26日召開的“杜甫詩詞與漢字藝術文旅文創研討會”這樣一次有益的學術研討，能讓漢字藝術與主題文化結出豐碩的成果，我們拭目以待。

天辰樓賓館設計圖