縱覽戛納電視節 真人秀進入“黃金時代”

高倩

忘掉劇情片的黃金時期吧，在今年10月份的法國戛納電視節（MIPCOM）上，無論是電視臺還是流媒體平臺都發現，全球電視市場最好賺的內容已經變成了真人秀。

無劇本娛樂節目——無論是競賽類、相親類還是明星參與的活動類——近期風頭正盛。雖說最近大制作高成本的劇情片越來越多，卻仍然無法搶走真人秀的風頭，或許在某種程度上還助長了真人秀的流行。

傳統電視臺近幾年受到流媒體平臺的巨大沖擊，在劇情類劇集市場上失去了相當大的陣地，沒想到卻在真人秀戰場上扳回一城。從黃金時間段的音樂節目《蒙面歌手》（The Masked Singer）、相親節目《愛情島》（Love Island），到新主題的《強棒出擊》（Press Your Luck） 和《出牌》（Card Sharks），都獲得了不錯的收視率。

與此同時，流媒體行業領頭羊Netflix和亞馬遜當然也聞風而動，Netflix最近推出了國際版的《搞定》（Nailed It），將在法國、西班牙和德國上線。亞馬遜Prime平臺此前已經在日本上線了日本版的《單身漢》（The Bachelor），今年夏季又在意大利推出真人秀：意大利語的《名人版潛行追蹤》（Celebrity Hunted）。

資深制作公司弗里曼特爾（Fremantle）的全球娛樂總監羅伯·克拉克（Rob Clark）說：“對于我們這樣的制作公司來說，現在無疑是黃金時代。我們在電視圈沒有丟掉任何一個傳統市場，而隨著全球流媒體平臺興起，反而還增加了新市場，這可是史無前例。”

弗里曼特爾10月下旬剛剛宣布將在全球推出相親真人秀《一周五男》（Five Guys a Week），先在荷蘭和瑞典的頻道播出各自的版本。《一周五男》原本是為英國第四頻道制作的真人秀，內容就是一名單人女子根據對男友的不同要求，邀請五名符合條件的男性到家中相處一周時間。

羅伯·克拉克認為，“現在的真人秀有兩個完全不同的流行方向，要么是完全娛樂性的、非寫實的，比如《蒙面歌手》和《愛情島》;要么就是相反，拍攝特別寫實，類似真人紀錄片的內容，比如《一周五男》。”

克拉克還特別提到競賽類節目的回潮，特別是在美國。《強棒出擊》和《出牌》就是這樣的競賽類節目，克拉克說：“2015年，美國電視頻道的黃金時間段里，一個這樣的節目也沒有，現在有7個。”

不過，真人秀的勇敢新世界已經“上線”。英國獨立電視臺（ITV）工作室創意部門總監麥克·比爾（Mike Beale）表示，現在無劇本節目的流向是傳統電視和線上平臺各占一半。“我們在美國的市場，現在更偏向為流媒體平臺進行內容制作。”

比爾總結，就算是傳統電視臺，“流量”也很重要。比如CBS續訂的美國版《愛情島》，雖然收視并不理想，但這部真人秀在推特和照片墻上擁有巨大的討論量，而且還是CBS線上平臺收看量最高的節目，“現在要確定劇集是否成功需要參考許多數據。除了隔夜、三天和七天的收視率，還要看回放和點播的數據，再之后，還有社交媒體熱度、照片墻曝光度、YouTube點擊量等，這些數據確實有用，但分析起來也很麻煩。”

盧卡斯·格林（Lucas Green）是真人秀制作巨頭Banijay的內容主管，他指出，對于不同的線上平臺來說，衡量一部無臺詞劇集是否成功的標準也不一樣，“比如Netflix十分重視能吸引新訂閱的內容，比如《巧匠大比拼》（Blown Away）這種，有可能開發新群體的劇。而亞馬遜對質量要求最高，要的是那些觀眾樂于掏錢看的片子。”

亞馬遜分管海外內容和歐洲原創的高管詹姆斯·法雷爾（James Farrell）和喬治·布朗（Georgia Brown）最近都提到過真人秀在流媒體平臺上的重要性。布朗說：“流媒體平臺最難的地方，就是評估真人秀在收費平臺上的競爭力。從許多方面來說，對于流媒體平臺而言，無劇本內容的競爭力更強，因為傳統電視臺已經將其他類型做得非常成熟了。”

法雷爾還指出，不同地域的同一主題真人秀，還有可能取得不一樣的效果，比如日版的《單身漢》就吸引了女性觀眾，還有喜劇真人秀《大笑比拼》（LOL）——讓兩位脫口秀演員面對面互相表演，看誰先被逗笑——《大笑比拼》已經登陸墨西哥市場收獲不錯口碑，亞馬遜現在已經開發了澳大利亞版本，并請來瑞貝爾·威爾森（Rebel Wilson）主持。

“當初拿著一部劇就能賣到25個地區的時代一去不復返了，市場現在更加謹慎，制作公司在開發新劇上也花費更多，因為必須積極迎合不同的頻道、平臺和國家地區。但是真人秀如果能在一個地區成功，那么就可以從這個主題衍生出許多分支。” 麥克·比爾總結

Netflix和亞馬遜這樣的平臺對劇情類劇集要苛刻得多，一旦表現不好，可能要不了幾集就會直接被砍，但成功的真人秀則可以一直被續訂。像《地獄廚房》（Hell's Kitchen）或《與我共進大餐》（Come Dine with Me），到如今已經播了10到15個年頭。

此外，就算是規模最大的真人秀，也總是還有“成長”空間。ITV制作公司的Talpa傳媒近日宣布，《好聲音》（The Voice）將制作日本版，日本也成為“轉椅”來到的第70個地區。整個《好聲音》系列包括《好聲音》《兒童好聲音》和《老年好聲音》在內，全球已經有121個不同的版本。可見，真人秀拿捏好了一個成功套路，就能獲得可觀的回報。