2019年3月26日北京時間凌晨1 點,蘋果在Apple Park 新總部的喬布斯劇院召開了春季特別活動。蘋果CEO 庫克發布:新聞服務的Apple News+;可以返現的信用卡服務Apple Card;全新游戲訂閱服務Apple Arcade;全新的Apple TV App 服務和原創視頻服務。全部是軟件和服務,沒有新的硬件出現,如同庫克在發布會開場和結尾所說,會連同蘋果的硬件及軟件一起,全部以用戶為中心,力圖追求易用、注意細節、保護隱私和安全、易于和家人分享等核心訴求。3月27日消息,發布會結束后,蘋果股價跌至188.13 美元,跌幅超過1.54%,市值蒸發100 億美元。這使得蘋果市值再次低于9000 億美元,將全球市值第一公司的寶座還給微軟。